为什么说大鲨鱼奥尼尔是奥利奥的最佳代言人?

除了明星效应,奥利奥还在想方设法让消费者和他们的产品发生互动。

奥尼尔和奥利奥有什么共同之处?

都是黑白配,都姓奥,还在同一天过生日——3月6号是代言人奥尼尔的生日,巧的是,这天也是美国的“国家奥利奥饼干节”。

中国观众大概在电视上看到过这个场景:奥尼尔穿着亮闪闪的服装,在一个马戏团舞台“从天而降”,体型硕大的他被白色布条捆绑翻转,猛然一跃将手中的奥利奥饼干精准浸入舞台中央的一杯牛奶里。白色的牙齿在黑色肌肤的映衬下闪闪发亮,此刻,你大概再也找不到比他更贴切的代言人了。

作为代言人,实际上奥尼尔是在践行“奥利奥泡一泡挑战”,鼓励消费者在社交网络上传自己花式泡奥利奥的新玩法。

而在今年,奥尼尔又有了新的挑战,在家乡亚特兰大的一间快闪店里向顾客免费发放奥利奥巧克力棒(Oreo Chocolate Candy Bar)。

奥尼尔的奥利奥快闪店

品牌免费发放的数量,预计会达到100万个。

于是在几支奥尼尔出境的小短片的你会看到这样的景象:他家的客厅、厨房、钢琴里甚至球鞋里都被奥利奥巧克力棒堆满了。

堆满奥利奥巧克力棒的家

奥利奥巧克力棒是这个品牌和妙卡合作,在2017年1月份推出的新产品,融入了大量香草奶油并涂有一层巧克力糖浆的糖果棒。

奥利奥巧克力棒

“我们喜欢用超越原始奥利奥饼干的想法,来展示我们品牌美味的多样性。”奥利奥巧克力的高级总监Sam Greenwood说,“奥尼尔一直是奥利奥品牌家族的一员,我们一直知道共同生日的事情,这似乎是一起庆祝的好时机。”

除了明星效应,奥利奥还在想方设法让消费者和他们的产品发生互动。

譬如2015年奥利奥曾经推出过Play With Oreo(和奥利奥一起玩)的项目,邀请了10个艺术家用奥利奥为元素设计作品,然后张贴在全球各地的建筑上。同时在社交网络上号召大家用奥利奥饼干进行各种创作,自发地进行传播。2017年,奥利奥在天猫上推出一款“音乐盒”。

Play With Oreo项目

 

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来源:界面新闻

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