2018年元宵节，38岁的敖珞珈遭遇了人生中一场突如其来的爆红。
一组由她出镜拍摄、模仿唐代仕女的表情包在社交网络上火了——吃汤圆，收红包，表情鲜活生动，造型体态又像极了丰腴的唐朝美人。在包括@马伯庸、@陕西历史博物馆在内的一系列大V博主的转发下，#她竟把唐代仕女复活了#的话题登上了微博热搜，网友纷纷评价道：“穿越了”“还原度好高”“可以进入大唐美女评选前10强了！”
“现在好多穿汉服拍照的姑娘都是纤细优美的，我想胖胖们为什么不能也美一回呢。”敖珞珈对界面记者说。她是一名服装设计师，在重庆经营一家专门售卖汉服的淘宝店“京渝堂”。
几个月前，她觉得许多人会像自己一样因为身材买不到衣服而苦恼，所以专门设计出了大码汉服。谁料这个决定并不被团队看好，但她仍然坚持做了出来。样衣制作完成之后，抱着豁出去的心态，敖珞珈决定亲自当模特。
“我真的是把第一次拍当作最后一次拍。”敖珞珈说。她找来专业的化妆师和摄影师，参考唐代的文物陶俑和壁画，尽量做到妆容和发髻的还原。做表情倒没什么难度，“其实我自己平时的性格有点‘人来疯’，号称‘行走的表情包’。”正好赶上春节，敖珞珈决定让大家高兴高兴。
恰逢春节和元宵节的喜气而应景，加上最近逐渐流行起来的博物馆文化潮，以及还原唐代带来反差感的萌，敖珞珈的表情包可以说打破了原有汉服爱好者固定的圈层，在社交网络上开始向大众传播了。
直到有顾客告诉敖珞珈，她的这组唐仕女表情包登上了北美最大的华人论坛首页，她才意识到“原来传统文化的东西可以这么火”。
谈及拍摄这组图的初衷，敖珞珈告诉界面，希望同行看专业，比如发型和妆容；大众看热闹，在春节应景又开心；而同时希望给自己的淘宝店铺导流，让更多潜在的消费者看到自己的服装。
敖珞珈做汉服淘宝店的创业经历一波三折。
敖珞珈大学学的是服装设计专业，平时就挺喜欢传统文化，比如国画、传统文学。在2010年一个偶然的机会，她结识了一群热爱汉服文化的朋友，从而对汉服的热爱一发不可收拾。
汉服是什么？汉服全称“汉民族传统服饰”，是从黄帝即位到明末清初汉族的传统服装。“岂曰无衣，与子同袍”，近年来有一群互称“同袍”的年轻人在网络上聚在一起交流对传统汉服的爱好，甚至常常在线下举办热闹的集会。
汉服圈内一种主流的声音是，所有的汉服都要有历史依据的形制，最好有出土文物和壁画作为支撑。然而大部分汉服爱好者和商家，都无法做到真正按照形制，而是倾向于更视觉化更灵活的方式，衍生出符合现代审美的“汉元素”风格。和时装的混搭，让汉服越发日常化和流行。
敖珞珈也不例外。2013年一个偶然的机会，她设计制作了一批汉服的内搭吊带，售卖给周围的朋友，又跑到汉服论坛、贴吧里宣传，500件很快就卖光了。
当时设计制造汉服的商家并没有现在这么多。初次成功的敖珞珈意识到，商机来了。
随后她开始把全部精力放在汉服淘宝店“京渝堂”的经营中，设计、购买布料、寻找合作厂家，甚至是购买版权。她曾经购买了《大圣归来》的版权开发汉服周边产品。生意最红火的时候，淘宝的年销售额达到了几百万。
2015年，为了扩大品牌影响力，京渝堂在重庆一家新开业的商场里落地了全国最大的汉服体验店，足足有130平方米，员工也一度达到了15个。
但回想起这个决定，敖珞珈告诉界面：“太冒进了。”
实体店的经营并没有最初想象般顺利。店铺装修、购买版权费花掉了大部分的现金流，实体店每月的开支又高达4万。汉服毕竟还是个面向部分年轻人的小众市场，因为好奇而光顾的人有很多，但掏钱买的没几个。“你能想象，有女生不停试衣服拍照了4个小时，居然一件也没有买吗？”敖珞珈说。店里因为顾客试穿沾染口红印、汗渍甚至不小心撕裂造成的耗损量很高。
陷入亏损的京渝堂只能靠借贷维持。最终，支撑不下去的敖珞珈在2016年2月关掉了实体店，彻底转向淘宝店经营。
敖珞珈一直在寻找一个出口，如今市场已经发生了变化，汉服淘宝商家在短短几年内已经增加了不少，同类产品竞争已经日趋激烈了。她决定寻找一个更细分的市场，增加儿童汉服和大码汉服。
这次因为唐俑表情包的意外走红，让京渝堂的流量增加了3-5倍。品牌知名度也大大提高，而且称得上是汉服文化一次面向大众的成功普及。“有顾客告诉我，原本父母不赞成她买汉服，结果没想到这次她的父母也在转我的表情包，真的特别惊喜。”敖珞珈说，不过对于未来店铺的经营，她有了更多谨慎的规划和思考。
淘宝店铺的装修要做得更完善，产品后续的设计制作也要跟上，她希望能逐步建立起更专业的设计团队。并且在未来适当的时候，重新把实体店开起来，线上做销售，线下做品牌和体验。
至于表情包，敖珞珈和她的朋友会在大家不反感的情况下，每个传统节日推出表情包。
毕竟，“我希望汉服不只是小众者的爱好，而是有更多的国人都穿上它。”她说。
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