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可口可乐的营销主题多年没换 今年你可能又会看到一大堆个性化的可乐瓶

马越 2018/05/09 15:59 A
中国市场会不会重复“昵称瓶”“歌词瓶”还未知,但“城市摩登罐”已经先行一步。

你一定还会记得,夏天被“闺蜜”“白富美”“技术男”“我们都需要勇气”等等突然卖萌上身的可口可乐“支配的恐惧”。

随着气温渐渐上升,饮料行业的广告大战又要开始了。

最近可口可乐公布了今年的营销战役主题——“Share a Coke”(分享可乐),鼓励消费者们在社交网络晒出个性化的包装,或是和亲友们分享可口可乐的场景。

而这也意味着,自从2011年首次在澳大利亚推出这个营销主题以来,可口可乐已经连续在几个夏天这么做了。

“我们今年会把重点放在展示可口可乐带来的亲密感,”可口可乐北美地区副总裁Jaideep Kibe说,“以及分享可口可乐背后的意义。”

听起来有点“形而上”的概念,如果表现在广告画面里,就是一群普通的年轻人如何开心地喝可乐。

当然,除了把包装瓶变得更个性化(比如写上姓名)之外,它今年还是会做一些创新。在美国,20盎司的包装瓶上的标签会变成贴纸,隐藏的密码被解锁之后,消费者可以获得包括游乐园通行券在内的奖品。或者他们可以直接把标签贴在身上当作贴纸。

可口可乐

另外可口可乐还在美国推出了巨大的、长得像沙发的自送售货机。鼓励两人一起坐上去,旁边的摄像头会把他们一起喝可乐的场景捕捉下来。

可口可乐沙发售货机

基于“Share a Coke”这个营销主题,不同国家和地区都会针对市场特点做出一些本土化的创意,比如美国的可乐瓶子上印着的都是比较高频率使用的人名,比如Henry、Mike、Alice、Laura等等,一共有数百个,就像国内景区售卖的“姓名牌纪念品”一样,普通消费者只要有耐心,总会买到写着自己名字的可口可乐。

可口可乐姓名瓶

澳大利亚之后,这个营销活动在全球其它地区快速复制,法国、意大利、英国、美国、中国等市场都陆续加入了个性化包装营销的行列中。2014年以来,在中国它被称作“昵称瓶”,你看到的是诸如“白富美”“宅男”“文艺青年”“喵星人”这类网络流行梗;以及你看着就要唱出来的“歌词瓶”。

可口可乐昵称瓶
可口可乐歌词罐

不过今年夏天,中国市场会如何更新这个创意尚不得而知,“城市摩登罐”伴随着鹿晗主演的广告已经先行一步

可口可乐城市罐

城市罐于2月份就在厦门上市。随后在3月份摆上了北京、上海、广州等地的零售货架。第一期共12款,分别是上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风。未来陆续还有第二期。

 

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来源:界面新闻

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