好心情是藏不住的，在中国市场收获一份漂亮的成绩单后，入华15年的迪卡侬（Decathlon）终于第一次发布中国业绩报告。
4月25日，这家法国运动用品零售商公布2017财年业绩。期内，中国市场营业收入达到105亿元人民币，首次突破百亿的同时，创造了该品牌进入中国市场15年以来的历史新高。
而在全球范围内，2017年，迪卡侬集团营收为110亿欧元（约合人民币847亿元），较上一财年同比增长11%。目前，该公司在全世界近40个国家和地区拥有1352家实体商场。
迪卡侬表示，业绩表现出色，主要得益于海外销售额的增长。在法国本土市场以外，迪卡侬海外收入占比为69%，同比增长13.4%至76亿欧元。过去一年，迪卡侬在全球开设185家新店，包括重回美国以及进入澳大利亚、菲律宾、南非、以色列和瑞士等10个新市场。
而中国作为法国本土之外的第二大市场，继续保持着最重要的海外市场地位。
公开资料显示，迪卡侬早在1992年便以生产商的身份进入中国。1998年，品牌在上海莘庄工业区开设工厂店，布局零售端的第一枚棋子。不过，直到2003年11月，位于上海浦东的花木旗舰店开业——这是迪卡侬在中国开设的第一家商场，法国品牌才宣告正式进驻中国市场。
进入中国市场15年后，迪卡侬在2017年的中国营收达到105亿元人民币，全年新开门店52家，位居迪卡侬全球开店增速第一位。预计到2020年，中国将超越法国本土，成为实体门店数量第一的市场。
迪卡侬在2017年首次进入的中国城市，包括香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、四平、潍坊、衡阳和柳州。虽然1980年代迪卡侬已经以生产商的身份在香港开展业务，但去年8月，第一家香港门店才正式开业，被认为是迪卡侬开拓亚太市场的重要一步。
财报显示，目前，迪卡侬在中国约100个城市拥有267家实体商场，电商业务覆盖近400个城市。迪卡侬表示，2013年至今是中国市场的高速发展期，四年内实体商场数量从69家增至267家，营业额从40亿元至105亿元人民币。
去年8月底，迪卡侬大中华区总裁张玥曾公开提到，线下体验实体店是迪卡侬的优势，而线上店铺是为了实现全渠道的更新。他表示，迪卡侬对线下实体店的重视，来源于消费者能够在商店里测试产品是否适合自己。
迪卡侬将2017年中国市场的稳健表现，归因于其持续的全产业链资源整合。
与大多数国际品牌不同，迪卡侬在中国市场的角色囊括从研发、设计、生产、物流到零售的整条产业链。由此，迪卡侬的成本消耗得到进一步控制，从而零售价格较低，以性价比吸引大众消费者。该品牌表示，2017年，全产业链布局获得进一步改善。
2017年9月，迪卡侬位于上海市浦东新区的中国新总部投入使用。新总部内，包括面积6000平方米的中国首家体验店、近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心、超过1万平万米的全能室外运动场以及开放式办公区域。可见，法国品牌正在中国市场持续加码。
虽然中国业绩创新高，但随着越来越多国际品牌抢占市场份额，中国运动用品市场的竞争将加剧。对此，迪卡侬表示2018年的目标是改善中国市场的零售模式。
“以实体门店为根基，以信息数据为驱动的未来零售模式，实体店要实现有趣、快速、简单，完成这些目标，离不开技术、关系和体验三大重要驱动力。未来，基于实体零售商场，迪卡侬将着力建设社区集合平台，”大中华区总裁张玥解释道。
与此同时，迪卡侬将继续完善线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组等事宜。
15年前，进入中国市场之初，迪卡侬创始人Michel Leclerq曾表示，“中国是迪卡侬最重要的市场，没有之一。”随着中国区的营收贡献持续增大，当下及未来长期，这个目标或都不会改变。
