二选一致女装品类负增长?京东时尚推分层激励政策吸引品牌方

6.18前夕,京东时尚事业部推出商家分层与激励方案,先在女装和童装品类试运行。

秦旭曌 2018/05/10 11:11 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

近日京东发布2018年一季度财报,服装、家纺品类增速停滞,女装品类出现负增长。财报发布后的电话会议上,京东集团董事长兼CEO刘强东对此解释称,“某平台”要求的商家二选一政策对女装品类造成一定影响。

为吸引更多品牌方加入京东,6.18前夕,京东时尚事业部正式推出商家分层与激励方案,先在女装和童装品类试运行。

京东时尚将根据商家的开店时长、品类特征、品牌属性、运营模式等维度,对商家进行赛道划分,并对每个赛道商家制定专属激励政策。

同时,基于赛马排名奖励规则,京东时尚还推出了商家激励政策。商家通过倍返广告费来获得广告费折扣,并且可以实现每月以虚拟金的方式充值至京准通账户。

今年年初,京东集团高级副总裁胡胜利从3C业务调往时尚业务,出任京东时尚生活事业群总裁。履新近4月,胡胜利面向业界阐述京东时尚事业部2018年的发展方向,将围绕平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心,赋能品牌商家。

京东平台将赋予商家运营能力,帮助品牌搭建第三方平台生态,借助千人千面、内容营销、小程序等营销产品矩阵赋能时尚商家,还将借助京东推出的轻商城小程序,为时尚品牌商搭建微信社交电商生态。

胡胜利透露,京东目前正在针对第三方平台生态启动数百项服务升级。例如,店铺粉丝零距离项目能够帮助商家打通商家店铺和微信营销平台,帮助商家从粉丝触达、粉丝沉淀转化、新老客户维护及二次营销实现一站式管理。而对商品进行SPU化改造项目能够帮助商家提升搜索算法,优化资源位运营。

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