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《复联3》首日票房破4亿英雄末世彩蛋挖坑,这是漫威最好的时代

娱乐独角兽 2018/05/11 22:56 A
《复仇者联盟3》首日开画排片占比88.8%,场次超过10万场,目前该片预售票房超过4.7亿,首日票房累计达到3.99亿,猫眼预测其总票房将达到27.14亿。

图片来源:视觉中国

《复仇者联盟3:无限战争》已经为《复仇者联盟4》做好了铺垫,并用彩蛋预示着新英雄的出现。漫威十年,19部电影,140亿美元票房,初代漫威英雄走向落幕,漫威下一个十年已经开始。

今天(5月11日),经过两周的“剧透攻防期”,《复仇者联盟3》(以下简称“《复联3》”)在内地电影市场正式开画。如预期一样,《复联3》迅速引爆了内地票房市场,午夜场票房超过6000万,直追此前《速度与激情8》午夜场6270万票房的最高纪录,首日开画排片占比88.8%,场次超过10万场,目前该片预售票房超过4.7亿,首日票房累计达到3.99亿,猫眼预测其总票房将达到27.14亿。

毫无疑问,《复联3》是目前漫威宇宙19部电影中最受期待的一部,因为它预示着初代复联英雄走向结局。从2008年《钢铁侠》《无敌浩克》到如今的《复联3》,初代复联英雄们无数次拯救了世界,创造了英雄电影最好的时代,并将漫威电影的商业价值推到一个无与伦比的高度,但他们最终将脱下战衣、放下盾牌,回归到人群中。

电影两个星期的延迟期,已经让国内漫威迷们做好了英雄离开的准备,但电影上映首日,影迷还是迅速将《复仇者联盟4》刷上微博热搜,《复联4》已经拍摄完毕,预计明年上映,而它是英雄们的“毕业礼”:“你从未在超级英雄电影里见过的东西——finale结局”。

《复联3》的关键词:宣发、死亡、票房

目前为止,《复联3》给人最深刻印象不外乎三个:第一,电影上映前宣发危机掀起的一波舆论热度;第二,电影上映前两个星期在粉丝群体中默默发酵的关于英雄们的“死讯”;第三,不断刷新的票房纪录与场场飙红的售票。

随着电影上映,公众对于电影的后两个印象正在逐步加深。《复联3》电影时长150分钟,这段时间内电影出现三条故事线,除了“复仇者联盟”正式成员钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神等出现,还有蜘蛛侠、奇幻博士、银河护卫队等各类漫威角色出现,电影最大规模了展现了漫威宇宙的面貌,出现的角色超过了60位。

而丰富的角色和复杂的故事也就意味着电影时间分摊之后,每个角色出现的时间并不多,有媒体统计出了主要角色的出现时长,反派灭霸时间最长,达到了29分钟,被粉丝玩笑称为“漫威亲儿子”,其次是《银河护卫队》主要角色星爵,出场19分半,而复联主要角色中出场时间最长的是钢铁侠(18分钟)与雷神(14分半)。

从电影开场到原石争夺大战,电影中近半数的超级英雄下线,这对于影迷而言无疑是一次暴击,《复联3》午夜场之后朋友圈几乎是哀鸿遍野,微博大V史航发布微博调侃:“昨晚有个漫威迷出来说了散场的心情,‘披麻戴孝地出来了’。”

而粉丝面对英雄们的“死讯”开启了防御机制,开始怒刷各类漫威相关的同人内容,企图遗忘电影中的悲痛,#锤基# #虫铁#等相关话题迅速上线,漫威剧组的各类花絮、访谈、表情包也被漫威粉、各类娱乐媒体转发。

Lofter上“复仇者联盟”“漫威”等相关话题参与人数均超过两万,B站上复联相关同人内容迅速增加。

“英雄末世”将《复联3》的热度推到顶峰,漫威英雄IP效应迅速显现,粉丝圈层的狂欢向大众市场辐射,票房数字上的激增是热度具像化的表现之一,而另一个热度证明就是电影场次的爆满。如果不提前几天买票,现在想在电影院IMAX厅买一张《复联3》的票,除非坐在第一排感受3D画面的眩晕感,不然没有其他机会。

《复联3》持续飙升的预售票房确保了电影的排片,也刺激市场的热度,排片充足但影迷中仍旧产生了“票荒”的状态,5月10日,微博上有电影博主表示,《复联3》零点场北京各IMAX影城全线飘红,部分影院都加开了凌晨2点多的场次 。

除开零点场,近两天IMAX影城《复联3》白天时段的场次也几乎是场场爆满,猫眼与淘票票上显示北京IMAX影城最低票价是30.9元。

这其中IMAX厅远比其他影厅更受欢迎,究其原因是因为《复联3》是首部IMAX摄影机拍摄的电影,在IMAX银幕上会呈现多达26%的画面增幅。为了这26%,影迷趋之若鹜。

票房不是《复联3》的全部,狂欢的还有周边衍生

目前,《复联3》的全球票房突破了11亿美元,Deadline网站数据显示,《复联3》制作成本达到3.16亿美元,是影史上制作成本最高的电影,《复联3》净利润预计将达到6亿美元,成为史上净利润最高的超级英雄电影。此前最高的纪录是《黑豹》,其净利润预计达到4.6亿美元。而该预测中,对《复联3》中国市场票房的预测是2.75亿美元(约合人民币17.4亿元),显然这个预测相对保守。

但无论是哪部电影保持纪录,哪个市场票房大爆,最大的赢家无疑都是漫威,十年中,19部漫威电影在国内上映,暂且不算《复联3》,内地市场总票房超过了100亿人民币(104.81亿)。漫威宇宙累计出品的19部超级英雄电影,全球范围内,以32亿美元成本置换了超过147亿美元的票房,利润比例超过360%。同样经典的星球大战电影系列,全球票房88亿美元。漫威超级英雄无疑是最具商业价值的电影IP之一。

票房只是整个电影产业链条中的一部分,电影的更多收益是电影内容的周边衍生,漫威的超级英雄系列仅衍生品的年收入就可达10亿美元。媒体报道,《钢铁侠》时期,一件1:1的钢铁侠机甲,售价是29万英镑,折合人民币250万,《复联2》上映时推出过60多万的奥迪TT复联特别版,还与三星发布联合钢铁侠Galaxy S6 edge限量版,中国地区通过京东商城限量销售1600部。每年漫威英雄相关的影音产品、游戏录像、手办玩具等周边产生的价值超过十几亿美元。

而迪士尼作为世界上最大电影周边衍生王国,将漫威纳入旗下后,也将衍生之路作用在了漫威身上,此段时间迪士尼宣布将在全球三个迪士尼乐园内新增漫威主题园区。

这次《复联3》在国内上映,率先引起公众注意的是漫威与优衣库联合推出的漫威系列T恤,该系列T恤4月27日开售,单价99元,各款主题迅速断货。随后与美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款卫衣、球鞋。

并与多家品牌跨界合作推出了一系列定制产品,4月26日一加手机官方宣布与漫威《复联3》合作推出漫威复仇者联盟限量版,周大福也推出了漫威主题的饰品,除此之外可口可乐、巴黎欧莱雅等品牌也均推出了《复联3》定制产品。

这似乎是漫威最好的时代,依托于电影内容,明星IP与漫画英雄角色的联动效应,票房火爆,周边产业链迅速发展,在全球范围内迅速建立起影响力与商业价值,英雄如果不落幕,这条商业逻辑可以一直运转下去。

今年5月电影市场的开端并不算好,市场秩序被突入其来的退票与宣发问责事件翻搅得人心慌慌,国产片除了《后来的我们》基本哑火,《复联3》的出现是市场的宣泄,也是动力,而大片垄断的市场局面不知道能维持多久,但希望它能为之后的暑期档打开新的局面。

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