爆款短视频是怎样炼成的?颜值不够 美食凑

如果你的短视频既不搞笑也没有才艺展示,还可以用美食作为最后的救命稻草。

梁缘LY 孟令稀 2018/04/14 10:21 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

文 | 梁缘 孟令稀

编辑 | 陈臣

近日,抖音方面表示,为了更好地向用户提供服务,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,待升级完毕后再次开通。

短视频领域的监管日趋严格,也证明了它的火热程度。近年,快手、火山小视频、抖音等平台的用户数量都出现了爆发性增长,拍摄、分享短视频成了移动网民的娱乐、社交方式。你是否玩短视频App,知道怎样能提升自己短视频的传播度吗?

选对平台

目前社交短视频App月活跃用户量最多的仍旧是快手,不过抖音从2017年9月月活跃用户数量开始迅猛增加,已于2018年2月超过火山小视频。

对比用户的平均打开频率,快手和抖音不分伯仲。目前快手和抖音的DAU/MAU均达到0.45,即两款App的月活用户平均每人每月会使用13.5天(30天*0.45)。


内容把控:有趣、搞笑最重要

2018年4月初,企鹅智库发布《抖音&快手用户研究报告》(下称《报告》)显示,多数短视频用户对快手、抖音的认知是有趣、年轻。对比来看,抖音的差异化优势在于更潮更酷,而快手则是更接地气。


快手或抖音最受欢迎的短视频类别是搞笑/恶搞和技能展示。所以如果你既幽默又搞笑,那就不用担心怎么拍短视频会更受欢迎了。


综合比较,短视频用户关注的用户类型也显现出相同趋势,比起明星、高颜值用户,更偏爱有意思、有才艺的人。

但是如果颜值“不够”、缺乏才艺怎么办?美食来凑。《报告》显示,当视频中出现帅哥美女、美食、萌娃、宠物这四类视频元素时,用户会更愿意观看。


挑准两个时间点发布

因为多数短视频用户的主要使用场景在饭后和晚上睡觉前这两个时间段,不然就是在上卫生间或通勤路上等碎片时间段,所以你选择在饭后、睡前发布短视频,被点击的几率更大。

到底”谁“在看短视频

《报告》显示,抖音和快手App的用户多数为女性,抖音用户的性别比例不平衡更为明显。年龄方面,抖音用户的年龄分布相较快手更为年轻化,75.5%的用户年龄分布在24岁以下。


对比用户学历,抖音本科及以上学历用户占比超四成,快手则是高中、本科及以上学历的用户各占约3成。不过在用户收入方面,两家平台用户差异不大,都是约50%的用户收入在3000至8000元之间。


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