几天前，腾讯视频宣布截至2月28日，付费会员数已达6259万。这个数字似乎针对爱奇艺刚刚发布的6010万付费会员数而来，一时之间，视频行业暗潮涌动，两家视频的数据之争也成为了行业关注的焦点。
3月21日，腾讯发布2017年第四季度及全年财报：2017年腾讯全年收入2377.6亿元，比去年同期增长56%，成绩亮眼。财报更明确的将视频服务定义为“中国市场领导者”，据财报显示：腾讯视频移动日活跃账户同比增长44%至2017年第四季的1.37亿，付费会员数同比增长121%至2017年底的5600万，各项数值稳居行业第一。
中国视频网站已经成为从内容圈地进入了会员扩张的“人和时代”。对比两家第一阵营平台“以人为本”的多项数据不难看出：腾讯视频已经拉开了与其他竞争对手的距离；而作为行业亚军的爱奇艺在内容储备、平台建设、资本运作等方面的表现同样可圈可点。
1 会员储备之争：腾讯视频持续领跑，爱奇艺紧追不放
随着用户付费观看习惯的养成、以及视频网站对精品内容版权的覆盖能力及自制能力的大幅提升，2017年，视频网站付费会员数量迅猛增长。从腾讯视频与爱奇艺两家发布的数据来看，两个平台的付费会员人数在2018年2月28日均已突破6000万大关。这一数字，似乎可以被看作是加入视频第一阵营的“门槛”。
数量的激增让会员付费成为视频网站的新营收点，艾瑞数据预计，2018年用户付费将成视频行业第二大收入来源。2017年第四季度，腾讯视频付费会员收入同比增长149%至22亿元，广告收入同比增长68%至27亿元；2017年全年统计月ARPU更高达13.9元。在内容付费意愿提升、各平台内容布局加快、VIP服务质量的势能推动下，视频付费市场已经迎来了爆发增长期，产业红利已经在不断累加。
随着视频网站付费会员渗透率的不断提升，视频网站的内容硬实力比拼也将更加激化；针对付费会员的生态服务体系，也是留住“人心”的关键。2017年底，腾讯视频全面升级了VIP体系，不仅选择了杨幂、杨洋、迪丽热巴成为腾讯视频VIP的品牌代言人，还突出了强调“粉丝-明星-内容”之间的强互动性，2018年的继续领跑基本已成定局。
2 平台粘性之争：战况胶着，腾讯视频稳居日活第一
除了会员数量外，日活跃用户量也是视频网站排名的重要衡量指标。继2016年夺冠，腾讯视频2017年继续保持行业第一。
2017年月总播放设备量的争夺十分胶着。据第三方权威数据机构艾瑞数据mVideo Tracker显示，从2017年5月开始，腾讯视频月总播放设备数一路领先爱奇艺。2018年2月，腾讯视频7.9亿、领先爱奇艺的7.1亿。
相对于一般用户，付费会员的打开率、多终端使用率、活跃度都明显较高，并有助于视频社区流量圈子与社交圈的形成。特别是当付费会员形成一定的规模后，其对视频平台整体生态产生的影响将更被几何倍数的放大。目前，腾讯视频与爱奇艺两家在会员数量上的起跑点已有不同， 2018年在日活上也可能会拉开更大距离。
3 热点内容之争：不断升级，头部内容成各家布局重点
2017年视频网站内容储备战不断升级。腾讯视频在内容布局方面更为细分，《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》系列、《乡村爱情》系列、《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》等成为流量热剧。集合电视剧、综艺、电影、动漫、纪录片等多元化内容，腾讯视频已构建起了更为完整的内容生态体系，在自制、版权剧、平台联动等多端发力，拿到了更多的核心竞争力内容“筹码”。
除了内容储备规模，在头部流量内容的点击收割上腾讯视频也表现亮眼，无论是剧集还是综艺都存在明显优势。
在内容排播上，从自制剧的排播带来看，腾讯视频在2017年形成了一个相对持续的爆款带，从年初的《鬼吹灯之精绝古城》、《乡村爱情9》，到暑期档的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《双世宠妃》，再到9-10月的《使徒行者2》、《溏心风暴3》，最后是年尾的《致我们单纯的小美好》等，不断对观众产生刺激，维护会员含金量。相比之下，去年爱奇艺自制剧中仅有《河神》、《无证之罪》、《琅琊榜之风起长林》等少数自制剧短时间内形成话题效应，却缺少得以增长用户粘性的长期刺激。
两大视频平台2018年的内容储备已初步完成。在电视剧头部内容储备上，腾讯视频不仅拿下了《如懿传》、《扶摇》等版权大剧的全网独播权，还将打造《三国机密》、《沙海》、《全职高手》、《古董局中局》、《鬼吹灯之怒晴湘西》、《三生三世枕上书》、《双世宠妃2》等超级自制网剧；爱奇艺方面则将《凰权 弈天下》、《凤囚凰》等热门IP剧集收入囊中，并继续打造《河神2》、《老九门2》两部热门续作。在综艺内容储备上，腾讯视频覆盖了各大卫视王牌综艺版权，并以年轻偶像IP作为2018重点自制综艺品类：《明日之子2》将在盛夏回归，《创造101》、《朝阳里N3》等偶像养成类节目筹备上线；爱奇艺则将持续发热《中国有嘻哈2》，并陆续打造《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等系列垂直类综艺，同时储备《梦想的声音2》等版权内容。另外，腾讯视频还公布了在纪录片、动画片、电影等方面的IP计划，《蓝色星球2》、《全职高手》、《斗破苍穹》等都将在腾讯视频独家登陆。就目前公布的头部内容储备上，腾讯视频仍处于优势。
优质内容不仅可以带动视频网站会员数的增长，精品化、可持续的内容矩阵更可以为会员生命曲线的健康发展提供势能。摒弃粗制滥造，视频平台通过你追我赶相互促进，用精品化的版权及自制内容不断加强付费用户的粘性，极大程度吸引更多新用户的加入，有利于行业整体强吸引力。
4 APP下载量之争：差距明显，腾讯视频展示“王者之姿”
作为视频平台的重度阵地，移动终端的客户下载量已经成为“决胜”级数据。而在2017年的APP下载量统计中，腾讯视频仅次于王者荣耀、微信、QQ，排名第四。
这种差距的拉开，与年轻用户群体的日趋主流不无关系。在15岁到24岁视频网站的品牌提及率方面，腾讯视频以41%居于首位。
95后、00后对多元化视频内容的需求以及对个性化互动的偏好，促使视频APP也需要“减龄化”。如何对网站主流用户群进行精准定位，并实现他们的价值最大化激发，将是各家视频网站最终抢占市场的竞争核心。腾讯视频拥有更大的年轻用户基础、更容易激发年轻群体动能，与腾讯动漫、阅文集团、腾讯游戏的内部链接，也让其更容易生产二次元向等年轻化内容。
5 未来将如何？强实力决定核心吸引力
从野蛮生长到规模扩容，中国视听产业已经走上了规范化发展的道路。更多优质内容的呈现、多场景的沉浸体验营造、更强互动性的营销手段，让视频平台成为了娱乐产业创新的突破口。然而，随着会员转化难度不断提升，市场也将从增量共进质变为存量竞争，各种视频网站之间的竞争势必将不断加剧。视频行业竞争已从曾经的跑马圈地进入精耕细作的阵地战，要赢得用户、赢得未来，还要看各个平台如何发挥自身优势，实现更为生态级的版图扩张及产业布阵。
竞争的核心还是内容。目前腾讯视频、爱奇艺、包括优酷三家均已经对之后视频平台投入有了自己的观点。在腾讯财报中，腾讯对于内容投入的态度非常明确：“展望未来，公司将采取更进取的投资策略，以增强在网络视频、支付服务、云服务及人工智能技术与智慧零售等领域的长期竞争优势”、“投资包括长、短视频内容在内的数字内容，以进一步扩大订购用户群”。腾讯公司副总裁孙忠怀在接受媒体采访时多次提到，腾讯视频将会继续加大对优质内容的投入。
对于爱奇艺而言，“钱”始终是个问题。财务数据显示爱奇艺近几年来处于亏损状态，其中2015年、2016年、2017年净亏损分别为25.75亿、30.74亿和37.37亿元。但有大股东百度一直输血不断，让爱奇艺在版权采买与自制方面也不甘示弱：2017年，爱奇艺内容成本达126亿，相当于营收的73%。
在爱奇艺的招股书中，对版权内容的表述措辞相当微妙：原创不足，则吸引力不足，竞争力下降，而版权不足，则将对公司业务产生极大（materially）负面（adversely）影响。爱奇艺CEO龚宇不久前刚刚表示：自制内容投入增速已远超版权采购内容。近几年爱奇艺的内容投入增速已经放缓，在一定的投入总量下，版权到底买还是不买？买多少？这种暧昧的态度值得玩味。爱奇艺在招股书中的风险因素也特别提到：“专业制作内容的市场价格的上涨，可能对我们的业务、财务状况和经营业绩产生重大不利影响”。
同为BAT系的优酷，对于投入的态度也是将不断引入“活水”。在2016优酷秋集会上，曾任阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容,尤其是加大对头部内容的投入。阿里也不断公开表示，优酷对内容投入无上限。
战略的不同决定了内容层的差异，近几年开始，随着版权花费的不断升高，爱奇艺逐步减少了版权买断的情况，这意味着在主流电影和电视剧方面，爱奇艺的独播变得越来越少。比如在2017上半年各大卫视收视率最高的剧集中，没有一部是在爱奇艺独家网播的。腾讯视频与优酷两家联播，独缺爱奇艺的现象也屡有发生。目前各大网站公布的内容储备中，如《恋爱先生》、《橙红年代》、《九州缥缈录》等热门剧在腾讯视频和优酷实现联播，对爱奇艺也将造成不小的压力。
如果坚持自制内容强投入战略而忽略了版权占领，那么2018年，爱奇艺与腾讯视频之间的差距是否将进一步加大？时间会给出答案。
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