文 | 周锐
《复仇者联盟3：无限战争》已经为《复仇者联盟4》做好了铺垫，并用彩蛋预示着新英雄的出现。漫威十年，19部电影，140亿美元票房，初代漫威英雄走向落幕，漫威下一个十年已经开始。
5月11日，经过两周的“剧透攻防期”，《复仇者联盟3》（以下简称“《复联3》”）在内地电影市场正式开画。如预期一样，《复联3》迅速引爆了内地票房市场，午夜场票房超过6000万，直追此前《速度与激情8》午夜场6270万票房的最高纪录，首日开画排片占比88.8%，场次超过10万场，目前该片预售票房超过4.7亿，首日票房累计达到4.36亿，猫眼预测其总票房将达到27.14亿。
毫无疑问，《复联3》是目前漫威宇宙19部电影中最受期待的一部，因为它预示着初代复联英雄走向结局。从2008年《钢铁侠》《无敌浩克》到如今的《复联3》，初代复联英雄们无数次拯救了世界，创造了英雄电影最好的时代，并将漫威电影的商业价值推到一个无与伦比的高度，但他们最终将脱下战衣、放下盾牌，回归到人群中。
电影两个星期的延迟期，已经让国内漫威迷们做好了英雄离开的准备，但电影上映首日，影迷还是迅速将《复仇者联盟4》刷上微博热搜，《复联4》已经拍摄完毕，预计明年上映，而它是英雄们的“毕业礼”：“你从未在超级英雄电影里见过的东西——finale结局”。
《复联3》的关键词：宣发、死亡、票房
目前为止，《复联3》给人最深刻印象不外乎三个：第一，电影上映前宣发危机掀起的一波舆论热度；第二，电影上映前两个星期在粉丝群体中默默发酵的关于英雄们的“死讯”；第三，不断刷新的票房纪录与场场飙红的售票。
随着电影上映，公众对于电影的后两个印象正在逐步加深。《复联3》电影时长150分钟，这段时间内电影出现三条故事线，除了“复仇者联盟”正式成员钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神等出现，还有蜘蛛侠、奇幻博士、银河护卫队等各类漫威角色出现，电影最大规模了展现了漫威宇宙的面貌，出现的角色超过了60位。
而丰富的角色和复杂的故事也就意味着电影时间分摊之后，每个角色出现的时间并不多，有媒体统计出了主要角色的出现时长，反派灭霸时间最长，达到了29分钟，被粉丝玩笑称为“漫威亲儿子”，其次是《银河护卫队》主要角色卡魔拉，出场19分半，而复联主要角色中出场时间最长的是钢铁侠（18分钟）与雷神（14分半）。
从电影开场到原石争夺大战，电影中近半数的超级英雄下线，这对于影迷而言无疑是一次暴击，《复联3》午夜场之后朋友圈几乎是哀鸿遍野，微博大V史航发布微博调侃：“昨晚有个漫威迷出来说了散场的心情，‘披麻戴孝地出来了’。”
而粉丝面对英雄们的“死讯”开启了防御机制，开始怒刷各类漫威相关的同人内容，企图遗忘电影中的悲痛，#锤基# #虫铁#等相关话题迅速上线，漫威剧组的各类花絮、访谈、表情包也被漫威粉、各类娱乐媒体转发。
Lofter上“复仇者联盟”“漫威”等相关话题参与人数均超过两万，B站上复联相关同人内容迅速增加。
“英雄末世”将《复联3》的热度推到顶峰，漫威英雄IP效应迅速显现，粉丝圈层的狂欢向大众市场辐射，票房数字上的激增是热度具像化的表现之一，而另一个热度证明就是电影场次的爆满。如果不提前几天买票，现在想在电影院IMAX厅买一张《复联3》的票，除非坐在第一排感受3D画面的眩晕感，不然没有其他机会。
《复联3》持续飙升的预售票房确保了电影的排片，也刺激市场的热度，排片充足但影迷中仍旧产生了“票荒”的状态，5月10日，微博上有电影博主表示，《复联3》零点场北京各IMAX影城全线飘红，部分影院都加开了凌晨2点多的场次 。
除开零点场，近两天IMAX影城《复联3》白天时段的场次也几乎是场场爆满，猫眼与淘票票上显示北京IMAX影城最低票价是30.9元。
这其中IMAX厅远比其他影厅更受欢迎，究其原因是因为《复联3》是首部IMAX摄影机拍摄的电影，在IMAX银幕上会呈现多达26%的画面增幅。为了这26%，影迷趋之若鹜。
票房不是《复联3》的全部，狂欢的还有周边衍生
目前，《复联3》的全球票房突破了11亿美元，Deadline网站数据显示，《复联3》制作成本达到3.16亿美元，是影史上制作成本最高的电影，《复联3》净利润预计将达到6亿美元，成为史上净利润最高的超级英雄电影。此前最高的纪录是《黑豹》，其净利润预计达到4.6亿美元。而该预测中，对《复联3》中国市场票房的预测是2.75亿美元（约合人民币17.4亿元），显然这个预测相对保守。
但无论是哪部电影保持纪录，哪个市场票房大爆，最大的赢家无疑都是漫威，十年中，19部漫威电影在国内上映，暂且不算《复联3》，内地市场总票房超过了100亿人民币（104.81亿）。漫威宇宙累计出品的19部超级英雄电影，全球范围内，以32亿美元成本置换了超过147亿美元的票房，利润比例超过360%。同样经典的星球大战电影系列，全球票房88亿美元。漫威超级英雄无疑是最具商业价值的电影IP之一。
票房只是整个电影产业链条中的一部分，电影的更多收益是电影内容的周边衍生，漫威的超级英雄系列仅衍生品的年收入就可达10亿美元。媒体报道，《钢铁侠》时期，一件1:1的钢铁侠机甲，售价是29万英镑，折合人民币250万，《复联2》上映时推出过60多万的奥迪TT复联特别版，还与三星发布联合钢铁侠Galaxy S6 edge限量版，中国地区通过京东商城限量销售1600部。每年漫威英雄相关的影音产品、游戏录像、手办玩具等周边产生的价值超过十几亿美元。
而迪士尼作为世界上最大电影周边衍生王国，将漫威纳入旗下后，也将衍生之路作用在了漫威身上，此段时间迪士尼宣布将在全球三个迪士尼乐园内新增漫威主题园区。
这次《复联3》在国内上映，率先引起公众注意的是漫威与优衣库联合推出的漫威系列T恤，该系列T恤4月27日开售，单价99元，各款主题迅速断货。随后与美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款卫衣、球鞋。
并与多家品牌跨界合作推出了一系列定制产品，4月26日一加手机官方宣布与漫威《复联3》合作推出漫威复仇者联盟限量版，周大福也推出了漫威主题的饰品，除此之外可口可乐、巴黎欧莱雅等品牌也均推出了《复联3》定制产品。
这似乎是漫威最好的时代，依托于电影内容，明星IP与漫画英雄角色的联动效应，票房火爆，周边产业链迅速发展，在全球范围内迅速建立起影响力与商业价值，英雄如果不落幕，这条商业逻辑可以一直运转下去。
今年5月电影市场的开端并不算好，市场秩序被突入其来的退票与宣发问责事件翻搅得人心慌慌，国产片除了《后来的我们》基本哑火，《复联3》的出现是电影市场宣泄的契机，也是动力，而大片垄断的市场局面不知道能维持多久，但希望它能为之后的暑期档打开新的局面。
