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上田義彦首度与中国品牌合作,携手全棉时代掌镜棉生命大片

菲卡 2018/05/17 08:00 A
以棉制产品为核心的国产品牌和日本摄影师合作,想表达什么?

近日,在上海杨浦区的国际时尚中心,举办了一场十分有趣的展览:国产品牌全棉时代请来了“文艺青年都认识”的日本殿堂级摄影师上田義彦,拍摄了一组以棉花为题材的作品并向公众展出。上田義彦本人也来到了活动现场,与摄影爱好者分享自己的拍摄经验,与对环保和自然的理解。

尽管上田義彦曾多次到访中国并拍摄作品,但与中国品牌合作却是第一次。

上田義彦是谁?

1957年生人的上田義彦,曾获得包括日本最高的广告界大奖“东京 ADC 赏最高赏”在内的多项国际广告大奖,是日本广告界最成功和最具声望的摄影师。他跟几乎日本所有重要的品牌合作过,其中,与三得利、无印良品等品牌长久的合作,打破了“广告片不能这样拍”的成见,留下了许多深入人心的作品。

上田義彦自1985年起就开始与三得利公司合作,其中最著名的莫过于为三得利乌龙茶拍摄的系列广告片。因为乌龙茶来自中国,所以上田義彦多次到中国拍摄,并以中国人为拍摄对象,其中既有普通人,也有像范冰冰这样的娱乐明星。

范冰冰出现在上田義彦的镜头中

与 MUJI 的合作也很具代表性,他擅长拍摄自然,也擅长把人放到环境里,表现人与自然的关系。

但仅仅把上田義彦归为“广告摄影师”则未免有些不妥。在三十多年的摄影创作生涯中,他发表过十数本个人作品集,其中既有人像为主的,比如“AMAGATSU” ——这本摄影集出版于1995年,拍摄对象是日本国宝级的前卫艺术家天儿牛大;也有自然环境和家庭日常为主的;人文题材也是他喜欢的,比如印度恒河为主题的“M.Ganges”和以在中国拍摄的照片结集而成的写真集“旅情”。

上田義彦拍摄的印度恒河
以中国为题材的摄影集“旅情”

全棉时代与上田義彦的新疆之行

2017年,在双方共同朋友的引荐下,上田義彦结识了全棉时代的创始人、与他年龄相仿的李建全,对方对环保理念的坚持和对棉花的热爱感染了他,两人很快就定下了合作计划。之后不久,上田就开始了跨越三个季度的新疆棉田拍摄。

他跨越三个季度,历时300小时,追寻“棉的一生”:第一季,在春天的沙暴中棉苗破土而出;夏天,酷暑中棉蕾始现,戈壁盐碱地也显现了绿色;秋天,丰收,棉花吐絮,忙碌的采棉人仿佛在云上跳舞。在随行人员拍摄的纪录片中,上田对着镜头说道:“人与棉花的关系是共生的、相互成长的、紧密联系的,我感受到星球带给我们的力量。”

跨界合作,只为发掘更多棉的价值

8年多来,全棉时代做过许多营销活动,除了线上平台广告,线下也有过一些亲近消费者的活动,比如赞助冠名女子马拉松比赛等。相比之下、邀请上田義彦以“棉花”为主题创作并联合国家地理杂志中文网举办摄影比赛,这样的活动显得十分“形而上”。

这个用棉花制品构成全部产品线的国产品牌,棉花就是品牌的核心价值,而这场别开生面、与其他国产品牌相比格调迥异的活动,也寄托了创始人李建全的一些对于棉花这种材质的热爱,以及对环保和实现社会价值的追求——他希望借此机会,让更多的人喜欢上棉花这种材质。

在各种场合里,李建全所带领的全棉时代都毫不掩饰自己的雄心——要打造一个令国人骄傲的棉制品首选品牌。这样的目标并不是简单的模仿和山寨就能实现的,全棉时代没有走“大牌同厂”这种模式,而是想要正面的展现品牌价值,深入的与消费者沟通。与上田義彦的合作,更表明了这一点。

从经营医疗器材起家的李建全,在54岁那年开始了二次创业。他不满于当时行业内普遍为国外大品牌代工做“OEM”,与同行陷入恶性降价竞争的状态,2009年底,他带着自己“全棉水刺无纺布”专利——一种比传统医用纱布更洁净、生产周期更短的新技术,开始寻求创立自己的品牌,也就是“全棉时代”。

李建全发明的用棉花制作的无纺布非常适合来制作卫生巾、尿布和纸巾,比市面上的产品更透气、更安全,全棉时代以此为突破口,在稳步发展了几年后,逐渐把产品线扩展到服饰、家居用品等更多品类。

如今,全棉时代已在全国开设150余家直营门店,覆盖全国35个一二线城市的核心商圈,会员数量达到900多万,在国内和海外都很受欢迎。以全棉时代在天猫旗舰店“双11”的销售额为例——2015年,1.26亿;2016年,2.6亿;2017年,4.06亿——近两年也都拿下了“双11”母婴用品品类第一的业绩。

和上田義彦的合作是一次全新的尝试,在举办作品展览的同时,全棉时代也正式启动与国家地理中文网联合举办的年度摄影大赛,延续“棉·自然·人”的主题,呼吁更多人举起镜头,一起发现“棉”的价值。

其实无论在做怎样的推广,全棉时代想要表达的核心从来都没有变过。

图片:品牌提供,上田義彦官网

来源:界面新闻

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