宝马或许从没想过，旗下产品会成为影视作品的主角，这家汽车制造商显然也无意与4月上映的《名侦探柯南》最新剧场版争夺观众。但从即将发生的情况看，他们似乎难以抗拒这一点。
汽车短视频制作公司马达视频周三（4月11日）上线了一组悬疑微电影，华晨宝马旗下中大型豪华轿车——2018款全新BMW 5系Li成为片中最重要的角色。
影片分为“初心篇”及“选择篇”两部分，分别从男女主人公不同的视角展示了新时代精英在积极进取的同时所面临的一些内在挑战，并向受众提出了两个堪称宏大却又对现代人极富现实意义的命题：什么是我们为事业而拼搏的最初动机？当生活与事业发生冲突时，我们究竟该如何选择？
这组微电影在价值观方面展现出了尊重初心、珍视家庭、温情脉脉的一面，同时其片长又被控制在5分钟左右。这意味着，在故事脉络和剧情走向上，影片不可能与那些激进的实验性电影一样采用较为跳跃的非线性叙事，少数观众也因而可以在全片进入高潮之前就前述问题的答案做出判断。
然而，导演和编剧在影片的风格处理、分寸拿捏及节奏掌控等方面显然拥有出众的想法。尤为重要的是，他们将此类灵感成功转化成了一些颇为有趣的“调料”——悬疑及推理元素就是其中最具辨识度的一种。
当男女主人公在失去意识的状态下被不明来路的第三方带入谜城，观众的情绪便开始与剧中人物产生交互——他们缘何被卷入这场“阴谋”？他们将如何走出谜城？而BMW 5系Li，又将如何在主人公脱困过程中发挥作用？
这一系列问题将引导观众沉浸到剧情中，并在后者的观影过程中逐一得到解答。
一方面，悬疑推理成分在影片中的出现可将观众感到乏味的风险降到最低。关于这一点，从去年开始大热的悬疑剧集和电影已经印证了观众的态度。
另一方面，适时且适当的惊悚元素又将充分冲击人们的感官，恰如你在肋间的隐秘部位悄悄文上恋人的名字。此外，合理的叙事节奏也是带动观众情绪的重要手段。随着剧情的快速推进，人们甚至能因影片所营造的紧迫感而清晰感受到BMW 5系Li背后“时不我待”的品牌主张。
在这种情况下，人们是否能被主题打动便已无关影片的宏旨。相反，对故事讲述方式的考量将具有更高优先级——这恐怕也是《十一罗汉》、《东方列车谋杀案》、《忠犬八公》等经典影片被一再翻拍，却仍能取得比原版更大成功的原因。
是的，影片制作方显然善于在现代的时代框架下处理“老派故事”的叙述方式，并令其为观众带来新的惊喜。这一点恰如宝马，这家拥有百年历史的汽车制造商至今仍能不断地在其最新产品中注入恪守百年的品牌基因。
以影片中主角的座驾2018款全新BMW 5系Li为例，BMW 530Li车型所搭载的发动机最大输出功率高达185千瓦，峰值扭矩350牛•米，百公里加速6.9秒，旗舰车型BMW 540 Li最大输出功率250千瓦，只需5.6秒即可时速破百。即便是新增的入门款BMW 525Li，其发动机最大输出功率也达到了135千瓦，峰值扭矩290牛•米，配合最新8速手自一体变速箱，百公里加速耗时仅需8.4秒。
辅以xDrive全轮驱动系统、新型铝制双叉臂前桥和五连杆后桥，外加针对中国路况及用户驾驶习惯进行的本土化调校，新车可在运动与舒适间更好地实现平衡。此外，同级独有的自适应舒适型底盘、动态减震控制系统、后桥空气悬挂以及多种模式可选的驾驶体验控制系统将确保这款中大型豪华轿车拥有宝马引以为傲的操控性能，同时向驾乘者提供更为舒适奢华的出行体验。
在时下流行的“电影彩蛋”问题上，这组微电影采用了与斯皮尔伯格新片——《头号玩家》（Ready Player One）相似的做法。后者除了在主线中讲述了游戏玩家寻找游戏“彩蛋”的冒险经历，还因在全片中预留了119个“彩蛋”而得到观影者的广泛讨论。
与《头号玩家》不同的是，本片导演所设置的“彩蛋”并没有尝试为“内行”或“铁杆粉丝”构建一个具有排他性的圈子。虽然仅依靠宝马现有的中国车主，这组微电影或许就能轻松创造超过300万次的点击量，但影片制作方显然希望在“比默”（bimmer，原指宝马汽车，后被引申为宝马粉丝）和“非比默”人群之间营造一个公平的“寻蛋”环境。
10.25英寸中央显示屏、BMW iDrive人机交互系统、高级Dakota真皮座椅、感应电动尾门、无钥匙启动系统、12.3英寸数字仪表盘、车载WiFi热点、BMW专业级导航系统、迎宾光毯、主动巡航控制系统、车道保持辅助系统、带自动刹停的转向及主动车道跟踪、紧急避让功能、自然语音控制、Bowers & Wilkins钻石环绕音响、无线Apple CarPlay……无论你对2018款BMW 5系车型是否熟悉，都不难在影片中找到这些“彩蛋”。
设置“彩蛋”的做法将帮助微电影打破受众局限，有效提高融入性。豪华汽车制造商将微电影作为营销载体的做法不乏其例，但充分调动受众的代入感始终是营销专家在尝试影视推广时所需面对的一道难题。
尽管本次的系列微电影并非汽车制造商官方出品，但它们在观众群体中所能引起的共鸣却足以令宝马的竞争对手感到艳羡。这组作品的真正价值是，成功在故事体系内削弱了BMW 5系Li的商品属性，从而令它们看上去不再冷漠。
在影片中，2018款BMW 5系Li成了男女主人公在危急关头唯一值得信赖的伙伴，而几乎每一项豪华、科技及舒适性配置的出现均成为主人公脱困的必要步骤。无线CarPlay功能的亮相便是其中最亮眼的一例。
让我们设身处地地想一下，当一个身处险境的人只剩下30分钟来寻找逃出生天的方法，如果还需要先面对一个杂乱无章的中控台、处理一大堆数据线，将会是什么心情？
而无线CarPlay配合无线充电功能同时使用 ，则将彻底告别数据线，为驾驶者随时留出一个毫无遮挡的操作区域——这无疑将为尽快脱困创造了可能。
除此之外，女主人公在全景星空天窗下寻获线索、Bowers & Wilkins音响令男主人公的心绪得到片刻安宁、高速行驶的车辆在高墙之前自动刹停……诸如此类的细节都为剧情的推动增加了合理性。
应该说，马达视频推出的这组微电影向我们展示了一个更加多元化的宝马——它既是一家跨越百年的豪华汽车制造企业，也是一位让人乐于聆听的故事讲述者，既是传统价值观的守护者，也是创新技术的布道者。
事实上，导演在作品中留给我们的最大悬念在于，真正对男女主人公发起这些灵魂拷问的究竟是谁？是逐渐崛起的人工智能？还是挣扎在事业与生活之间的自己？抑或是希望帮助用户寻回初心、做对选择的宝马品牌？
这一悬念，或许应当由你亲自揭开。
