在华尔街盯着公牛的“无畏女孩” 真的帮女性广告人找到了工作

无畏女孩关于价值观的讨论不仅是宣传,还要应用于实际。

马越 2018/05/10 16:00 | 评论(4)A+
来源:界面新闻

站在华尔街街头和公牛对视一年多之后,“无畏女孩”(Fearless Girl)引发的故事还在继续。

你可能在社交网站上看到过许多模仿这尊铜像姿势拍照的游客们,大众的围观热情,甚至让无畏女孩成了一个有话题度的景点。

无畏女孩

这是麦肯纽约(McCann New York)在2017年妇女节期间,为投资管理公司State Street Global Advisors做的一个广告。创意团队把一个象征女性权利的女孩铜像,放到了华尔街意味着财富和男性地位的铜牛对面。

这一作品诞生之后引发了不小的轰动,凭借简单而又冲击力的创意,它在社交网络和全球媒体上激发了许多关于性别多元和种族平等的讨论。并且随后横扫了包括戛纳创意节在内的许多奖项。

而在它众多的模仿者当中,有人不仅在外观上“神还原”,更为重要的是掌握了它所代表的精神——挑战权威,呼吁平等,为女性在职场争取更多的地位。

Jade Delaney是英国Glouchester大学的毕业生,也是一个颇有理想的文案,她给自己打广告的方式十分特别:把自己从头到脚刷成金色,站在4A广告公司麦肯位于英国Bristol的办公室楼下,摆出无畏女孩一样挺胸抬头的姿势,脚下还有一块原型的牌子,上面写着“女性在广告界的力量,了解一下。”

Jade Delaney模仿无畏女孩

她同时通过Linkedin给麦肯Bristol的董事总经理Andy Reid写信自荐:“今天我会一身金色地出现在麦肯楼下,广告界是时候遇见Bristol的无畏女孩了。”

“我是一个正在找工作的年轻创意人,我给自己打广告。”她说,“了解一下广告行业里的女性力量吧,我可以有所作为。”

对于广告人来说,这的确是一种挺有说服力的自我宣传方式——这相当于把自己当做第一个创意作品,并且展示出了不错的传播效果。比起大批海投简历的求职者来说,这一招可以说很大胆了。

麦肯很快注意到了她,并且把她的照片发在了社交网络上。

麦肯Bristol

“很有勇气,”Andy Reid评价道,“这对于广告人来说,是很棒的素质。”最终麦肯Bristol决定给Jade Delaney提供了一个月的试用机会,让她可以展示自己的能力。

麦肯Bristol董事总经理Andy Reid, Jade Delaney, 以及群创意总监Jon Elsom

这大概是无畏女孩力量的一种直接展示了。

事实上,引发大规模轰动的价值观营销案例会被拿来反复讨论,如今外界对于价值观营销好坏的评判标准更为严格,人们不仅会评价创意本身,还会审视这些公司和广告机构,是不是真的在践行他们倡导的价值观。

对于品牌和广告公司来说,这无疑是一个更大的挑战。

无畏女孩的广告主、投资管理公司State Street Global Advisors承认,任何一个倡导价值观营销的活动,都可能遭受外界“宣传大于实际”的批评。首席营销官Stephen Tisdalle曾经在2017年纽约广告周中解释了它引发的争议,“‘你们自己都做得不完美,还在谈什么性别多样性价值观?’常有愤世嫉俗的人如此批评,”他说,“但这是我们营销投入的方式,也是这个世界需要投入的方式,因为这是一种普世价值,你无法否认。我们必须要做得更好,无畏女孩对于我们和整个世界一样是个鞭策。”

于是随后它的母公司State Street决定,将向报酬低于白人男性同事的300名女性和15名黑人雇员补偿500万美元。

 

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