北京SKP最新的内部装修和业态调整完成 进一步推进买手店模式

兼具租赁、联营、直营直营采购模式目前在中国并不常见,这个不同以往的商业形式可能会打乱以购物中心为主的国内零售业的现状。

图片来源:Dirk Weiblen

据《北京商报》报道,近日,北京SKP最新的内部装修和业态调整已经完成,负一至五层的明显位置都布局了自营买手店SKP SELECT。去年10月新增的家居买手店SKP HOME SELECT安置在五楼,二楼的男装精品区域也进行了品牌更新。目前,SKP SELECT已经集合了200多个国内外设计师品牌。

自2011年起,北京SKP就一直是中国最赚钱的百货商场,现在,这一发展态势已经赶上了国际同行。根据RET睿意德发布的《中国商业地产行业2017/2018年度发展报告》,北京SKP 2017年的销售额达125亿,位列全球同业第二,仅次于伦敦哈罗德。

在全球零售业和奢侈品业备受冲击的这些年,北京SKP能持续保证高营收,除了优化商场内部的购物体验外,“自营买手制”的加入也功劳不小。

在2007年开业时,北京SKP引入的938个品牌中有40%都是首次进驻北京市场。随着2014年陆续组建了零售、采购团队,并招募了买手、视觉陈列,零售运营等相关职位的人才,北京SKP内的品牌变得更多了。除了人尽皆知的PRADA、Fendi、GUCCI等一线品牌,还有J.W.Anderson、Maison Margiela、MM6、White Mountaineering、Rick Owens、Marni、AMI和Alexander Wang此类新崛起的奢侈品牌。

北京SKP二层男士配饰区

2017年10月,SKP SELECT又扩大品类至家居领域,SKP HOME SELECT正式开业,集合了 Versace Home ,Etro Home等欧洲品牌。紧接着, 11月新开了集书店、无国界料理、生活好物、艺术展演与文化沙龙于一体的SKP RENDEZ-VOUS休闲空间,接替了米兰精品买手店10 Corso Como的位置,其中的产品也大多来自小众的国际品牌。可以预料,在自营买手制的推动下,未来北京SKP的品牌还会更加丰富。

RENDEZ-VOUS(图片来源:pclady)

北京SKP采用的直营采购模式,是连卡佛、I.T、Joyce Boutique、Bergdorf Goodman和老佛爷百货等国内外大部分多品牌制买手、百货店使用的采购方式,由进货方的买手团队根据自身定位和销售计划,通过品牌、销售代理的批发渠道下单进货,自行计划销售并承担盈亏。

相比特许经营模式,直营采购会更为灵活,可以根据零售情况随时对品牌进行调整,且投入小、风险低。而这一模式的优势,会更直接地在消费者角度予以体现——大商场内再也不是千篇一律的品牌了。

中国社会科学院财经学院的数据显示,中国境内目前约有4000多家购物中心。而《女装日报》的预测,未来几年内,将有三分之一的国内商场会因市场供给过剩而面临关闭。入驻品牌同质化愈发严重,不仅会给商场的营销带去更多挑战,还会降低本地消费者的忠诚度。

但在之前界面的采访中,曾在国内外多个精品买手店、时装品牌担任采购经理的Fanny认为,兼具租赁、联营、直营等模式的百货公司在国外虽早已不是新事物,但在中国却尚不多见,因此根基深厚的北京SKP今后的买手制发展不一定会一帆风顺。“他们初期涉足这方面,很可能没有I.T、Joyce或者连卡佛占优势,SKP作为一个商场很优秀,但作为一个零售商来说,SKP还是个新手,需要时间和业绩取得品牌的信任。”此外,有业内人士认为SKP的直营买手模式想要发展顺利,负责开拓品牌的买手团队至关重要。需要有丰富经验、良好口碑的买手团队来建立品牌对于北京SKP的信心,才能方便今后的业务拓展。

来源:界面新闻

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