进入中国33年后，日本最大的美容产品制造商资生堂株式会社（Shiseido Co.Ltd.）终于决定要在中国研发符合中国消费者偏好的产品了。
据《日经新闻》10月30日报道，明年春季前，资生堂将在上海设立研究所。这是继2001年在北京设立中国研究所之后，其在中国设立的第二个研究所。区别于过去只是改良日本已开发产品的做法，新研究所成立后，商品开发权将转移到中国，以加速开发符合中国消费者偏好的产品。
为此，资生堂将大幅裁减日本国内中国业务部的员工，这部分员工目前的数量是100人。
近年来，资生堂正在经历日本本土市场的持续下滑，其截至9月30日的上半财年业绩显示，日本本土市场销售又同比下滑5.1%。其上半年销售总计3656.8亿日元（约合人民币199亿元），同比仅增长1.4%。更重要的是，而受日本本土人事开支等原因的拖累，资生堂上半年的利润大跌46.4%，至109.3亿日元（约合人民币5.95亿元）。
而与此同期，其海外市场销售获得8.1%的增长，实现收入1931.2亿日元（约合人民币105.1亿元）。这让资生堂更加倚重海外市场特别是中国。
中国一直是资生堂在海外“最重要的市场之一”。1981年，资生堂率先于其他日本化妆品公司进入中国市场。此后，其一直专注于中高价位化妆品的销售，并获得了中国富裕人群的青睐。直到2012年，中日关系紧张造成主品牌“SHISEIDO”销售急剧下滑，导致2012财年（截至2013年3月）资生堂中国业务盈利减少60%，整体业绩出现八个财年来首次亏损。
业绩委靡，致使时任资生堂社长末川久幸离职。2013年，新社长前田新造一上任就开始重振中国业务，启动了一系列改革措施，除推出“洗颜专科”系列化妆品外，还将未冠名“SHISEIDO”的“欧珀莱”（AUPRES）和“悠莱”（Urara）确定为在中国市场的重点销售品牌。
为了更好地掌握销售情况，推出有针对性的销售策略，今年资生堂还计划在12月前投入约100亿日元用于回收中国百货店和专卖店的库存。而在过去，为提高营业额，资生堂往往会在年底向店铺增加供货。
资生堂计划通过这一系列的对策，在2020年之前将2013财年（截至2014年3月）为1115亿日元（约合人民币60.7亿元）的中国业务销售额提高至2000亿日元（约合人民币108.8亿元）。
