4月11日上午，作为荷兰最大乳企、全球五大乳制品企业之一的菲仕兰全球首席执行官，司马翰在北京接受了中国主流媒体采访，并向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示，菲仕兰在中国有很好的发展前景，也获得了很大的成功，这得益于公司对全产业链的了解和掌控；同时，菲仕兰也要在中国建立很好的、长期的声誉，从而致力于长期投资、长期发展，并保持长期的关系。
此次司马翰是随同荷兰首相一同访华的，并将出席中欧企业家论坛，司马翰形容此次来华感觉“宾至如归”。
司马翰于2015年起担任菲仕兰首席财务官并加入菲仕兰董事会，并自2018年1月1日起接替鲁乐夫出任荷兰皇家菲仕兰首席执行官一职。
此前，司马翰曾先后在亨氏荷兰、亨氏美国、亨氏英国和亨氏中国出任财务、管理职位。
财报显示，菲仕兰2017年营业收入增长10.1%至121亿欧元，主要是由于销售价格提升，以及收购巴基斯坦安格鲁食品公司（Engro Foods）后采用了合并报表。
而菲仕兰2017年利润下降37.3%至2.27亿欧元，除了受负面汇率折算的影响外，主要是由于中国和德国市场的资产冲销，及组织结构调整的支出。
奶价上涨的部分基本和增加的营收相抵，然而未能完全冲抵原材料和包装成本的增加，从而给利润，特别是消费型产品相关利润造成压力。
司马翰表示，2017年对于菲仕兰来说是充满挑战的一年。
一方面，营业收入积极增长、面向会员奶农的奶价显著提高；
而另一方面，在中国和德国的资产冲销、欧洲市场的销售压力、公司结构重组支出导致了利润下降。
“去年，为了能更快、更有针对性地应对消费者和客户的需求，我们对公司组织结构作出了调整，这将是未来发展的全新基石。”
4月11日上午，在京接受中国媒体采访的过程中，司马翰不止一次地表示“中国市场的重要，菲仕兰也非常重视”，而在“接棒”之后，司马翰也不断推动菲仕兰在华业务，比如与腾讯升级战略合作，以及全资收购与辉山乳业成立的合资公司。
据了解，菲仕兰在华业务仍以奶粉为主，一个是原装原罐进口品牌即美素佳儿，主要针对高端消费人群；另一个则是在华生产的本土品牌即子母奶粉，由于价格较为亲民，因此，主攻三四线及以下城市。
原国家食药监总局（注：现为国家市场监督管理总局）披露的信息显示，美素佳儿和子母奶粉品牌都已获得注册。
实际上，菲仕兰重回中国市场，并愈发重视中国市场，也都是缘于奶粉业务，早在2008年，菲仕兰就开始以贸易商的角色向中国市场出口美素佳儿奶粉，随后该品牌迅速位列中国婴幼儿奶粉市场销售前五位置。
基于此，2010年，菲仕兰中国分公司正式成立；菲仕兰还于2014年与辉山乳业成立合资公司，专门用来生产子母奶粉。
2017年，美素佳儿（包括皇家美素佳儿）全球实现销售超过10亿欧元，而在中国市场，美素佳儿（包括皇家美素佳儿）的合计销售量在2-3万吨，2018年则会超过3万吨。
实际上，中国已经成为菲仕兰，尤其是美素佳儿十分重要的市场，因此，菲仕兰一直在加大在华投资，并推动渠道下沉，试图进一步扩大美素佳儿在华市场份额。
司马翰表示，菲仕兰2018年将向中国市场投入1亿欧元（折合人民币在7.7亿元左右），主要用于工厂和美素佳儿等产品的渠道拓展，虽然也会考虑用于其他项目，但不会用于收购，从而让公司在华有一个健康的发展，并保持良好的声誉。
“我们之前主要在中国东部沿海从事业务，现在正更深入更多市场。”他说，这需要成本，并表示增加对美素佳儿和子母两个奶粉品牌的市场营销费用。他还表示，中国婴幼儿配方奶粉市场整体销量出现“停滞”，为此菲仕兰会更努力地发展业务。
司马翰给出的解释是，虽然全球没有其他奶粉市场比中国竞争更激励，但是这里仍然有增长空间。中国监管部门通过“新政”，已经让1400多个品牌告别了市场，虽然剩下的多个品牌依然充满竞争，不过他认为还是能够扩张市场份额。
基于此，菲仕兰已经完成对于辉山乳业合资公司（全称“菲仕兰辉山乳业有限公司”）的全资收购，并承担了相应的债务，该合资公司专门用于生产、销售子母奶粉。
然而，对于外界盛传的“该合资公司还有8亿元债务”，司马翰明确指出“这个说法并不准确。”
据了解，2014年10月，菲仕兰斥资与辉山乳业成立合资公司，根据双方达成的协议，菲仕兰和辉山乳业将在中国生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉，合资公司由菲仕兰方面负责生产、管理、销售，辉山乳业负责提供原料奶。2016年，子母奶粉正式上市，销售符合预期。
但天有不测风云，由于2017年辉山乳业“财务危机”爆发，该合资公司的日常运营和未来发展受到各方关注，经销渠道和终端门店也是忧心忡忡。
而在菲仕兰全资控股之后，该合资公司也算是找到了“主心骨”，对此，荷兰媒体称菲仕兰“中国市场最大的问题”已经得到解决，终于迎来新的发展时期。司马翰则直言“感到高兴”。
菲仕兰方面表示，菲仕兰辉山乳业会继续负责子母品牌在中国的生产和销售，但旗下高端奶粉品牌即美素佳儿则不会引入合资公司生产，将保持现有的全进口方式在中国销售。
司马翰指出，菲仕兰对中国配方奶粉注册制度实施非常满意，而中国奶粉市场依然具有竞争性，消费者会决定选择什么品质和品牌的奶粉，而菲仕兰的任务就是通过日积月累的工作，从而取得长期的声誉。“我们要向消费者证明这个产品是好的，我们有这个信念。”
本次收购已经完成，菲仕兰与辉山乳业之间长达4年之久的合作关系也到此结束，此前辉山乳业负责提供合资公司所需的原料奶。
但是，菲仕兰方面透露，未来菲仕兰将按照原料奶的高要求对包括辉山乳业在内的各供应商进行选择。司马翰称这主要取决于辉山乳业的重组进展。
尽管辉山乳业“财务危机”仍未得到解决，但菲仕兰中国区高级副总裁杨国超表示，辉山乳业去年出现的经营危机并未影响子母奶粉的市场，由合资公司生产的子母奶粉（注：中国市场）整体销售也已经突破亿元人民币，达到了公司的预期。
司马翰则告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，菲仕兰不仅向中国出口产品，比如美素佳儿，也会寻求奶源和品牌本土化，比如子母奶粉；虽然目前子母奶粉还比较小，但却取得了比较好的发展。
实际上，中国奶粉市场正在呈现“全价位”发展格局，超高端、高端奶粉在一二线城市表现良好，并逐步涉足三四线城市，但中端品牌仍在三四线城市占据重要地位，而乡镇市场则为价格定位较低的奶粉品牌，提供了良好的发展沃土。
在业界看来，未来，中国奶粉市场增长将主要来自三四线市场和乡镇市场，不同奶粉品牌可以根据自身情况进行渠道布局。子母奶粉目前主要在华东、华南、华西等省的中小城市进行销售。
乳业分析师宋亮指出，对于菲仕兰来说，收购合资公司能够在生产上实现进一步的本土化发展。配方注册制的实施，给了菲仕兰进一步加码中国市场的决心。同时，菲仕兰还能够达到国内工厂与外国工厂的同时供给，高中低端产品实现搭配销售，将话语权掌握在自己手中。
