作者：数娱君
《这就是铁甲》绝不是“扫地机器人”大作战。
在外界的观望态度中，这档由优酷、天猫出品、创客星球联合打造、优制娱乐承制的网综大片，一播出就超出了不少人的预想。
《这就是铁甲》上线后创造了一系列记录：首期上线四小时播放总量便破亿，两日内播放量收获2亿，截止4月27日16点前累计播放总量达到4.3亿，微博话题阅读量达到5.8亿，豆瓣评分更是高达8.3。
事实上，《这就是铁甲》并不是今年第一个机器人题材的综艺节目，而在十多年前，央视也曾有《机器人大擂台》等类似节目风靡一时。
作为一档主打科技元素的综艺，《这就是铁甲》在慢综艺与选秀综艺的夹击中成功掌握了观众的视线。
阿里大文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在不久前的“2018优酷春集”中提出：制造人人都喜欢的爆款越来越难了，未来的爆款得先得到部分人的喜欢，内容产业从大众爆款走向圈层爆款成为必然趋势。
也正是在这样的思路影响下，作为优酷“这！就是”系列上线的第二个节目，《这就是铁甲》在机器人格斗比赛的基础上进行了综艺化创新。相较于纯赛事类型，明星战队经理人加无综艺感的极客提高了综艺可看性，也为重度垂直的科技类节目突破圈层、成为现象级爆款创造了机会。
优酷携手创客星球
铁甲格斗重在趣味
如果说《铁甲雄心》是不掺水的9成竞技“世界杯”，那么《这就是铁甲》则是保留专业性铁甲格斗的趣味“世界杯”。
自1997年的《机器人大擂台》（Robot War）在英国BBC首播，到1999年的《博茨大战》（Battle Bots）在美国长滩打响，再到去年国内创客星球打造的《铁甲雄心》，机器人格斗已经走过了22个年头。
在《铁甲雄心》项目启动时期，出品方创客星球联合创始人王星曾在采访中提到，中国还没有这种大型平台来集结全国甚至全球的机器人爱好者。
《铁甲雄心》打了头阵，但客观来说，水花并不大。
但也正是有了《铁甲雄心》，创客星球已经积累了三年科技娱乐节目的制作经验。除此之外，创客星球还拥有自己的铁甲格斗实验室和赛事组，用于为赛事提供技术支持。
有了以往的节目经验作为基础，创客星球在联手优酷制作《这就是铁甲》时有了进一步优化的能力。
“在我们的团队里，有一个非常特殊的工种叫科技导演。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚接受采访透露。
在她看来，《这就是铁甲》取得成功的原因在于制作尊重科技，这包括了精心打造的战斗舱配以专业级别的两位解说员，都是力图为观众呈现专业的铁甲格斗赛事。
数娱梦工厂（公众号D-entertainment）了解到，《这就是铁甲》采用的是110公斤级别的铁甲对抗，这也是国内级别最高的格斗赛事。
节目制作组打造了一个长15米、宽15米、高8m的战斗舱（专业称之为斗笼），战斗舱加维修舱整个演播厅的总面积达到了5500平方米。根据节目方介绍，这是目前为止国际上最高级别的设施，这个斗笼光搭建就花费了一个多月的时间。
值得注意的是，担任《这就是铁甲》的总顾问与指导是RoboGames（世界上最大的开放式机器人比赛）的创始人——David Calkins。优酷也与RoboGames达成独家战略合作，为节目盖上了官方正版机器人赛事的印章，力求在最大程度上保证了节目的专业性。
同时节目集结了来自全球13个国家48支国际顶级的格斗铁甲战队，包括暗影猎手、虎牙、弹射、极速代码、侠客、贪吃蛇等，成为参与国家最多的中国铁甲格斗节目。
举例来说，暗影猎手作为专业战士们公认非常厉害的铁甲，其有着一连六杀无败绩的超强实力。
除了暗影猎手，极速代码的实力也不容小觑。可攻可防的它，号称真正旋转起来近乎没有敌手“三秒就可以结束比赛”。在4月27号播出的最新一期节目中，极速代码不到3分钟就把对手们一一击败，惊的四位明星经理人连连发出感叹。
而目前这两款强有力的热门冠军争夺者都归属于郑爽队伍。
在接下来的节目中，其他三队如何应战？暗影猎手碰上极速代码到底谁能更胜一筹？播出仅仅一期后，《这就是铁甲》就迅速地引起了观众的讨论。
冷门科技向，
铁甲如何借力综艺？
科技类内容，无论是综艺还是其它类型节目，最大的难点在于知识和传播的良性结合。如何在获得大众理解的同时保证内容知识的专业性是团队在节目制播上的一大挑战。
创客星球在《铁甲雄心》项目上的经历或许可以给节目一些启示——专业性是口碑的基础，但纯粹的科技赛事显然只是一群特定人群的狂欢。
无论是《这就是街舞》还是《这就是铁甲》，优酷在今年的两档“这！就是”系列网综都采取了这样一种模式：前期依靠明星人气为节目导热度，但节目内容并不以明星为主。
节目中本身就带有“科技、竞技、酷炫”色彩的铁甲，足够引起那些想看热血竞技和对战策略的观众的兴趣，同时明星战队经理人的启用则在圈层内容破壁上起着十分重要的作用。
但可能出乎不少人预料的是，杨伟东此前曾透露，观看《这就是铁甲》的女性用户超过了60%，并且普遍偏年轻。
在赛程设置上，选择战队经理人亲自挑选铁甲队伍、并以一对一和三对三等方式对战的玩法，也让观众体会到了一把“身临其境”的感觉。《这就是铁甲》将铁甲从垂直领域延伸到广普大众之中，也再一次证明新圈层综艺节目的爆款潜力。
郑爽、张一山、吴尊和撒贝宁这四个性格各异的战队经理人，为节目带来流量的同时，也带领着观众从铁甲小白的视角认识了这些造型各异的铁甲。 郑爽的果断和幸运的气质，让网友刮目相看并分分钟被圈粉；综艺感十足的撒贝宁无疑是节目行走的段子手，随时随地抛梗、自嗨，他在第一期中哄骗郑爽意外选择了暗影猎手、拱手将最强战队送出的戏剧性一幕更是直接将节目推向了高潮。
同时在节目制作上，优酷也给出了开源式内容链路的新打法。据杨伟东透露，《这就是铁甲》播出第一期后，郑爽的粉丝不断@节目的官方账号，就节目运营和拍摄提出了有创意并且具备可执行性的建议。
杨伟东表示“观众从项目立项就已经开始消费内容。创作者不可能再关上门做内容的制作、策划和宣传、分发，所以在制作者、内容和消费者用户之间已经形成了一个开源式的链路，而这种链路决定了我们在对内容的生产和内容的宣发都必须进行重新的解构和重新的定义。”
