“我在抖音，不服来抖。”
这是短视频APP抖音的广告语。
现在无论打开哪一家视频网站的节目，观众总会看到这则星光熠熠的广告，出镜的明星囊括了黄晓明、AB、周冬雨、吴亦凡、黄轩、李宇春、迪丽热巴、王嘉尔等多位行走在微博热门的艺人，举手投足间皆是流量。
这则广告甚至还覆盖到了线下的院线广告，可谓无孔不入。
在长达7年的时间里，国内先后诞生了数十款短视频APP，从2011年3月诞生的“快手GIF”，也就是“快手短视频”的前身，到2014年5月上线的美拍、2014年7月出现的秒拍，和2016年的抖音，以及与抖音算是同宗同源的诞生于2017年5月的火山小视频。
诞生之初的抖音，很多人对它的印象可能是：土、LOW、看不懂。
不过从2017年下半年开始，朋友圈里越来越多的人开始晒抖音小视频、分享抖音配方的火锅油面筋、青稞奶茶……
网友分享抖音配方的火锅油面筋
根据中国信息产业网2018年3月报道，抖音的日活已经达到6000万。而根据36氪2018年1月报道，抖音的日播放量早在去年8月就已破十亿。
不管你愿不愿意承认，有点“LOW”的抖音真的火了，“抖音现象”正在渗透到每个人的朋友圈。
占领新圈层，抖音：我们不一样
对于多数“文艺青年”、“青年精英”群体来说，快手、直播都是距离他们十分遥远的事情，就像用着iPhone、Vertu的人大概很难想象OPPO和VIVO在中低端手机市场中的火爆一样。
电宝采访了几名80后和90后，他们关于直播的认知是这样的：
“我没有玩过快手，我就瞟了一眼，怎么看到的都是大爷？”
某短视频平台红人
“老铁666，就知道这个。”
“一个美女扭来扭去。”
“我只看B站的直播，看看外国留学生直播日本的文化、服饰、美食之类的。”
电宝又问了他们关于抖音的看法：
“排解无聊用的，都是好看的小哥哥、小姐姐，还有很多小技能。”
“抖音啊，画面一直抖动，伴随着莫名其妙的光线。”
“跟着音乐抖动。”
“抖音都是那种电音、搞怪的，抖音是风格最统一的，其他短视频的风格性不是很强嘛。”
对比两个问题的答案，尽管每位受访者回答的侧重点各有不同，但是最明显的结论已经出现了——他们更了解抖音，相比于其他的短视频软件。
这可能也是抖音崛起的原因，它渗入了原本不玩短视频的圈层，“文艺青年”、“青年精英”、其他平台的KOL都被它“拉下了水”。单纯用金钱来衡量一个人是否进入了精英阶层可能有失偏颇，但依照电宝对抖音的短期体验，电宝的确发现了许多开着劳斯莱斯、住着豪宅的抖音用户在分享他们的“15秒视频”。
抖音为什么这么火？
1、瞄准年轻群体，洗掉“土味”tag
抖音是今日头条所孵化的产品，于2016年9月上线。2017年3月，因著名相声演员岳云鹏在微博上分享的一段模仿视频，“抖音”的名字第一次进入大众视野。
到了2017年6月，《中国有嘻哈》热播，抖音在节目中又来了一波强势植入，嘉宾吴亦凡、潘玮柏、张震岳、MC HOT DOG纷纷开始了安利。
再之后，抖音的花式广告就到处铺开了，所选的代言人也好、赞助的综艺节目也罢，无一例外都是年轻人所喜爱的。比如王嘉尔、李宇春，比如《明星大侦探》、《这！就是街舞》。再来还有和其他品牌的跨界联合营销，比如与摩拜单车推出了“摩拜X抖音的嘻哈主题车”。
《这！就是街舞》
由于所选代言人的粉丝和赞助综艺的观众大多由年轻人构成，抖音因此吸引了大量的95后、00后、甚至10后用户的关注。正如前文所提到的，区别于其他短视频软件中的“怎么看到的都是大爷”，抖音的热门视频中，出现的更多的是年轻的大学生、白领、老师、电台播音员等。抖音似乎想要洗掉短视频APP一向被标注的“土味”tag。
2、花式玩法消除圈层
体量做大之后，抖音选择了一条与微博早年拓展市场相似的路径——名人效应，大量的明星开始入住这一平台，女星周冬雨就在抖音上发布了不少自制短视频，篇幅短小、剧情搞笑，受欢迎程度无异于许多抖音上的热门博主。
同样被吸引的还有微博上的KOL。“papi酱”在抖音上也拥有认证账号，截至3月12日下午4点，PAPI酱在抖音上共发表了6个短视频作品，拥有粉丝408.6万，累计获赞208.6w次。
除了单纯的视频剪辑和配乐，抖音上还有一个大受欢迎的功能叫“尬舞机”，用户在固定的配乐下，根据屏幕的指示做出固定的动作，完成“尬舞”。这样使用固定音乐形成的“尬舞”，撑起了抖音上花样繁多的主题挑战。
“尬舞机”页面
萌宠跳“海草舞”是抖音上的一项热门挑战，许多用户都发布了自家猫咪\狗子跳舞的短视频。微博上的萌宠KOL也纷纷加入了战斗，“郭斯特”为自家的4只猫咪举办了“海草舞”比赛，以抖音上的获赞数量来评判比赛名次。
抖音上目前在进行的一项热门挑战
比赛只是博主的一项娱乐形式，名次不是重点，重点是微博KOL不再把微博当作单一战场，抖音也成了他们需要兼顾的平台。
从“郭斯特”抖音视频的评论区可以看出，追随“郭思特”多年的粉丝们一直翘首期盼着她来到抖音，可见，微博流失的不止是“大V”，还有普通用户。普通用户在抖音的粘性提高了，刷微博的时间自然就下降了。
与“郭斯特”类似地，萌宠博主“国民老岳父公”也在抖音上发布了自家宠物的日常视频和自己打游戏的视频等，点赞量十分可观。
大量微博KOL转战抖音，以及从微博引流至抖音的动作终于引发微博的不满。3月10日晚上，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，而是仅自己可见。昔日微博官方账号帮助推荐抖音视频的和谐景象怕是难以再现。
3、踩准15秒失节点，“看抖音看到手机没电”
最常见的夸奖一段相声或喜剧的表述方法是：X秒钟一个包袱。
视频网站也经常会统计视频的弹出率或跳失率，经调查，目前以娱乐为主的短视频的跳出时刻多在15秒-25秒之间，有的甚至更短。
抖音的15秒视频恰恰利用了以上两点，保证用户在观看时至少每15秒就会有一个笑点或转折，用户还来不及跳出，就已经观看完了全部内容。
抖音上最常见的视频长度是15秒，当然一些“戏精”抖友可以拍摄1分钟以内的视频，打开软件首页，这些15秒的小视频会一个接一个的播放。
抖音首页
很多网友都表示“看抖音看到手机没电”、“刷着抖音一天就不知不觉过去了”，包括抖音上的一些点击量颇高的视频，也记录了一些大学生、上班族沉迷抖音不能自拔的片段。
结语：
当然，最终这一切都离不开年轻人想要“打发时间”的出发点。
不管是打王者荣耀、还是“吃鸡”、或是先前风靡的“养蛙”、“养李泽言”，甚至于追星、追番，都是年轻人在用某项爱好来填充自己的业余生活，或是结交志趣相投的朋友。
不论是游戏中并肩作战的队友还是追星结识的小姐妹，本质上和在马路上按着特定节奏喇叭，以此来寻找“抖友”或“段友”的网友们无异，而一旦庞大的人群接受了这样的设定，这种文化就不再被认定为“LOW”或是“土”，甚至还帮助很多粉丝数量庞大的博主接到了广告，完成了用户的变现。
电宝最后还问了几位受访者一个问题，你觉得抖音“LOW”吗？
对此，有两位受访者明确表示，玩抖音“不LOW”；另外一位受访者没有给出具体的回答，只是留给电宝一个轻蔑的微笑；还有一位受访者的回答相当详尽，她说： “不能说LOW不LOW，只能说上面的人很荒诞、很有意思，而我并不理解。”
