创立于1972年的英国上市时装集团French Connection Group近日宣布，已将旗下时装及家居用品品牌Toast Limited的多数股权连同该品牌创始人持有的股份以2330万英镑的价格出售给丹麦时装集团Bestseller United。
也许你对Bestseller United并不熟悉，但提起它旗下的品牌你一定不会陌生。这是一家主营平价流行服饰的丹麦时尚企业，旗下经营的品牌包括ONLY、Vero Moda、Jack&Jones、selected等，至今已经有40多年的历史。
关于此次交易，French Connection发布的相关文件显示，零售品牌Toast Limited的创始人Jamies和Jessica Seaton将会把其拥有的25％的股份出售给Bestseller，而拥有Toast 75％股权的French Connection在获得所有股东的批准后，预计将通过出售该股权获得约1390万英镑的现金收益。
“我们很自豪地欢迎Toast进入Bestseller 的大家庭，”Bestseller首席执行官兼所有者Anders Holch Povlsen说道，“作为时尚零售商，我们一直对Toast有非常好的印象 ，并且在此前，我们通过与其管理团队进行的会谈已经大概了解了该品牌的发展潜力，我认为这的确是一家有着良好的价值观和优秀人才的品牌公司。”
此次收购，虽然Toast将成为Bestseller集团品牌的一部分，但仍将是一个相对独立的品牌，其现有员工将继续在英国经营Toast。由于Bestseller收购Toast需要获得监管机构的批准，所以整个收购过程预计将在四到六周内完成。
这对Toast及其团队来说是无疑是一个好消息。据Toast截至2018年1月31日止的财政年度报告显示，其2017年整年营业额约为1900万英镑（约人民币1.69亿元），除此之外还有150万英镑（约人民币1336万元）的税前营业利润。“ Toast是一个非常强大的品牌，我毫不怀疑该团队将继续在Bestseller的领导下能得到进一步的发展，“French Connection董事长兼首席CEO Stephen Marks补充道，”Toast所带来的收益体现了品牌的实力以及我们为其提供的发展条件。 French Connection将利用本次交易带来的收益支撑其核心业务，这使我们能够更专注于我们重点品牌的发展，并且使其重返可持续盈利的增长态势。“
成立于1972年的French Connection最初名为French Connection United Kingdom ，创始人Stephen Marks曾是英国前职业网球选手。在很长一段时间里品牌都以其简称“FCUK”受到全球潮人的追捧。而Toast则由Jessica和Jamie Seaton于1997年在威尔士斯旺西创立，主要以提供女装，配饰，睡衣，休闲服以及家居用品为主。品牌目前在英国有13家独立店，其产品通过其在约翰路易斯的批发渠道以及线上网站进行销售。该品牌在2000年被French Connection 收购了大部分股份。
然而，尽管在截至1月31日的2018财年，French Connection Group PLC 的税前亏损已经从2017财年的530万英镑下降至230万英镑，基本营业亏损也从370万英镑缩小至60万英镑，但品牌已经连续6年都处于亏损的状态。而在过去一年里，品牌投资方之一的Gatemore Capital 也曾多次提议分离Stephen Marks 的董事会主席和首席CEO的职务以及分拆Toast 等业务，但一直未有结果。
有专家认为，由于连续数年表现不佳，尽管French Connection采取了包括关闭门店、更换管理层和设计团队等策略，但French Connection 仍然面临着巨大的压力，换句话说，本次出售Toast能否为品牌带来比较大的转机还很难说。
