作者：师姐
有时候，倒计时蕴含着一种期许。
12天前（3月21日），滋源迎来4周岁生日；
11天前（3月22日），滋源无硫酸盐植炫系列新品在屈臣氏全国门店上架销售；
2天前（3月31日），借着无硫酸盐植炫系列新品上市的契机，滋源联手屈臣氏于广州正佳广场打造了首个O2O一体化“头皮护理节”。紧接着，4月1日，滋源产品形象代言人邢昭林现身正佳广场，与消费者进行亲密互动。
如你所见，迈向5周岁的滋源步伐紧凑，且俨然摆出国产洗护“老司机”姿态。诚然，回首过去4年滋源在国内洗护市场掀起的一波又一波热浪，你会发现当下于它而言，并非无迹可寻。
亦如环亚集团营销副总裁程英奇今早6点44分在朋友圈所言，“滋源要做更健康的头皮护理，也要做消费者更喜爱的心爱品牌，和消费者谈一场轰轰烈烈的恋爱。”
师姐以为，程英奇提出的“恋爱”一词，着实较为精准。如今，“年轻化”市场酣战过半，大多数品牌叫嚣“年轻化”重要性同时，却仍在挖空心思“讨好”年轻人。显然，年轻人并不那么容易被搞定，但滋源却已开始和年轻人“谈恋爱”了。
也就意味着，滋源和年轻人的关系已上升到一个新的层次。更进一步来说，“年轻化”已不再是品牌的“一厢情愿”，而在于品牌与消费者的“两情相悦”。这，无疑是滋源引领国内无硅油洗护风潮之后，开创的又一个高度。
此次无硫酸盐植炫系列新品上市前后，滋源与消费者的互动历程，称得上其与年轻人甜蜜“恋爱”过程的呈现。
譬如，针对“90后集体脱发”的痛点，滋源对屈臣氏核心消费人群进行大数据解读，巧妙地将“痛点”放大，从脱发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点，再加上“无硫酸盐”这一国际健康“潮”概念，既提升了用户体验，又增加了产品附加值。
且值得一提的是，此次滋源无硫酸盐植炫系列还首次采用了涂鸦式包装，用绚烂设计来塑造私人订制、用直观色彩来定义“洗护潮牌”，将“时尚、年轻、吸睛”这些词语，与“洗发水”三个字划上等号。
当然，除滋源对于年轻人的洞察和投入外，年轻人也在通过自身力量，传达着他们对于滋源的情愫。
例如，新品上市前期，滋源发动“头上一秒变森林H5小游戏”，其传播者便是“自媒体”——年轻消费者，而“90后植炫测评官”的设立，也赋予一众年轻消费者在线上为滋源“代言”的机会。
另外，从3月初开始，滋源便开启了“大学生广告艺术节学院奖”之旅，以植炫为主要命题单元，用宣讲+互动的活动形式覆盖全国高校师生，延展传播广度。
值得关注的是，这些“自来水”式的传播，不仅为滋源“百分百圈粉”，更完成了品牌的口碑铺垫。据滋源方面透露，仅3月31日和4月1日两天，滋源植炫系列新品在屈臣氏的单店销售额就已突破10万元。
据悉，昨天滋源联合屈臣氏打造的“头皮护理节”启动仪式，也在正佳广场诸多消费者的见证下完成，即意味着，又一个“品牌×渠道”的创新合作模式正式诞生。滋源方面介绍，未来其还将与其他各个渠道联合打造“头皮护理节”，助推中国健康洗护发展。
在日化品牌“造节”现象愈加普遍的当下，滋源打造的“头皮护理节”无疑迎合了市场发展的普遍需求。且值得一提的是，除护肤、彩妆、面膜品类外，滋源或算得上率先在渠道中打造品牌专属节日的洗护品牌。
一方面或许暗示了，洗护品类还未形成在渠道中与消费者进行长期互动的意识，另一方面，也在一定程度上印证了，相较其他品类而言，洗护品类在渠道中的潜力还未被充分挖掘。而这一现状，无疑既是“老司机”滋源的机遇，也是中国洗护市场的巨大机会。
