“我们很惊喜地看到了一代更加自信的消费者的崛起”，瑞士信贷研究院的《2018年新兴市场消费者调查报告》发布时，该银行中国消费者调查主任查理·陈（Charlie Chen）在3月21日举行的新闻发布会上说。陈认为，中国年轻一代的消费者觉得中国很好，“中国制造”一点也不差。
瑞信自2011年起每年初发布该报告。该金融服务机构称，在中国年轻消费者中，对于国家的自豪感高涨。也正因此，中国新一代消费者种出现了更倾向于购买国产品牌的趋势。不过，陈表示，可能并不是所有的消费者产品都有这一趋势。比如在婴儿奶粉和汽车领域，国际品牌仍然领先本土品牌。
这次调查面对面采访了8个“新兴经济体”国家的1.4万名消费者，包括巴西、中国、印度、印尼、墨西哥、俄罗斯、南非和土耳其。
据《南华早报》报道，这项调查发现，国外品牌就是好的那种印象已经过时。在接受调查的8至29岁的中国消费者中，大约90%的人表示，在今后的6到12个月，他们会倾向于购买国产家电。在18至65岁的消费群体中，表示宁愿多花一点钱也要买国产运动服饰品牌的百分比，从2010年的15%上升到去年的19%。
近30年来，中国发展出了一些成功的国家企业，比如家电企业海尔、收购了《南华早报》的电商巨头阿里巴巴和互联网巨头腾讯等，他们都在全球市场上获得了一定份额，扩大了国内外的影响力。这一趋势也扩大到了消费领域。比如中国运动用品安踏和李宁，由于投资者看好这两家公司的前景，其股价在2017年飙升，分别上涨了49.3%和40%。
有了移动支付和智能手机的推动，新兴市场的电子商务发展很迅猛。在中国的手机用户中，智能手机的普及率已经高于80%。中国的年度手机支付总额已经超过3万亿美元。而另一个主要发展中国家印度预计将在未来增长5倍，在2023年达到1万亿美元。
在陈看来，国货越来越受欢迎的这种趋势，是因为中国政府鼓励人们更加关注本国文化，而且开设了很多的儒学机构，另一个因素是中国企业在全球舞台上的影响力越来越大。陈说，“不管你接不接受，中国在国际上正成为主要力量，这让年轻一代更感到自豪。”
在投资理财方面，有别于印度年轻人倾向于投资黄金和珠宝，中国“千禧一代”消费者（泛指80、90后）正向共同基金和股票市场投入更多资金。在消费者支出的增长幅度上，此次接受调查的亚洲新兴国家——中国，印度和印度尼西亚继续保持前三名，印度保持第一名，中国取代印度尼西亚排在第二名。
与新兴经济体不同的是，发达经济体收入前景低迷和人口结构失衡，这让全球消费趋势开始倒向新兴市场。进入21世纪以来，发达经济体消费占全球GDP比重在持续下降，而在接受调查的这八个新兴经济体，其消费占全球GPD比例已从11%上升到了23%。
在新兴市场中，更年轻和更富有的消费者起着更关键的作用，这是它与发达经济体的不同之处。尤其是在中国，他们越来越倾向于在休闲、旅游上花钱，以提高生活品质。据路透社报道，贝恩咨询公司的数据显示，在“千禧一代”的支撑下，2017年中国奢侈品销售总额达到了1420亿元，比上一年高出约20%。
贝恩公司称，这是在经历了5年的缓慢增长后的一次猛增。中国的年轻女性消费者，去年在奢侈品方面的消费大幅增长。她们是LV、Gucci和爱马仕等顶级奢侈品牌的重要消费者。相比之下，福布斯的一篇文章称，奢侈品牌正面临着失去美国的千禧一代的风险。咨询公司德勤在2017年的一项调查显示，在过去12个月，超过四分之一的美国年轻人表示没有购买500美元或以上的奢侈品。
