文丨白杨 凌佳娴
提到全球知名的在线视频网站，如Netflix和Amazon等，均是依靠精品剧集付费打下了辉煌江山，Netflix有《纸牌屋》、《女子监狱》、《怪奇物语》一系列佳作，Amazon先后推出了《透明人生》，《阿尔法屋》等品质好剧，而其在非剧本类模式、特别是娱乐节目方面，无论是数量规模、内容品质还是影响力都无法与剧集相比。不过，这种情况正在发生改变。从2017年开始，国际各大视频网站和社交平台纷纷进军综艺市场，一场新的内容革命或在酝酿之中。
以Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google（简称为FAANGs）为代表的在线视频平台给综艺行业带来的变化，是今年戛纳电视节的重要话题之一。纵观这些平台目前推出的综艺内容，除了Netflix、Amazon有几档大型节目以外，其它大部分节目都是走轻巧路线，时长很多不到15分钟，并且注重运用新技术和互动手段，创意方面比较灵巧。而在题材上广泛涵盖游戏、喜剧脱口秀、汽车竞速、时尚潮流、体育运动、科学、心理等诸多领域。
在2017年之前，Netflix的综艺节目大多是以单集特辑形式出现的喜剧脱口秀节目。直到2017年2月上线首档运动竞技真人秀《终极兽王》实现了突破。这档节目邀请六个国家的参赛者进行高难度的闯关挑战，并展开竞争，目前节目已播出两季，并续订了第三季，选手范围也新增了三个国家，是一档大制作的节目。
Netflix今年2月还重启了2003—2007年在美国有线电视网Bravo热播的真人秀《粉雄救兵》,作为经典IP，这档节目的号召力也不容小觑。与此同时，Netflix还将于5月初上线专门面向韩国市场的原创新节目《犯人就是你》，这是一档推理综艺，邀请刘在石、安在旭等七位明星嘉宾以侦探身份解决各种神秘案件，由原Running Man的总导演曹孝镇操刀。
Amazon也不甘示弱。它挖来了英国著名汽车节目Top Gear的三人团队，推出了一档全新的汽车驾驶真人秀《伟大的旅行》（The Grand Tour），截止到2018年2月，这档节目已播出了两季。第三季也将于今年上线。在体育运动、时尚潮流方面，Amazon多有涉猎。
Google 旗下的YouTube Red 也推出了不少娱乐节目，且常常借助自己平台的优质网红来打造新的内容。由于网红数量充足，各有特长，因此节目内容也更加多元，形式更加灵活。此外，与其他娱乐节目相比，网红节目自带流量和话题属性，用户粘度高，在传播力上也占尽优势。不过，这类节目通常体量较小，对特定的粉丝群体更有吸引力。如何实现从粉丝娱乐到大众娱乐的破壁是一个值得探索的问题。
Apple旗下的流媒体音乐服务Apple Music凭借首档原创节目《应用星球》（Planet of the Apps）正式踏进了视频领域。不过，Apple Music并没有向Netflix或Amazon这样的行业巨头发起挑战，而是专注于自己更为擅长的事情，用一系列有关音乐和科技的新视频来吸引用户。
Facebook在自制综艺上比较活跃，并逐渐形成了“社交娱乐”的新概念。观众在社交媒体收看节目时，不仅与内容的联系更加紧密，还将享有更多互动社交体验。Facebook全球内容战略和规划负责人Matthew Henick认为“社交娱乐”将是未来内容行业的一大板块。“电视只是一个窗口，而智能手机是有社交属性的，还可以让制作人摆脱电视时间表和传统节目模式的束缚，带来更有创意的内容”。
从国内外的市场环境来看，综艺节目内容似乎都受到了越来越多的重视。国内各大视频网站在头部网综上的竞争日趋白热化。而伴随着全球性的巨头FAANGs等平台正式向综艺进军，或许也将改变国际综艺节目市场的生态环境。当下疲软的全球模式交易市场有望被激活，原创节目研发也将迎来新的发展机遇。全球内容版图将发生怎样的变化？在线平台冲击下电视媒体该如何生存？综艺能否推动付费业务？这些话题都值得业界持续关注。
