文丨玖肆
在目前的综艺市场，文化综艺已逐渐成为清流，广受观众喜爱，但其实大多节目内容局限于浅层性的知识普及和互动，而有高度、有内容的文化节目交流与传播则还有强大的发展空间。
文化品牌理想国保持着一贯的敏锐嗅觉，早已嗅到先机，在2015年推出“看理想”这个影像计划，瞄准高学历、高收入、高品味的青年精英人群，旨在用精准平实的镜头语言来诚实地做“影像出版”，希望能制作“叫好又卖座”的内容产品。
这个计划与优酷合作，由文化观察者梁文道出任策划人，为旗下作者量身打造了多档垂直类的文化综艺。截至发稿前，在优酷看理想自频道已有10.5亿播放量，83.2万的关注。
时隔三年，看理想系列内容之一《局部》第二季于昨日上线。至此，在今年第一季度，优酷看理想自频道《圆桌派3》《一千零一夜·出走季》《局部2》全部上线，难得集齐了三剑客。
从文字向影像延伸，意欲在理想国中看理想
看理想这个影像计划在实施过程中，邀请到文艺界的一众名人，量身打造了一系列有深度的文化节目。
比如，著名油画家、作家、当代深具影响力的知识分子陈丹青的《局部》和《号外》以经典的艺术品切入，发表其个人的艺术见解；中国第一代谈话节目主持人窦文涛，延续《锵锵三人行》的谈话风格，邀三两好友，谈论当下的社会话题；著名作家、评论家杨照则是以古典音乐切入《呼吸》；广播人、写作者马世芳则主讲《听说》，被网友称为“一部闭着眼睛也可以听完的网综”。
由此可见，经过近几年的发展，看理想的节目品类更多样化，形式上也做了更多大胆的视觉实验，涉及到的知识门类也更多，比如古典音乐、建筑、设计、中国古代文化等等，尝试着与观众进行更多层次的交流和互动。他们意图从文字到影像的延伸，将有意义的知识与观念公之于众，用文学与艺术来关怀时代的心智生活与公共价值。
在今年看理想自频道上线的三档节目中，或是节目类型、定位和内容的差异化，从目前节目播放量和外部评价来看，《圆桌派3》目前受众最广泛，已经成功推出三季节目，且豆瓣评分都还不错，是目前网综市场比较认可的一档谈话节目。
他的话题比较“与时俱进”，会结合当下的社会话题展开讨论。比如，当近期综艺市场都将目光聚焦于演员的演技时，他们就邀请了著名演员蒋雯丽聊了“演员是一种怎样的生物”的话题；近期综艺节目、电视剧抄袭侵权事件频出，他们就聊了“侵权这事怎么断”的话题。
而读书节目《一千零一夜·出走季》从形式上做了升级，打着“出走”的旗号，到与当期节目内容有关联的地方去，从日到夜，在不一样的“街头”，以梁文道的视野及关怀，和读者分享经典书籍。
梁文道在选书和推荐上是有自己独到观点，偏向于深度文学。从鲁迅先生的《狂人日记》到史铁生的《我与地坛》，从表面讲友情实际折射奥匈帝国历史的《烛烬》到“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”的美国版《了不起的盖茨比》，他在分享书籍观点的同时，也会结合作者著书的时代背景进行整体剖析，体察一本书的多个面向， 致力于为广大网友读者提供一份有深度、个性化的精神食粮。
同时，这一季节目中，梁文道除了一如既往的品评书籍，与粉丝也有了更多的互动，或在卤煮店，或在暮色街头，做到了“走出去，走到人群中去”，让读者从心理上认为品读经典不是一件“曲高和寡”的事儿。
而《局部》则是聚焦于一起观看、洞见艺术的世界，讲述关乎作品，又不止于作品本身，带给观众的，不再只有冷冰冰的印刷品、扫描件，而是可以一边亲眼目睹原作细致入微的笔触，一边聆听他天马行空的艺术观点。
比如，在第一期节目当中，围绕纽约大都会艺术博物馆的数十个展厅中的馆藏陈列展开，以陈丹青本人近20年观展经历为串联去审视。
“理想本是这个世界可望而不可及的东西，甚至它是一个看不到的状态，然而我们更大的野心是在于我们要把这个理想状态变成一个视觉的呈现，因此在我们的概念里面，一个做知识的、做文化、做艺术的节目，不应该再是让一个人很有文化地坐在那里侃侃而谈，我们应该追求一种视觉上的语言，去真正把它做成视觉上可观看、可欣赏的节目。”这是梁文道在看理想的宣传片中提到节目整体布局的初心。
这些透过文学、绘画、音乐传递出来的影像语言，迅速汇聚起了一股启智、求美、向善的力量，也见证着一个“属于理性，理念及理想”的共同体，从文字到影像，在持续地生长扩大。
与此同时，看理想文化类垂直综艺的这样一条发展路线上，还是存在一些问题，譬如公共知识分子难以独立、文化缺乏公认的权威来支撑评判、节目知名度低等，这些问题也是需要在后期转换思路进行逐个击破。
与优酷“泛文化”战略不谋而合，分众最终要向大众转
据中国青年报社社会调查中心联合问卷网近期一项调查显示，73.2%的受访者自称有“知识焦虑”，其中，61.5%的受访者建议制订好学习计划，避免半途而废，52.7%的受访者建议明确学习目标，不要贪多，49.1%的受访者建议减轻功利心，注重学习过程。当“知识焦虑”成为了大众普遍的心理状态，也意味着有深度的文化综艺将成为缓解大众焦虑的一剂良药。
“今天的整个视频市场，让视频已经变成一种可以跟电视、跟任何传统媒体等量齐观的一个独立的媒体，在这个独立媒体上面，一个比较有深度的有高度的文化类型的一个平台，一样可以存在，而且更适合存在。”之所以于文化节目本身更适合在视频网站存在和发展，这跟视频网站更容易吸引垂直市场、垂直观众、精准定位观众有关。
在这样的外部环境之下，理想国这一文化品牌如其名，一直保持着对一个理想社会的期待，试图通过打造看理想这一影视品牌，与公众交换经验、观察与思考，并用开放的眼睛，看待世界的丰富性与复杂性，让想象另一种可能的存在。
而这恰恰与节目播出平台的优酷如今大力推行的泛文化战略不谋而合，尤其是在嘻哈、街舞等动态文化不断输出的市场环境之下，部分受众更需要静态的观点和思想补给，针对他们的喜好提供高而不冷的文化精品节目，让文化元素释放的形式更多元。
故而优酷这一平台，恰如“理想国”的知音，携手在垂直类文化节目领域摸索一种贴合用户需求的商业模式。但相较于市面上首播一小时就达一亿播放量的节目来说，其分众路线所吸引用户的速率是相对缓慢。对于此现状，也是有经验可循的。
今年垂直的爆款综艺《声临其境》导演徐晴起初也担心节目切口太小，导致受众群体狭窄，但最后取得了超乎意料的成功。对此，她曾总结过：“可能难度越高的东西，如果能够攻破的话，可能他成功的几率也越大。另外一个就是对原创，对我们今后做策划也好做节目也好，要求我们想的越来越细致。”
纵观综艺行业的“爆款”节目类型，《中国有嘻哈》也好，《声临其境》也罢，好的节目是老少通吃的，分众最终还是要向大众转变。故而回到文化综艺本身，优酷和看理想在接下来的合作中，在尝试分众这条路线打开市场的同时，在保持原有精品内容基础之上，或应在节目营销和品牌构建上多投入一些人力和财力，展开一些有有影响力和参与感的社群活动，提升话题热度来打开节目的知名度。毕竟，当今时代，酒香依然怕巷子深啊！
