作者：达伦糕
5月3日，港交所在官网上披露了小米正式提交的IPO招股书，重大新闻终于出炉：
刚刚，小米正式踏上香港上市之路。
按照这样的轨迹，小米或将成为仅次于阿里和腾讯的第三大互联网科技公司，而有人估算小米的掌门人雷军也有可能因此个人身价超过马化腾，成为新首富。
这样的消息一出，让无数正在谋求去香港上市的企业羡慕不已，也让阿里和腾讯感到了一丝不安。这样的不安是有道理的，种种迹象表面光，雷军的小米或许已经不满足于在硬件上独树一帜，文娱行业的广阔天地也将出现小米的身影。
2017年，小米的营收达到1146亿元，在香港上市之后，小米的市值将很有可能超越百度、京东、滴滴，仅次于阿里和腾讯，成为国内的第三大互联网科技公司。在这样的背景下，小米也不会甘于置身于庞大的文娱产业之外，毕竟，腾讯与阿里在这个行业投入的程度已经超乎众人想象。
和苹果可以类比，小米基于其庞大的智能硬件终端，不知不觉中已经推出了包括游戏、视频、网络文学、音乐、新闻以及影视在内的数字内容分发业务。
而在这些产业链中，小米影业的发展却一直起起伏伏，让人捉摸不透。现在母公司要大张旗鼓地在香港上市，那么这样的变化是否会让小米影业能够获得更多的“弹药”，从而在影视行业的竞争中找到一席之地呢？
小米影业:潮起潮落，重新振作
2016年1月，小米影业初步建立，当时曾被寄予厚望，被人认为可以与同为互联网电影公司的乐视影业，甚至阿里影业好好竞争一番。
2016年6月，小米影业正式注册成立，对外官宣将包含三大板块，即投资、制作及宣发，并由小米路由器、小米VR总经理唐沐担任小米影业总裁。鉴于当时BAT等巨头已接连布局影视产业，作为又一家进军影视的跨界公司，小米影业受到高度关注。小米影业负责人在当时的上海电影节上还高调表示，“小米影业要做自己的项目，不仅会投资，还会注重在产业上游开发内容”。
但是好景不长，就在未来看似无限美好的半年之后，2017年1月，媒体就盛传小米影业撤销宣发部门的消息，解散的理由是“小米要把业务重心放在手机上，不准备做真正的电影公司，不会有自己的片子，也就没有宣发需求。”
当时，甚至有媒体报道小米影业已经“寿终正寝”，小米联合创始人、高级副总裁黎万强无奈在朋友圈宣布，小米影业会缩减成一个“10来个人的部门”，并且“不再涉足影视制作”。
不出一年的时间，砍掉了制作和宣发两项业务，仅保留投资、植入一项业务：可以很公平地说，2017年一开始，小米影业已经算是“名存实亡”了。
好在“野火烧不尽，春风吹又生”。就在当月传出“倒闭”的消息不久，小米在2015年投资的电影《拆弹专家》终于获得定档，小米影业作为联合出品方也正式推出了自己的第一部大片。
最终《拆弹专家》拿到了4亿多的票房，这样的成绩对于一部中等成本的港片来说应该还是可以满意的。也正是因为这样阶段性的成果，让小米影业在宣发，制作部门大幅减员之后仍旧生存了下来。
《拆弹专家》的主要制作方其实是博纳影业、寰宇娱乐以及主演刘德华的公司造梦者娱乐，小米影业只是联合出品方之一，但是《拆弹专家》的阶段性成果让小米在一片无奈之后似乎保留了一丝希望。毕竟，能够参投到一部博纳和寰宇这样的资深玩家主导的大片，而且票房开出来还不算糟糕，这样的局面让小米影业像是被打了一针强心剂。
从2017年下半年开始，小米影业开始了一轮迅猛的增势，接连参投了包括《机器之血》《空天猎》《唐人街探案2》在内的大片。虽然票房结果喜忧参半，但是无疑证明了小米影业在行业主流圈层已经站稳了脚跟。
小米在这些项目的运作中也是发挥所长。作为联合出品方，小米的宣发是通过调度自己内部及新媒体资源来完成，包括小米手机、小米电视及盒子、MIUI系统的资源、小米之家旗舰店等渠道，来帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。
与传统影视公司相比，类似小米这样的互联网公司在影视内容等核心资源方面缺乏相关优势，一味地做内容并不可行，从这个角度而言，小米影业转向投资其实是个很好的选择。
从2017年下半年开始，小米影业似乎咬准了这个“投资布局”的法门，开始在资本端向全产业链发起挑战。
2017年12月，小米影业投资抖动文化，这是一轮数百万Pre-A轮的融资，融资据报道将主要用于新项目开发。抖动文化是一家初创的做动漫原创的公司，目前正在主推具有强烈团队风格的超能轻科幻题材作品《抖动超能三部曲》，第一部《分解世界》的漫画及动态漫画双版本已在B站、D站等多平台上投放。在小米投资这一轮的时候，抖动的动画电影也开始了筹备。
从这些做法来看，小米影业已经坚定了自己以投资带动布局的业务方向，而且其投资方向已经不仅仅局限于大电影的项目参投，从一些市场实操的经验开始，已经逐渐过渡到了投资行业新兴企业的股权投资阶段。
小米的大文娱布局：
不显山，不露水，广积粮, 缓称王
抛开小米影业作为主体投资的部分，小米科技，以及雷军创立的投资主体“顺为资本“其实早已深入了文化娱乐的各个行业，包括喜马拉雅，优酷土豆，米未传媒等等诸多行业头部公司的股东都有小米或者顺为，又或者雷军个人的名字。看来小米影业和小米科技的基因确实是一脉相承：依靠投资来布局文娱行业。
2015、2016、2017这三年，小米投资硬件公司51家，投资金额为42.4亿元。于此同时，小米投资文化娱乐企业33家，总金额为75.1亿元，规模其实已经超过了硬件公司的投资金额。可见文化娱乐版块在小米集团中的重要性。
根据小米这次香港上市的招股书显示，2017年小米手机销量9141万部。截至2018年3月，小米电视的月活跃用户为500多万，小米盒子的月活跃用户为800多万， MIUI手机系统的月活跃用户接近2亿。
在这样的流量数据下，和阿里，腾讯一样，小米也面临着如何用内容强化流量并且变现的课题，除了投资之外，小米也在垂直生态上开始了自己的布局造势。
游戏成了小米的第一选择，这个和腾讯的思路一样，毕竟游戏是能够最快变现的手段。现阶段，小米以小米应用商店、小米游戏中心向第三方游戏开发商提供数字销售、分销、运营支持服务。小米游戏中心已有超过3万款游戏，涵盖了休闲、动作和冒险、角色扮演及策略等主要的游戏类型。旗下另一个分支小米互娱则负责游戏代理、联运、研发等业务。小米互娱目前主要运营的游戏包括MOBA手游《小米超神》、FPS手游《小米枪战》和竞速手游《小米赛车》及《剑侠世界2》四款手游。
除了游戏之外，小米也有自己的音乐平台“小米音乐”，虽然与腾讯音乐相比还是小巫见大巫，但在硬件商自带的音乐播放器中，“小米音乐”据艾瑞数据显示排在了第一位。
类似阅文集团，小米也培育了自己的阅读平台“多看阅读”，从现阶段的数据来看，多看阅读落后于掌阅，QQ阅读等大平台，暂时排名第六，占据4.26%的市场份额。
那么小米影业又是处于怎样的一个位置呢？就像腾讯影业，企鹅影业，阿里影业一样，中国庞大的票房市场以及线上视频主导的流媒体市场具有极大的消费潜力，小米不可能视而不见。
过去，对于诸多文化内容生产商来说，小米只是起到一个分销渠道的角色，这样的位置是不可能获取行业最大的红利的。创建自己的内容平台，将主动权牢牢的抓在自己手里，获取更高的收入，这是小米未来的必经之路。游戏、视频、音频平台要做起来，影业自然也不能落下。暂时可以不出自己主导的内容，但是能够通过跟投布局产业，学习行业经验，进而在未来能够输出自身的原创内容：小米影业在2017年经历的调整其实也是一种以退为进的打法。
小米这样以投资为主，不轻易触碰上游的做法应该也是参考了阿里影业的经验。阿里影业在《摆渡人》以及《三生三世》电影版的巨额投入以及收入上的不匹配揭示了互联网企业在内容上主控的不易，对于小米来说，本质还是一家科技产品公司，其基本盘并不在内容，暂时不在影视上投入太多是完全可以理解的。把优质内容留给更专业的垂直影视娱乐公司，自己暂时摆在一个投资者的角色上，这样的想法既现实又稳健，不失为上策。
电影赚不了大钱？
小米影业“小而精”的结构或许恰到好处
一方面，小米似乎把注意力都放在了老本行“硬件”上。雷军在2017年年会上明确了小米要聚焦 5 大核心战略，分别是：黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融五大部分。
确实没有提到任何文娱的内容，但是另一方面，低调务实的小米已经投资了超过75亿元在泛娱乐相关的企业上，投资金额已经超过了其硬件领域的投资。这从一个侧面也反映了小米的策略：低调地在文化娱乐板块悄然布局。
这样的策略也影响到了小米影业的发展。与腾讯和阿里大张旗鼓地进军娱乐产业不同，小米影业以一种“小而精”的姿态在这个行业选择暂时的匍匐前进。
虽然一开始小米确实有想法要走向全方位“制作，宣发加投资”，但是显然这样的路线不到半年就被修正了。关键的原因就是在于：影视这个行业的变化，不确定性，以及风险估计远超小米的预测。
小米的发展路径是先硬件后内容，整个中国影视大行业大体格局已定，小米在激烈竞争中短时间很难脱颖而出。若再考虑电影行业本就是投资成本庞大、回本周期漫长，投资不确定性极大的行业的话，小米的机会就更小了。
在这样的情况下，参投的模式或许非常符合小米影业的现状。
当然，随着小米的上市，小米影业的未来或许将会变得相对不再那么保守。因为资金的充裕，笔者预测未来小米影业将会在三个方向上更上层楼。
第一，更多的参投项目：小米从《唐人街探案2》以及《拆弹专家》中已经找到了甜头，也证明了小米影业的眼光并不差。那么一旦小米上市，小米影业将获得更多弹药来投资更多影片，从而奠定其在电影行业的地位。
第二，更多的媒体端战略纵深：前面已经介绍，小米其实是优酷，爱奇艺，甚至今日头条的投资方之一。作为已经创作过网剧的小米影业来说，在网络端不仅会有更多的投资出现，也许还会和小米投资的这些平台方有更多合作，无论是流量导入上，还是内容原创上。
第三，原创的自制内容也将开启：小米一直都是参投，但是随着弹药的增多以及经验的积累，未来的小米影业一定会开始尝试自制内容。只不过这样的内容将很有可能避免阿里影业那样的大手笔，小制作的网剧或者中低成本的大电影可能会是第一个突破口。当然，鉴于小米相对稳健的风格，如果这样的第一次尝试终告失败，他们也很有可能立刻回到既定的参投路线。
无论如何，小米的香港上市对于小米影业来说是极大的利好，就在一年多以前还被盛传要彻底倒台的时候，恐怕没人能够料想到今天的局面。
不知不觉中，一个互联网巨头主导的影视公司已在悄悄发力。
