作者：圈叔
近一段时间，大批取材生活、关照现实的电视剧纷纷涌现，俘获了各个年龄段的用户，也成为了当下影视荧屏的一股“清流”。此前，在爱奇艺热播的现实题材大剧《老男孩》聚焦于中年男女的职业、情感生活困惑和危机，跌宕起伏的剧情引发了不少用户的共鸣，在微博、微信等社交媒体的热度一直居高不下，爱奇艺平台的网播量超过了23亿，为开年迄今总体表现沉闷的国内剧集市场带来了一抹亮色。
聚焦“中年危机”，不“丧”反倒很“阳光”
《老男孩》的设定十分巧妙，从“民航机长”的视野讲步入中年但内心仍旧不成熟的“老男孩”群体的故事，直击现代都市70后、80后的内心情感变化。刘烨、林依晨、雷佳音、李光洁等实力派演员的加盟更可谓是贡献了“最强阵容”，再搭配著名导演刘俊杰，强大的团队支撑让整部剧真实还原了“老男孩”这个特殊群体逐渐成长的心路历程。
当下，不少剧集打着“中年危机”的名号，但遗憾的是，其大都只对“不惑之年”的人生危机进行“蜻蜓点水”式的探讨，却总让套路化的感情戏喧宾夺主。没有对比就没有伤害，同样是现实题材的《老男孩》更加接地气，自然也出彩得多。
在幽默的表达氛围之下，该剧直面了一连串的生活痛点，如子女教育问题、道德价值选择、中年群体婚姻危机等等。《老男孩》始终遵循着现实生活的自然逻辑，着力对剧情进行真实的雕刻，把现实中的矛盾揭示给人看，呈现当下都市男女的生活群像。
林依晨所饰演的女主人公林小欧是一名国际学校英语老师，有着典型都市独立女青年的形象气质，代表了时代的先锋女性群体的精神风貌。刘烨所饰演的男主人公刘烨所代表的中国式老男孩，站在精致的利己主义者的对立面。虽然他的性格虽然不完美，但正是因为这份不完美所带来的醒悟、改变和成长，让每一位站在人生转角的平凡人于其中都能捕捉到自己的身影，戳中用户的心灵。此外，吴争的两个铁杆兄弟，史非和小岳也都是选择自洽生活方式的老男孩，自由追求着自己所喜欢的事物……剧中的每一个角色都有着不同的特点，也代表着生活中的某一类人群，真情实感演绎了出现实百态。没有用力过猛的撕扯、没有荒唐悬浮的狗血、更没有兄弟反目姐妹成仇的俗套，《老男孩》简简单单地描绘着生活，却能让人品尝到万种酸甜。
而在真实呈现社会矛盾的同时，《老男孩》也尝试提出了问题的解决途径。通过对剧中人物的细腻刻画，以及对友情、亲情和爱情的深刻阐释，为用户应对中年危机和人生转型时的提供了思考和启迪。全剧流畅着温暖而治愈的正能量，让人既能够于其中看见过往，又觅得归途。
多维运营，助推《老男孩》口碑热度升级
《老男孩》有着触动人心的力量，但是其能够在短时间内获得如此规模的社会关注，除却本身的品质以外，还要得益于爱奇艺强大的平台。
作为国内领先的视频网站，单纯做好一个平台已经成为过去式，而建立良性可持续的用户生态成为爱奇艺当下的助攻方向。近几年，其以粉丝经济为切入口，建立起极富用户黏性的泡泡互动社区。目前，泡泡社区的日活用户最大值已经达到6849万，有着强大的引流和固粉作用，并且成为本次《老男孩》内容运营的一大利器。
从发布会开始，泡泡社区便对整部剧的宣传造势形成良好布局，《老男孩》的泡泡圈外加主演的泡泡圈形成了传播矩阵，打通了内容、明星、粉丝之间的通道，形成了强有力的舆论场。此外，凭借着泡泡社区强大的运营能力，以及“与老男孩现场面对面”等一系列高热度话题和抢鲜剧透内容的持续输出，成为其进行播前造势。
此后，在《老男孩》热播的过程中，多位主演又空降社区，与粉丝进行长时间的嗨聊互动，不仅稳固了原有的剧迷基础，更在明星粉丝效应的引导下让更多潜在用户成功“入坑”。这一做法可谓是效果拔群，在每次互动的次日，《老男孩》的网播量和收视率都会有明显抬升。
平台利用多维运营的这套“组合拳”，让《老男孩》突破单一屏幕、单一设备、单一用户群体的限制，构建起层次丰富且效果稳固的全网传播链条，从而让一部反应社会现实样态的好剧能够实现面向更多人、感染更多人。
