作者：王新喜
根据外媒BGR爆料消息，苹果或许正准备推出一款全面屏版本的小屏手机——iPhone SE 2。外观方面，iPhone SE 2将与iPhone X类似，都采用“刘海”的设计，iPhone SE 2也将搭载Face ID面部识别功能。不过也有消息指出，iPhone SE 2的屏占比会很高，但不会是刘海设计。
苹果为何要发布全面屏iPhoneSE？这或许让人费解。因为从过去iPhoneSE的销量来看，它的表现一直不温不火，在整个iPhone系列中，iPhoneSE表现无疑是最为惨淡的。而根据调查公司SliceIntelligence数据显示，iPhoneSE在2016年开卖后首周在线销量只有2015年iPhone6s同期销量的6%，只有2014年iPhone6同期销量的3%！
因此，从苹果个人利益角度来看，发布iPhoneSE有其合理的一面，因为，它让希望体验全面屏iPhone和Face ID的用户可以更低成本的从iPhoneSE上就可以就可以体验到，因为iPhone SE便宜，而且适合单手操作，在价格优势下，小屏搭配全面屏，从体验上与时尚感上，它将突破小屏带来的局限性。
而且据相关传闻透露，它的屏幕从4英寸升级为4.2英寸、不采用刘海屏设计、但屏占比可能提高，并且保留Home键等，如果小屏手机的屏幕进行小幅扩大，并且搭配全面屏，这明显可以争取到更多处于小屏与大屏的中间群体——觉得小屏太小，大屏太大，如果将小屏小幅扩大，并配备全面屏，这可能是一种相对完美的解决方案，即增加了小屏手机的卖点，又赋予了更多时尚的内涵，这或将带动iPhoneSE系列的销量增长，将小屏市场激活，争取到更多的小屏用户群体。但是从另一面来看，如果体验全面屏的用户多数倾向于购买iPhoneSE，则会进一步加剧iPhone X的困境，导致原本iPhone X的用户流失。
因此从苹果利益角度考虑，推出全面屏iPhoneSE似乎有利弊的两面，一方面是可以将小屏市场激活，另一方面也将让iPhone X的困境加深。但是苹果的意图也很明显就是，尽管在今天，大屏手机取代小屏已成既定事实，但如果通过全面屏设计激活小屏市场，无疑也有可能争取到更多流失的用户群，扩大苹果的市场份额。
市场份额对于苹果来说或许比利润更重要。据此前Counterpoint和IDC的数据显示，苹果手机在去年第四季度印度市场份额只有可怜的2.5%。而在中国市场，据IDC表示，四个中国品牌的市场份额都在本土处于领先地位，前两位分别是华为的24.3%和OPPO的20%，紧随其后的则是vivo和小米。苹果跌到了第五。分析师认为，未来一年苹果在中国智能手机市场的份额将会逐步下滑。
在今天，华米OV在中国市场甚至全球市场的势头也不由得苹果忽视了。甚至当前华为在不断喊着要超越苹果，当然，苹果也心知肚明，其他的厂商喊着要超越它，谈的不是利润上的超越，而是要在市场份额上超越它。而尽管苹果赚的多，但市场份额如果持续下滑显然并不能持续取悦资本市场，因此，iPhoneSE系列对于今天的苹果来说，它的意义非同小可。
而要扩大市场份额，就必须中高低全面矩阵式布局，覆盖不同的用户群体，而不仅仅是高端市场，早前就有业内人士一针见血的指出，iPhoneSE的目的不是为了拓展不同需求的消费人群，而是为了拓展不同消费能力的消费人群。
相对于过去对iPhoneSE的保守，这次苹果给iPhoneSE配置全面屏或许是一个极为重要的转变——即准备在中端市场布局杀手级别的产品。对于苹果来说，当前随着其iPhone平均售价不断走高，虽然利润在增长，但是其市场份额在不断下滑。要更高的利润还是要更多的市场份额，这对于苹果来说，似乎并不难选择，对于苹果这种软硬件都掌控在自己的手里的巨头来说，市场份额的意义其实远大于硬件单品的利润。因为市场份额的上涨可以驱动其软件营收的规模性增长，而软件营收的规模性的增长是稳定的可持续性的，这给苹果带来的增长空间与想象空间并非硬件利润可比。
这是苹果乘胜追击最大化蚕食Android市场份额的一种战略布局，也是基于市场上小部分未满足的需求的一种空位填补，但我们知道，趋势与潮流才是用户购买苹果的驱动因素，过去小屏iPhoneSE的销量已经证明小屏并不是趋势，如果配置全面屏能否改善小屏市场的需求还有疑问。
从另一方面来看，小屏iPhone如果带来杀手级性价比产品争取到更多中端市场用户群体。某种意义上，全面屏的iPhoneSE其战略意图可能也是对标国产手机，抢夺中端市场份额。笔者此前指出，iPhoneSE主打买不起大屏iPhone但又想体验苹果的用户，但事实上，在中国几乎不存在这个智能手机用户群体。
如今今天iPhoneSE主打的市场人群或许有一点变化，即iPhoneSE主打买不起全面屏iPhoneX但又想体验苹果全面屏的用户群体。这个用户群体或许是存在的。从当下来看，苹果是否会给iPhoneSE配置全面屏还有疑问，但如果尺寸更大的全面屏iPhoneSE一旦推出，若再辅之以高性价比的价格，它会不会大卖虽然不能确定，但至少比以前好卖的多。
作者王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）
