淘宝搭了个台子 《旅行青蛙》来唱戏

为了养中文版的“蛙儿子”,我打开了淘宝推送。

王付娇 2018/05/07 20:51 | 评论(11)A+
来源:界面新闻

图片来源:视觉中国

界面新闻曾经报道,中国版的旅行青蛙已经在5月开启内测。早在4月2日阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权,在中国大陆地区独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》。

但没想到“娃儿子”出现在公众视野中的方式还是有些意外。目前《旅行青蛙》中文版并没有App Store上架,这次小青蛙的正确打开方式确是在淘宝。这是淘宝第一次如此清晰明确的将游戏内置在应用中。

在2017年双11,界面新闻记者曾体验过淘宝上的AR“捉猫猫”游戏,这款游戏有点像《Pokemon Go》,通过AR扫描,找到线下隐藏的“猫猫”。

当时这个游戏入口隐藏在AR扫一扫的入口下,游戏页面上有商品的展示信息,可以起到线上线下联动的效果。捉到猫猫可领代金券显得更有趣味性,与天猫双11“新零售”的主题是契合的。

“捉猫猫”就像双11的配合游戏,用户认知程度不高。但有了“捉猫猫”的成功经验后,淘宝在游戏内置上就更加得心应手,不仅有多个入口、流量支持,在AR扫青蛙上,还与小黄车ofo开始了合作。在2018年5月7日-31日之间,扫一扫小黄车就可能看到3D版的小青蛙。

先与ofo合作的原因可能有两点,一个是ofo之前有较为成功的品牌合作案例,打开率高,是比较好的合作标的;第二,今年3月,据AI财经社报道,ofo创始人戴威已通过两次动产抵押的方式,换取了阿里共计17.7亿元人民币的融资。再加上摩拜已经倒向美团,ofo和阿里的关系已经密不可分。

阿里游戏负责人告诉界面新闻记者,“《旅行青蛙》中国之旅对我们来说就像是淘宝直播、淘宝二楼一样的内容互动创新,会成为万能的淘宝一个组成部分。让用户在淘宝上不仅可以边逛边买,还可以边玩。”

淘宝定位为当下中国人的一种生活方式,是年轻人聚集地,与《旅行青蛙》这个生活方式类游戏非常契合。从界面新闻记者的使用体验来看,《旅行青蛙》在手淘上有通知栏、“我的订单”下方、搜索等好几个入口。体验上,点开《旅行青蛙》、试玩后,系统会提示希望“在帮助界面把通知打开”,青蛙回来的时候,就会收到推送。从一定程度上讲,确实提高了推送的打开率。

在淘宝眼中,《旅行青蛙》更像其内容生态的一部分。游戏脱离购物场景而独立存在。但小游戏的使用,和用户对小青蛙的喜爱,确实可以提高淘宝的打开率和月活。在手淘5.52亿年度活跃消费者这个数字上,将带来可观的增长。

据阿里游戏透露,未来《旅行青蛙》会上线app版本的。在正式上线前,通过手淘预热、双方互相带动流量,不失为一个好的选择。

“我们认为把旅行青蛙中国之旅在万能的淘宝作为首推,将是一次全新而有趣的尝试。这款游戏不单单是游戏,也是集历史文化,饮食文化,景区文化于一体的载体,通过这款游戏可以让广大用户更深层次的了解中国文化。”阿里游戏相关负责人表示。

未来,通过礼品等商业化变现,这款“汉化”的《旅行青蛙》还有一些新的商业化价值。目前为止,阿里游戏没有透露这款游戏的预约人数。

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