作者：星河鹭
上星失败，焉知非福？台转网的《烈火如歌》复制了《将军在上》《九州·海上牧云记》的成功先例，在3月网剧中强势屠榜。《烈火如歌》领衔的古装剧，也强势统领网剧江湖。不过，刚刚在美上市的爱奇艺表现不佳，优酷与腾讯视频各占据半壁江山。
中国在线视频网站已经接近“收割期”？受益于会员规模的极速扩张、自制能力的飞跃提升、背靠互联网巨头的规模效应，优爱腾的发展势头为业界看好。在以流量为衡量标尺的当下，最有吸睛力的网剧表现几何？且看【锋芒智库】大数据研究中心的3月网剧榜单。
《烈火如歌》强势屠榜，嘉行内容与经纪同频共振
由周渝民、迪丽热巴主演的超级剧集《烈火如歌》登陆湖南卫视失败，转而在优酷播出。台转网反而能有良好表现，《烈火如歌》复制了《将军在上》《九州·海上牧云记》的成功先例，在3月网剧中强势屠榜。
【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《烈火如歌》在网络播放量、微博指数、百度指数三项新媒体指标上都遥遥领先。其中，《烈火如歌》在3月净增播放量为47.1亿，触摸到了50亿门槛；百度指数上《烈火如歌》有648.7万，几乎是第二名《独孤天下》357.9万的两倍；微博提及量与微博互动量上，《烈火如歌》也占据到TOP 5的一半以上。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年3月网剧Top 10微博提及量、互动量
无独有偶，在各大艺人新媒体榜单上，《烈火如歌》主演迪丽热巴也一直表现不俗，自该剧集播出以来，便占据了榜首地位，热度与领先态势一直延续至今。是流量小花迪丽热巴的人气带动了《烈火如歌》的追剧潮，还是《烈火如歌》的优秀质量为迪丽热巴加持了热度？无论如何，影视内容与艺人名气发生同频共振，是《烈火如歌》最为人称道的地方。尽管与2017年《三生三世十里桃花》相比仍难称现象级，但《烈火如歌》已算是3月网剧最耀眼的存在了。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年3月网剧Top 10百度指数
《烈火如歌》是嘉行传媒“大剧造星”模式的再次成功。为迪丽热巴量身定制的剧本，增加迪丽热巴在大女主剧领域的话语权，本就是嘉行传媒力推《烈火如歌》的初衷。从《三生三世十里桃花》到《亲爱的翻译官》再到《烈火如歌》，嘉行传媒对大剧摄制发行能力已经得到充分检验，而与内容制作“互借东风”的再次尝试。通过《三生三世十里桃花》《烈火如歌》两次试炼，迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟、赖艺、代斯、袁雨萱、葛施敏等旗下艺人人气飙升，艺人经纪与内容制作深度融合。
此外，影游联动也是《烈火如歌》的有益尝试。嘉行传媒与完美影视出品的同名手游，也于4月12日在App Store首发，“迪丽热巴将以‘如歌’身份陪伴玩家”——衍生品开发，让IP价值链得到了延伸。
就在3月底，嘉行传媒公布了2017年全年年报，2017年实现营业收入4.78亿元，同比增长43.43%，实现归母净利润1.94亿元，同比增长49.83%——如此亮眼的成绩单，比不少在主板上市的影视公司要更加值得称道。
古装剧统领网剧江湖，优酷腾讯携手制霸3月市场
打开电视机，除了在湖南卫视播出的周播剧《凤囚凰》外，观众完全找不到古装剧的踪迹，反倒是都市情感剧铺天盖地；而只要点开优爱腾，《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》三部古装剧保持着齐刷刷的领衔态势，民国剧《人生若如初相见》也有一席之地，反倒是《内衣先生》《幸福巧克力》《警犬来啦》等表现乏力。
古装剧在3月份，强势统领网剧江湖，却也有细分内容。改编自明晓溪小说的《烈火如歌》，以江湖尘封往事切入，武侠世界的恩怨情仇是最大看点；《独孤天下》更有传奇色彩，讲述了重臣独孤信的三个女儿因占卜预言，一步步从名门闺秀历练蜕变成王者女人的故事，女主角胡冰卿被女配安以轩抢戏；《柜中美人》则把宫斗、玄幻、人妖恋等元素熔于一炉，喜剧色彩浓郁的“萌流派”风格有赞有弹。
因卫视尺度收紧的缘故，视频网站成为古装剧的庇护所。但传统三强优爱腾，却在3月网剧端表现两极分化，优酷与腾讯视频收割了榜单中的TOP 10，而赴美上市的爱奇艺反倒表现乏力。以播出量计算，优酷与腾讯视频各占据半壁江山，如《烈火如歌》《柜中美人》《初遇在光年之外》《内衣先生》《新笑傲江湖》在优酷播出，《独孤天下》《人生若如初相见》《乡村爱情10（上）》《乡村爱情10（下）》《三国机密之潜龙在渊》《新笑傲江湖》在腾讯视频播出。反观爱奇艺，只有《飘香剑雨》《失宠王妃之结缘》苦苦支撑。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年3月网剧Top 10总播放量、播放量增量
爱奇艺缘何在3月网剧端哑火？发力网综的爱奇艺，把更多精力放在综艺节目上，被称作2018年第一个爆款网综的《偶像练习生》刚刚落下帷幕，强势刷屏朋友圈；《热血街舞团》也在街舞文化的旗帜之下，与《这！就是街舞》Battle之战愈演愈烈。进入4月，爱奇艺也有新剧《冒险王卫斯理》上线，科幻冒险如何征服网友，且拭目以待。
值得爱奇艺警惕的是，网剧与网综不可偏废。根据兴业证券经济与金融研究院数据，2017年中国优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大流媒体，剧集的播放量在总量占比达到63%，综艺为12%，动漫为15%，电影更是只有6%——剧集依然是视频网站的第一流量入口。
