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图解|中国1.84万亿元药品市场 网上药店销售额仅160亿

梁缘LY 2018/05/03 08:00 A
传统药品零售业卖不动了,线上销售在等政策的“风来”。

文 | 梁缘 孟令稀

编辑 | 陈臣

五一假期前夕,国务院正式下发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见(国办发〔2018〕26号)》,明确支持探索医疗机构处方与药品零售信息共享,探索放开院外处方和第三方配送。此举可能给药品新零售企业带来新一轮销售增长?

中国药品市场规模达1.84万亿元

近年,药品流通市场维持销售规模稳步增长,且药品流通对社会的经济贡献正在逐步加大。


从销售品类来看,西药类销售占据主导地位,销售额占七大类医药商品销售总额的74.4%,其次为中成药类占15%。

在销售区域结构上,区域间仍有较大差距,华东、中南销售额占全国销售总额比重约6成。2016年销售额位居前10位的省市依次为广东、北京、上海、浙江、 江苏、安徽、山东、河南、四川、云南。

传统、线上售卖都卖不动了?

药品销售的传统渠道包括医院、零售药店和诊所。网络渠道目前已发展出B2B、B2C、O2O这几类运营模式。现药品销售渠道的成果显示,两种售卖渠道正受到掣肘。

A、传统渠道卖不动

麦肯锡发布《中国医院药品报告:深度洞察》显示,2016年中国医院药品销售额达7340亿元,同比增速持续放缓,但处于健康水平。不过,随着“全面取消药品加成”和“限制药占比”等政策的推进,预测医院的药品销售份额将持续下降。

动脉网最新数据显示,不仅医院药品销售额下降,整体医药零售行业的市场规模增长也趋于缓和,同比增速甚至比医院销售额同比增速低。

B、线上零售也不好过

现医院外的国内药品零售市场仍主攻在线下药店,线上零售业务占比较小。

前路何解?

国家政策对线上市场的限制与医药健康产品的特殊消费属性使得B2C模式难以为继,不过这也让打通线上、线下药店平台的O2O模式,与“新零售”模式有了可乘之机。


医药新零售能带来医药营收的业态融合,让消费者在享受购买药品便利的同时,还能利用大数据实现健康管理和疾病防御。不过,中国医药电商仍处于初级阶段,还存在一些关键的难题亟待解决。未来,完善技术、开阔线下布局、提升服务质量将是电商巨头占领医药健康新线上市场的关键。

来源:界面新闻

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