运动饮料在2017年过得并不好。根据Beverage-Digest最近发布的统计，2017年全球运动饮料零售销量下降了3.2%。
运动饮料市场老大、百事公司旗下的佳得乐，独占了70%市场份额，也必然承受着最重的打击。为了让消费者重拾对运动饮料的兴趣，拥有53年历史的佳得乐正式推出无糖版运动饮料G Zero，
据彭博社报道，“G Zero”将在今年6月摆上美国零售商的货架。计划中推出的口味包括柠檬-青柠、橙子和樱桃味。
新产品扩充了佳得乐现有的产品类型。在G Zero之前，佳得乐已经推出了有机板和低糖版两款健康型产品。
目前，佳得乐面对的竞争压力已经不仅仅来自运动饮料行业内部，还要提防其他饮料产品的动向。例如近年来以用料简单、健康营养形象示人的椰子水。外界对手的强势，导致佳得乐和可口可乐公司的运动饮料Powerade，在2017年都出现的总销量的下降。
但是，运动饮料的整体疲软中，还掺有一线生机。无糖型运动饮料在2017年逆流而上，可口可乐公司在2008年推出的Powerade Zero就在过去一年出现了销量增长 。
饮料品牌对甜味剂的依赖可能是让它们丢掉生意的重要原因之一。一瓶32盎司的佳得乐含糖量高达54.4克，而Powerade的32盎司装含糖量是56克，都已经远远超过了人体每天需要摄入的糖分总量。
世界卫生组织推荐，每个成年人每天摄入的糖分应该不高于总摄入热量的10%，最好不超过5%。如果每个成年人每天饮食热量2000大卡，那么摄入的糖应该在25克以下。
健康理念正在入侵消费者的衣柜、餐桌和休闲方式。越来越多的人在迈开腿的同时，也在努力管住嘴。 当消费者对含糖饮料的畏惧之心逐渐加重的时候，运动饮料必须用更健康清爽的产品消除他们的担忧。
早在2008年，可口可乐公司就推出了无糖版的Powerade Zero，又在2013年推出了加强版的Powerade Zero Drops。佳得乐此前虽然也推出了低卡路里版本的G2，却迟迟没有推出自己的无糖版饮料。
迎合消费者健康需求的同时，佳得乐还加强了对不同产品对应不同需求这一理念的宣传，鼓励消费者按需购买。其含糖量高的产品更多针对的，是有补充能量需求的运动员，高碳水的产品适合耐力型运动员，而低卡饮品更适合普通消费者水分补充的需求。
不可否认，运动饮料作为饮料的一个分支，有其特殊的功能。运动饮料中的电解质能够帮助运动后大量出汗、或即将进行高强度运动的人快速提供能量，这类饮料中的葡萄糖（也就是分解后的糖）在参与供能的同时，还能够加快人体对电解质的吸收。
但运动饮料不能只做运动员的生意。当目标消费群扩大的时候，品牌也需要为不同的消费需求提供对应的选择。53岁的佳得乐也终于走出了这一步。
