作者：串儿
作为首个对外开放的行业，近30年来中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高一年增长率达到41%，其增长速度远超国民经济的平均增长速度。正因极具发展潜力，化妆品市场的竞争一直以惨烈著称。
整体而言，化妆品行业还是一个以营销为主导的行业。但是，随着新型渠道的崛起及90后消费者观念的更新，以大手笔营销开路的方式显然很难打动新一代消费者，或者说难以满足他们的新需求。事实上，这也客观加快了化妆品品类上的迭代。
继面膜、素颜霜、气垫等热门品类后，2016年下半年起，通过美妆博主、网红，以及林允、迪丽热巴等明星的推荐，一种名为“安瓶”的产品悄然走红。
据天猫国际披露的数据显示，西班牙药妆品牌MartiDerm入驻天猫平台仅5个月，便完成了2000万余元的销售额。与此同时，兰蔻、雅诗兰黛等外资品牌紧跟热点推出“安瓶”类护肤产品。
一个小瓶子为何能够引爆护肤界和社交圈？
串儿认为，首先，在于安瓶的创新形式及“保鲜”效能。公开资料显示，安瓶系英文“AMPOULE”（安瓿瓶）的音译，是一种发源于欧洲的高浓度面部精华。
据了解，这种棕色的硬质玻璃瓶可完全隔离紫外线，并通过注入密封性氮气及100%隔绝外界氧气接触，以保证安瓶中高浓度精华成分的高活性和有效性。从中不难看出，相较于传统护肤品，安瓶不仅是一种新的包装形式，更能够为护肤品中的有效成分“保鲜”。
以即将上市的HOLA“海藻鲜水光安瓶精华”举例，凭借澳洲品牌根植于消费者心目中的“天然”认知，HOLA把澳洲海藻的鲜活能量注入到小小安瓶当中，显然能够进一步放大品牌的天然特色优势。
另外，HOLA推出的安瓶产品主打“鲜补水”。而为贯彻能够“保鲜”的理念，相较于一般补水产品，HOLA采用医美级安瓶PP瓶，且以七天定量分装方式，实行一次一瓶鲜活导入新鲜补水。
据赫拉提供的测试结果显示，使用赫拉安瓶后，肌肤吸水率高达69.5%，肌肤含水量瞬时增加99.9%。
其次，安瓶形同医院注射药物的包装，业界也将其定义为“医美门槛级产品”。对于这样的新型产品，广阔的医美市场前景及美妆专营店也需要其助力突围。据智研咨询发布的《2017-2022年中国医疗美容行业深度调研及投资战略研究报告》显示：2016年中国医美市场规模预计7963亿，医美市场年增长率接近20%，预计到2018年将达到13760亿元。
与之对应的是，如今美妆门店并不缺品牌，而是缺乏能够创造更高客单价以及能够增加顾客粘性的产品。无疑，相较于传统原液、精华液等品类，安瓶的“卖相”的确能够吸引消费者特别是年轻消费者重新进店。
而越来越多的迹象表明，年轻人也更热衷于便捷的护肤方式。据第一财经商业数据中心联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》表明，人们越来越追求更加便利、快捷的生活，由此衍生出买、住、吃、行等多元懒系生态。
于是，分时护理、一瓶多效、多功能合一等理念的“懒妆”盛行在年轻一族当中。事实上，这从面膜、气垫、素颜霜、安瓶等蹿红速度足以窥见。
另一方面，虽然水光针、玻尿酸注射等微整形产品的接受度也在提升，但人们对破皮的微整方式有着天然抵触，相比较起来，安瓶作为高浓度精华，使用感相对温和且能满足多种护肤诉求，得到崇尚“懒妆”的年轻人的认可，也在意料之中。
因此，串儿认为，安瓶这种形似“药妆”的护肤产品，在经过一段时间的市场培育后，或许就像面膜一样，成为一个迅速增长且备受欢迎的独立品类。
