作者：李建子
近年来，佳洁士有鹿晗，舒客选择了吴亦凡，口腔护理品牌纷纷开始了年轻化之路。作为早年被联合利华收购的老牌国货，中华牙膏在2018年也加快了年轻化营销的步伐。
《化妆品财经在线》记者注意到，早前，中华牙膏启用了一位新的鲜肉代言人——刘昊然。除此之外，中华还特地为这个系列设计了时尚清新的外包装。
如果说“新”代言和“潮”包装是中华牙膏营销年轻化的开始，那么，进入2018年，中华牙膏的营销之路进一步升级，学会了在热点和流量中刷“存在感”。
2018年，中华牙膏和大热手游“恋与制作人”合作定制礼盒，参与公益活动“地球一小时”，赞助话题和热度都火热的网络综艺节目《创造101》等，可谓解锁了营销新姿势。
以最近既有话题又有热度的网络选秀综艺《创造101》为例，作为赞助商的中华牙膏的品牌标识会不间断的出现在节目中，曝光度首先有了。其次，中华牙膏还请这个综艺节目的人气选手亲自上安利其产品，创建微博话题和微博抽奖一个都没落。
截至《化妆品财经在线》记者发稿时，与中华牙膏相关的微博话题#魔丽101#的阅读量已经超过2800万，相关讨论微博也接近3万。中华牙膏官方微博发的关于《创造101》投票内容的微博转发量都是过万，微博留言基本都过千。
没有流量就要创造流量。从营销层面来说，中华牙膏在2018年发力年轻市场的几个营销案例可以看出，联合利华已经开始瞄准年轻一代的口腔护理市场。
反观另一老牌国货牙膏品牌两面针，坎坷命运令人唏嘘。
日前，两面针披露，公司收到了上海证券交易所关于2017年度报告的事后审核问询函，对两面针已经连续 12 年扣非后亏损、公司持续盈利能力、经营状况等问题进行问询。
事实上，两面针曾经凭着“一口好牙，两面针”的广告语，让无数中国消费者记忆深刻。在电视的黄金时代，两面针凭借一条简单、顺口的广告语，成为为数不多可以和佳洁士等外资牙膏品牌抗衡的国产牙膏品牌之一。
但当日化品牌营销进入新媒体时代，无论是代言人的推出还是广告渠道选择方面，两面针一直落于人后。在代言人选择上，其先后选择了男星佟大为和张嘉译。虽然品牌力尚存，但两面针显然亟需解决品牌老化严重、产品缺乏创新和广告投入乏力三大日渐凸显的问题。或许，中华牙膏的做法可以带给两面针一些借鉴。
