为加快数字化战略的推进，欧莱雅第一次收购非美妆类公司。
近日，欧莱雅集团宣布收购了加拿大美妆公数字技术公司ModiFace的所有股份，后者擅长AR与人工智能等创新技术。欧莱雅希望，将这些技术应用于集团旗下品牌的美妆体验中。双方暂未公布具体的合作条款。
ModiFace2006年创立于多伦多，已推出多款虚拟试妆与皮肤测试技术产品，并为200多个美容类公司及品牌提供过相关技术支持，包括丝芙兰、欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、科蒂集团等。目前该公司有70多名员工，注册专利超过30项。
收购完成后，ModiFace总部仍留在多伦多，保持与当地科研机构的合作关系，同时成为欧莱雅旗下创新部门“数字服务工厂（Digital Services Factory）”的一部分，与欧莱雅集团研发部门深度协作。
作为欧莱雅集团收购的首个非美容品牌，欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet称，此次收购标志欧莱雅进入数字增长计划的新阶段。她表示，数字技术将彻底重塑美妆行业，ModiFace团队在人才、技术与美妆技术创新等方面的优势，能为欧莱雅集团品牌建构更好的数字化体验。同时，欧莱雅也将为ModiFace的技术创新提供更广泛的资源。
实际上，在此次收购前，ModiFace就是欧莱雅在数字技术方面的合作伙伴。为提升美发领域的消费者体验与服务，欧莱雅集团在2018年1月推出了与Modiface合作的专业3D染发APP“Style My Hair”。这款APP主要为沙龙的专业造型师提供帮助，可实时为消费者提供虚拟尝试新发色的服务。
早些时候，ModiFace在2016年推出的几个美妆虚拟技术也颇受业内关注。
比如，ModiFace推出过一款模拟皮肤变化的实时视频新技术“Skin AI”，结合皮肤科医疗视频技术，监测和评估痤疮、黑色素、皮肤干燥、肤色不匀、皱纹等多种皮肤问题，并提供消费者在使用护肤品后的皮肤对比变化图像；另一个叫做“Live Scan”的新技术，被称为“美妆搜索引擎”，用户打开App用手机镜头扫描功能，就可查看照片或视频中模特的妆容试用在自己脸上的虚拟效果；此外，ModiFace还与丝芙兰联合推出过利用AR技术的“试妆魔镜”，这款设备可实时展示化妆品在顾客脸上呈现的3D效果。
根据ModiFace公布的数据，这些数字技术带来的创新体验，为零售商和品牌带来了可观的业绩增长。ModiFace搜集并分析了约75个美容零售商和品牌的数据得出，在网站上使用AR技术的品牌和零售商，其销售额平均增长了84%，使用“试妆魔镜”的门店销售额也平均增长了31%。
随着数字时代成长起来的年轻消费者已经成为消费主流，线上销售渠道与社交媒体传播变得越来越重要，数字化也成了众多美妆企业营销策略的重点。
除了通过收购方式迅速提升自身的数字化能力，欧莱雅集团也通过投资、内部孵化等方式保持自身在数字技术创新上的实力。
在欧莱雅集团内部，已创立了创新孵化部，该团队与企业家、学术机构和跨学科专家合作，促进研究发展，共同发布率先推向市场的技术。2016年5月，欧莱雅战略投资了总部位于英国的数字加速器和孵化器公司Founders Factory，双方计划每年将共同投资5家具有前景的早期初创公司，并联合创立两家新公司；2017年10月，欧莱雅与初创企业孵化园区STATION F合作，计划在全球培养早期数字美妆初创企业，欧莱雅预计将资助STATION F园区中的62个工作站，并为他们提供美妆领域技术、市场等各方支持。
“这是我们未来发展的大方向。”欧莱雅中国CEO Stéphane Rinderknech曾表示，欧莱雅集团未来将继续探讨如何利用自身专长、资源等扶持美妆领域的年轻创业者，以产出更多具有颠覆性创新的美妆产品。
