2018年3月9日零点，电子音乐人徐梦圆的首张数字专辑《徐梦圆 同名专辑》在网易云音乐独家上线。据音乐先声观察，专辑发售后24小时内销量便突破1万，3天突破3万，截止目前已经突破4万。作为国内第一位发数专的电子音乐人，这个成绩可以说是相当不错了。
目前，大部分国内电子音乐制作人在网易云拥有的粉丝数量并不多。其中冷炫忱Curtis、Panta.Q、接个吻，开一枪、Carta分别拥有7万、11.3万、20.8万、6万粉丝数量，即便是常驻百大DJ榜的Zedd也仅有25万的粉丝数量。而拥有122.7万粉丝的徐梦圆，无疑是网易云音乐粉丝最多的电子音乐人，甚至被称为“中国风电音第一人”。
虽然，从作品水准上看，徐梦圆这个“第一人”的称号尚具争议，但从其专辑销售情况及可观的粉丝数量来看，人气上的“第一人”的称号的确是毋庸置疑的。这位两年前还默默无闻的年轻人，是如何成为国内炙手可热的电音先锋的呢？
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电音市场走高，趁势而起
2018年年初，腾讯音乐娱乐集团（TME）和索尼音乐娱乐（SME）推出了“首个由唱片公司与在线音乐平台联手打造”的国际电音厂牌Liquid State。而数据显示，网易云音乐电音歌单的数量2016到2017年一年内同比增长128.1%，播放量同比增加109.3%，并独家策划了国内首张原创电子音乐数字专辑《E能量》。
而据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，电子音乐节的场次由2016年的32场到2017年预计到达86场，2018年则将增长60%达到150场。而A2Live、麦爱文化（徐梦圆所属公司）、丛林文化等主打电音品牌的公司都纷纷融资，被资本市场看好。
而随着小众音乐的崛起，电音逐步成为年轻人释放荷尔蒙的重要选择。艾媒咨询数据显示，2016年中国电音用户规模为1.97亿，预计未来几年电音用户规模会持续增长，2017年预计将达到2.86 亿。
因此，从演出市场、资本投入、受众基础等指标来看，不得不说，近几年电子音乐市场得到了很大的发展。而国内电音市场要素的逐步健全，为徐梦圆的成名提供了大前提。
02
鲜明且独占的个人标签
徐梦圆毕业于北京现代音乐学院研修学院，是个标准的90后，喜欢古风、二次元文化，一开始做的也是古风音乐,后来因为《英雄联盟》接触到电子音乐。2016年期间，他尝试将电子音乐和古风音乐结合，创作出中国风的China系列等电音作品，渐渐在电音圈有了知名度。
这类作品旋律以五声音阶为主，编曲上大量融合了琵琶、古筝、笛子等传统器乐，形成了独特的古风电音风格。据徐梦圆自述，他受周杰伦的影响很大，所有这个跨界也不难理解了。
据公开信息，去年短短一年多的时间，徐梦圆的作品在各大音乐平台累积播放量已经突破了2亿次，作品每日收听量平均200W。而在网易云音乐上，他的单曲《China-X》评论数高达7万，进入了网易云音乐赞赏榜总榜第8位，可见其受欢迎程度。
此外，不管是在网易云音乐的评论里，还是B站的弹幕里，民族认同类的评论在徐梦圆的作品评论中占据很大的篇幅。比如，单曲《China-X》在网易云音乐的一条评论“诸君，向外国电音拔剑！”有13.6万人点赞，某种程度上说，这种强烈的自我认同感，正是契合了当下年轻群体本能的民族情结。
而国内电音正在处于上升期的发展阶段，也给了徐梦圆脱颖而出的机会。一方面，中国电音市场开始被资本关注，遍地开花的电音节吸引了一大批泛电音爱好者，提供了走红的受众基础；另一方面，由于长期过度依赖海外音乐人、电音本土化不足等因素，国内电音市场亟待本土音乐人来引领市场的深入发展。
正是在这个背景下，凭借独树一帜的音乐风格，徐梦圆刚好被市场、被听众选中了。而他持续发布的China系列作品，也在潜移默化中持续向大众传达了这种内在的价值观，不断强化甚至独占了身上的“中国”标签。
在娱乐化的互联网时代，独占的个人标签既能让自己在众人中足够有辨识度，也是个人IP化的起点。
03
多元跨界合作，打破圈层壁垒
如果徐梦圆只是一门心思闷在电音圈，估计也很难有现在的知名度。经过梳理，我们发现除了电音圈，游戏圈、古风圈、二次元圈、网红圈等也都有徐梦圆的身影，这也帮助他突破了圈层壁垒，快速打开知名度。
作为《英雄联盟》的忠实粉丝，徐梦圆跟电音的缘分便来自游戏。他在采访中提到，最早接触电音就是看《英雄联盟》的集锦视频，然后被7obu制作的BGM引入了电音大门。随着近年来游戏市场的发展，受众对游戏音乐等“配件”的需求也有提高，音乐和游戏的联结也愈加紧密。
随着知名度的打开，徐梦圆也参与了很多跟游戏圈的合作。2016年10月，《英雄联盟》发布的新皮肤BGM用的就是徐梦圆的《color-x》；2017年1月，受“LOL社区第一网红”PDD邀请做了一首同名Progressive House风格电音《PDD》；2017 年9月，徐梦圆作为开场嘉宾参加了《英雄联盟》六周年庆狂欢盛典。这些与游戏圈的深度合作，成功让他从电竞人群中圈走了大批粉丝。
同时，徐梦圆在古风圈、二次元圈、网红圈都有合作。比如，作为知名古风歌手双笙的御用作曲人，两人合作了《采茶纪》《孤竹遗梦》《月出》等多个作品；在2016年4月，徐梦圆还和虚拟歌姬嫣汐合作了歌曲《醉》。在此次新专辑中，他还和人气主播冯提莫合作了新歌《玻璃塘》，后者在网易云音乐、斗鱼上的粉丝数分别拥有132万、1479万。
显而易见，事业上多面向的跨界合作不但给徐梦圆持续带来了多个圈层的曝光，也借助这种锦上添花式的流量合作，不断强化自身的IP属性。从古风圈、游戏圈到二次元圈、网红圈，看似各个圈层都有着牢不可破的结界，但借助音乐为核心媒介，每一次跨界都为徐梦圆这个IP的形成源源不断地输送着流量。
时势造英雄也好，金子终于发光了也罢，徐梦圆之所以能在短短几年内成为中国风电音第一人，归纳起来就是：对的时间，做了对的事，用了对的方法。
作者| 东望、范志辉
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