Karlie Kloss大概是超模中最有生意头脑的学霸，成为雅诗兰黛的代言人看起来是个不错的人选，但是既学代码又开公司的Karlie Kloss并不满足于只担当雅诗兰黛的“脸面”，打算展开更深度的合作。
“雅诗兰黛是最具代表性的美国企业家的公司，也是业内一位真正的先驱者，他们的故事一直给予我很大的启发。”Kloss在她被任命为代言人当天向《女装日报》表示，她自身也创立并运营着自己的生产公司和慈善事业，“我觉得我的公司和雅诗兰黛之间有很多共同的价值观。”
这并不是Kloss第一次和美妆护肤品牌合作。2014年，巴黎欧莱雅也聘请她为品牌大使。但是这一次无疑是到目前为止最为重要的一次美容品牌合作，Kloss和雅诗兰黛的合约内容将不局限于代言人的职责。
据悉，她将在社交网络上为该品牌创作美容相关内容，这一部分由她名下的制作公司Klossy Productions负责，同时，雅诗兰黛也将通过组织夏令营活动和奖学金等支持Kloss的慈善事业“Kode with Klossy”。
“我对于雅诗兰黛团队的了解程度超出了之前任何一家合作过的公司。”Kloss说道。
双方合作的第一个项目是在Kloss的YouTube频道“Klossy”上创造雅诗兰黛的相关美容内容。“美容领域的各个类别我们都计划推出原创内容，除此之外，也会相应推出产品背后的科学原理以及开发他们过程。”Kloss表示自己当然不会只围绕产品进行推广，能够产生互动的内容是她的原则。
Kloss开始在雅诗兰黛“工作”的第一天，随着她代言人身份的公布，一个四分钟的视频也同步上线。视频中，Kloss在Danielle Lauder的带领下参观了位于曼哈顿的雅诗兰黛办公室，Danielle Lauder是雅诗兰黛集团执行总裁William Lauder的女儿，同时也是一位专业演员。“对于这份工作，最令我兴奋的是了解美妆产品背后的生产原理——从制造到包装。”Kloss说道。
当被问及她自己是否希望创造一条自己的产品线时，Kloss表示这是毫无疑问的，“未来有机会的话，我希望自己的角色能够进一步扩展，进入产品研发过程。”
Kloss为雅诗兰黛在洛杉矶拍摄的第一个广告大片将于7月发布，届时，线上平台、社交平台、电视、纸媒以及门店会全线展示。
除了Karlie Kloss之外，雅诗兰黛的品牌大使队伍还包括Kendall Jenner、Carolyn Murphy、Joan Smalls、Gabriella Wilde、Hilary Rhoda、Misty Copeland、孙菲菲和杨幂。
日前，雅诗兰黛公布了2017/2018财年第二季度的财报，期内销售额同比增长16.7%，达37.4亿美元，净利润为1.23亿美元，同比下跌71.2%。造成净利润大跌的主要原因是美国政府于去年12月通过的新减税政策，它给雅诗兰黛集团带来了3.94亿美元的一次性支出。不计特殊项目，净利润为1.52美元每股，好于分析师预计的1.44美元每股。
其中，在中国大陆的所有销售渠道都实现了两位数的增长，绝大多数品牌的增长也同样达到了两位数。收购Too Faced和Becca对美洲的销售造成了一定的促进作用，同时该地区的线上渠道销售也实现了两位数的增长。
雅诗兰黛在代言人的挑选上向来追着年轻人的口味走。去年《中国有嘻哈》爆红之际，雅诗兰黛就和最热门的说唱歌手之一PG One合作拍摄了唇膏广告，这也是该品牌在中国第一次突破过往做法，选择男明星为口红拍广告。当然，这组大片也在网上引起了争议，有网友表示这种蹭热点的方式“拉低品牌档次”。
雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda最近在采访中明确表示，千禧一代是助长销量的主要力量，而扩大数字化业务、在社交媒体上吸引年轻人，成为整个集团未来重要的市场策略。
