作者：叶春池
编辑：李春晖
各个圈子“新人不如旧”的感慨，放在硬糖君自己所在的媒体圈也同样适用。这两天翻看娱乐圈旧闻，发现来自同一家媒体、两篇效果截然不同的明星人物稿件，颇值得我辈中人，以及明星和明星团队们引以为鉴。
几年前，《人物》杂志有一篇关于周迅很有名的专访，叫做《小姐，你有一张未婚妻的脸》。不止当时反响巨大，至今读来都回味无穷。也更强化了人们心中周迅近似于“未婚妻”的美好特质：
一往无前，永远期待明天，仿佛明天对她全无恶意。
但上个月，相近的写作思路，在黄轩身上却引起了巨大争议。一篇《黄轩，你敢不敢做一个浪子？》的文章，虽然通篇都是夸他的话，却被网友诟病“拉踩”合作演员捧高自己，可以说是很“高级黑”了。
黄轩工作室就“拉踩”合作演员发表声明
正面公关的舆情反应都如此难以把握，危机公关更是圈粉和洗粉利器。现在的明星们隔三差五就得发一篇声明，没用替身发声明，分手发声明，否认关系不正当发声明，感天动地姐妹情还是要发声明。有的声明可以引导舆论，而有的声明就只能被舆论群嘲，发声明也成了“发了矫情，不发委屈”的“高危”行为。
古人讲做文章，最关键还不是文学才华，而是“揣摩”的艺术。揣摩经典、揣摩出题者意图、揣摩判卷人好恶。明星“小论文”，其实也大抵如此了。
尬吹是门技术
俗话说的好，没有不发通稿的明星。通稿是明星们核心的曝光手段，经过这么多年，通稿的写法也在不断升级，越来越隐藏起自身的通稿属性。现在的标准是，能让网友看出是通稿的都不是好通稿。
一般来说，大家早期的通稿都夸得非常直白，出场必定惊艳，演技全能获赞，颜值通通爆表，双腿都能逆天。但这种太直给的通稿，也太容易让网友审美疲劳，且忍不住产生嘲笑心理。
比如关晓彤，她一开始大范围发通稿的主题，是没有长残的童星和童星里的演技担当。捎带着踩一下那些“长残”了童星，后来又加了个学霸人设，成了热搜的常客。
过度的曝光本来就会引起一些路人的反感，此时她的团队不仅没有减产，反倒加大力度传播尴尬癌满满的通稿内容：英语演讲惊艳世界、钻石小姐姐设计珠宝、全宇宙都知道关晓彤跳舞本来就很棒、吃路边摊颜值惊人……
同理的还有欧阳娜娜、沈梦辰这些爱尬通稿的明星。那些通稿文案，一水儿从《知音》和90年代言情小说里学来的尬吹技巧，实在不适合我们2018年的凡人阅读。
就像粉丝总在微博里装路人为爱豆打call一样，公关们也意识到了更高级的通稿写法，尽量让人看不出这是通稿，从以前的专业互踩，慢慢变成“互相称赞”。
之前的“互踩风”——《XX甩出XX好几十条街》很容易暴露是谁在甩通稿，与其这样不如改走互夸风。比如：《沈梦辰穿成车模，宋茜唐艺昕时尚，蒋欣是穿搭清流》、《女星演哭戏：赵丽颖虐心，刘亦菲唯美，杨幂演技炸裂》，不仔细看，还真看不出是谁买的通稿。
再高级一点的宣传就是一些比较权威媒体的专访了，一篇有血有肉、有笑有泪的专访绝对可以立住一个人设。比如周迅的未婚妻，还有她之后的《我是监制小周姐》、陈冠希的《陈生的故事》等等，很多明星都以专访形式重建人设。
当然这种方式的技巧要求就更高，毕竟比之经纪公司全网铺的通稿，正式的媒体文章传播更加广泛。比如这次黄轩的“捧杀”，还有之前汤唯回锅肉还香菇菜心的梗，到今天依然时不时被拿出来回锅一下。汤唯的“文艺女神”形像至今也没有完全重塑起来。
汤唯吃回锅肉
论文体公关
除了通稿，危机公关时的声明更是体现公关能力的时候。相比以前一出现什么负面新闻，明星们要在发布会上一把鼻涕一把泪，才勉强获大众原谅。现在的网友其实好哄多了，随便发个声明，粉丝都觉得“真是委屈死我们宝宝了”。
发声明也是门大学问，什么时候回应，怎么回应，让明星在面对负面危机的时候拿捏不定。现在的明星们都比较倾向论文体，不管多大点事儿都得长篇大论一番，吃瓜群众看了半天可能都看不出重点。比如薛之谦，和李雨桐用小论文的形式沟通，写出了连续剧的效果，最后也没得到什么印象分。
为了占领主动权，有的明星会选择在负面新闻发生的时候第一时间进行回应，这么做其实风险很大。有的事情需要时间发酵，看看舆论的导向再做决定。或者如果事情不大，不回应网友也会迅速自然遗忘。像pgone，做头发事情已出现，他就急急跳出来自己回应，自己被群嘲也就算了，估计也打乱了李小璐、贾乃亮的公关部署。
利用好舆论是公关文的必杀技，这条是永恒的知识点。不管事实真相如何，谁能绑架道德谁就能攻陷舆论阵地。这个时候就要增强人设意识，好的人设能够掩盖是非，争取到路人站队。
比如王宝强，几乎全国人民都站在他这边。他的声明也算公关文的范本了，继续夯实老实本分的人设，什么都不要，只要孩子的抚养权，争取到路人主动为他撕逼，到现在都有网友在微博骂马蓉，又再一次加强了宝强的人设。
不过这种极强的感情牌也只有像王宝强这样钢铁般老实人的人设才能驾驭，其他人在煽情上还是要注意分寸。就像贾乃亮，发了一篇声泪俱下、大公无私的声明之后，争取了很多路人的支持，不过连续几天煽情之后，就会有一些所谓“阴谋论”出现，也一定程度上削减了一开始立的人设。
既然回应有这么多学问，群众又如此健忘，明星们渐渐学会了不回应。像白百何，从开始到现在，几乎没有任何回应。
不过从她新剧上映的情况看，网友似乎还没忘干净。她辛辛苦苦营造的，好妻子、好妈妈、戏里的小妞人设，估计是一去不复返了。
立一个崩一个，咋还孜孜不倦
以前的明星，非常不喜欢外界给自己加标签。他们很怕被定型，天天嚷嚷着撕掉标签。这一撕，可能就撕了很多年。
可现在的明星不一样，哭着喊着要给自己贴个标签，也就是人设。什么小仙女、老干部、耿直、钢铁直男，没个一两个人设，通稿都没法写。
人设好了，不但可以讨喜、吸粉，还能让人印象深刻。但是也有不少失败的例子，这个明星几乎每天都在经历人设崩塌考验的时代，人设崩塌经常要引发大众狂欢和“反水”。
人设崩塌的例子可以有一箩筐。比如那么瘦的女明星们组团给自己打造吃货人设，迪丽热巴、景甜都因为这个人设圈粉不少。不过很快就被打脸，被各种爆料拿着美食摆拍，几乎不吃，而热巴在综艺节目里看见吃的居然下跪的行为，也是被群嘲了好久。
还有像“老干部”靳东有着好学的人设。他爱读书好读书，即便是接受媒体采访也不忘嘱咐大家，希望你们多读书。
他自己也以身作则，时时书不离手，在机场都爱不释手在读书。可在室内戴着墨镜看书，多少对视力不太好吧，结果就闹出了诺贝尔数学奖的“丑闻”，路人缘一落千丈。
即使这么多前辈血淋淋的教训在前面，后辈们还是在立着随时能崩的人设。比如新一代小鲜肉，就格外热衷钢铁直男人设。但明星们也是没办法，连宠物偶像都开始立人设的今天，没有人设是真没有记忆和宣传点啊。所以就用大量的公关稿来洗脑般巩固他们的人设，他们也不怕崩，毕竟网友们也非常容易遗忘，崩了再立一个呗！
有明星的地方就有江湖，毕竟树欲静而风不止。希望明星们多注意自己的形象，如果实在不行，那一定要请个能打的公关团队，预约个靠谱的专访记者。
