“我们的战略理念，要从泛娱乐升级为新文创。”
4月23日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，在UP 2018腾讯新文创生态大会上提出了上述目标。未来，腾讯将基于IP的文化价值构建、塑造IP的方式进行战略升级，其核心在于重视、增强产品的文化属性。
此前程武曾在2012年正式提出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域协同发展，打造基于IP的粉丝经济。经过6年发展，腾讯认为此前预设的蓝图正在逐一成为现实，游戏、影视、动漫、文学、电竞五大泛娱乐业务初步成熟。“走了6年之后，不管是在思路还是具体的产业表现方面，我们泛娱乐的整体业务都取得了不错的成绩，也有了一定的基础。”程武表示。
程武称，目前有两点变化推动更新腾讯互娱战略。一方面，用户通过互联网或通过各种平台接触内容的频率和机会越来越多，因此用户积累而来的审美会越来越高，将倒逼内容生产者生产出更好的内容。而好内容讲述的故事，是需要文化内涵的。
另一方面，打造更多具有中国时代特点的，能够反映中国传统文化的优秀作品，是用户期待的也是社会所期待的。因此，腾讯认为在采用科技方式和现代人的创意基础上进行演绎，将让作品更具商业价值和文化价值。程武举例称，《王者荣耀》之所以受到用户热爱，主要是因为开发团队转变思路，将其从一款英雄对战游戏，以新文创的思路打造产品：即构建世界观、宣扬传统文化，跨界协同打造产品文化价值。
对于如何实现升级，程武给出三个关键点：关注“产业+文化”的二元价值，树立IP的新标准；建立“新的协作共同体”，不再局限于商业主体，更多与故宫博物馆等机构合作；从内容升级到“内容+形式”。因此，腾讯互娱将运用文学、动漫、影视、音乐和游戏等形态，在引入版权和进行版权合作时，倾向于全版权引入。
基于该战略，腾讯互娱各大业务板块更新了产品和战略规划：
腾讯影业在大会上公布了《古董局中局》等15部2018年上映（播出）影视作品，并重点推出“时代旋律”“东方故事”“次元破壁”“中国科幻”“国际探索”首批5个文化产品系列，其中游戏《王者荣耀》、《剑网3》、日漫《圣斗士星矢》将首度改编真人剧集，《西行纪》动画剧集将于今年暑期档上线。同时，成立全资子公司腾影发行，与萌样影视、TMP、Skydance Media分别达成战略合作，宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部，詹姆斯·卡梅隆任制片人之一；与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作。
腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇正宇表示，腾讯动漫将会继续加强与游戏类内外伙伴的合作，探索如何从源头开始，完成从动漫到游戏的IP化。 在平台建设上，邹正宇宣布，腾讯动漫将与腾讯内部进行深度合作，将根据不同平台用户属性，以内容为核心，进行个性化联合运营。
2017年，阅文集团版权运营收入同比增长48%，共有100余部作品进行了IP授权改编， 文化输出方面亦取得成果。阅文集团联席CEO吴文辉提到，阅文将继续在IP价值最大化，二次元阅读进行发力。通过IP共生运营“生态化”，全力实现IP价值开发“最大化”和IP精品内容“旗舰化”。
游戏业务方面，腾讯游戏发布了全新愿景“探索游戏的更多可能”，腾讯游戏副总裁高莉针对游戏的未来也提出：首先是让游戏作为一种生动而有参与感的文化创意产品，提供给玩家更综合的精神体验；其次，让游戏与现实生活的方方面面建立连接、产生互动，创造更多的空间与可能。最后，让游戏成为文化交流的载体，实现文化的保育、传承和输出。
作为互娱体系下最新独立板块，腾讯还宣布2018年为“深度布局年”，将围绕“体育化”进行“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”，持续探索电竞商业模式，促进人才培养，推动区域产业发展，构建“电竞+”生态圈。
