去年10月，有“顶级流量”之称的韩流偶像鹿晗与“国民闺女”关晓彤公布恋情，直接导致前者个人最大粉丝个站“朝鹿”脱粉，人气一落千丈。在此后的近5个月的时间里，鹿晗的声量都被压到最低，最近终于再度登上热搜榜首。而粉丝迎来的，却是他与原经纪公司“壹心娱乐”分道扬镳的消息。
仅就双方发布的回应来看，气氛十分和谐，大部分鹿晗粉丝也都表示支持。据悉，接下来鹿晗的一切事务将交由其工作室独立运营，相关工作已经交接完成。在此之前，也有不少艺人单飞后跻身一线，比如范冰冰，与华谊解约后发展边界得到极大开拓，但这种操作是否也适用于鹿晗？
在鹿晗工作室的声明中，娱乐独角兽注意到一个细节：未来除了发展演艺、商业等工作之外，鹿晗还将积极拓展体育、公益等事业。众所周知，公益作为艺人的加分项是每个“大偶像”都必须要涉足的领域，但体育就不一样，能作为发展方向列入大纲，就说明它绝不仅仅是鹿晗“兴趣所向”这么简单。
也许是恋情公布后的人气大跌让他意识到了粉丝经济的脆弱，从另一个角度来看鹿晗拓展体育事业，是其开始涉足竞争压力更小、市场更加细分的领域。这是否能被看作是一个信号，预示着未来“全民偶像”越来越少，在细分领域占据制高点，从“小众”向“大众”辐射的“圈层偶像”才是趋势？
全民偶像的陨落，细分市场的崛起
什么是“全民偶像”？顾名思义，能打破性别、年龄的界线，男女老少通吃的偶像，被称为“全民偶像”。目前看来，离我们最近的“全民偶像”还要数张国荣、刘德华、邓丽君。在他们身上总能找到一些共同点：有天赋、肯吃苦、重艺德。以刘德华为例，有一种说法是：“他的演艺生涯从未设上限”。
刘德华持续当红37年，演过的角色不胜枚举：一代枭雄、武林高手、江湖大佬、警察、赌侠，甚至是小偷、马仔等等。为了拓宽戏路，他还在《失孤》中饰演朴素的农民父亲、在《童梦奇缘》中饰演满脸皱纹的80岁老人，曾创造五年拍50部电影的高产纪录，最累的时候一年接拍12部戏，每天睡眠不超过两小时。
在如今的粉丝圈中，流行着一句话：“明明可以靠颜值却偏偏要靠实力”。这是粉丝对那些不甘固步自封的偶像的褒奖。但客观一点来说，能在娱乐圈混出名堂的艺人，哪个不是带着“祖师爷赏饭吃”的天赋在努力打拼，但又有谁能成为“张国荣”、“刘德华”的接班人？全民偶像的影响力和“出名”是不能简单划等号的。
真正的“全民偶像”百年难遇。
为随着互联网经济的飞速发展，“偶像”的本质也在发生改变，他将不仅仅是粉丝个人梦想的一种投射，而是逐渐演变成“注意力经济”的产物。其粉丝规模、粉丝购买力逐渐趋同于偶像的商业价值。但经纪公司忽视了一个问题，粉丝经济归根到底只是一种商业模式，并不能创造历久弥新的人文价值，有很多偶像当红不超过5年，就被“后浪”拍在了沙滩上。
与此同时，当前的造星渠道花样翻新，并不像过去只有电视和报纸，大量的新兴场景分流，当观众不再被动接收信息，而是主动找寻自己感兴趣的内容，作为内容产出中的重要一环，偶像也将拥有更加垂直的受众，从而加速进入“分众”时代。
从另一个角度来说，偶像的受众群体也已经发生迭代。年轻的“九千岁”一辈，其精神生活更加丰富，兴趣也更加广泛。传统的“影视歌”不再具有绝对的造星优势，随着“二次元”、“嘻哈”、“电竞”等潮流文化的涌入，出现一个包揽所有注意力的“全民偶像”的概率越来越小，但更加垂直细分的“圈层偶像”却仍有机会。
此前的《奇葩说》、《吐槽大会》、《中国有嘻哈》就深谙的这样的道理，分别聚焦“辩论”、“脱口秀”和“嘻哈”等细分领域，捧红了一批诸如肖骁、大王、李诞、池子、Gai、艾福杰尼等等“小众圈层”的偶像，并取得了不错的反响。
另外，值得注意的是一般流行文化都有一个流行周期，当过了这段流行期时，大众媒体就会从小众文化中寻找新的表达资源。作为小众文化的嘻哈音乐一直与流行音乐并存，在主流文化断裂期，小众文化也就迎来向大众迭代的机会。
鹿晗有没有可能成为体育市场下的偶像新势力？
在“圈层偶像”概念被正式提出之前，圈层经济早已在野蛮生长。当Tfboys、鹿晗刚刚走向大众视野的时候，就有敏锐者观察到，中国的娱乐经济已经进入到小众消费和小众偶像的新时代。他们从特定属性的人群中慢慢发酵，在自己的粉丝群中被奉为神，可在圈层之外却鲜有人知。
抖音主播费启鸣
星女郎 林允
一些名不见经传的小人物就此一夜成名，而空有好资源迟迟得不到“路人”认可的演员也有了向“偶像”冲刺的突破口。这也就解释了，为什么“抖音App”中万千少女的假想恋爱对象费启鸣，能在毫无作品和知名度的前提下迅速走红；而起点颇高备受质疑的“星女郎”林允，也能凭借接地气的美妆分享大量圈粉。
他们在某种程度上代表了伴随互联网成长的“九千岁”的偏好，寄托着某一人群的情感需求。市场更看重粉丝的选择，成功找到适合自己的圈层，从小众向大众辐射只是时间问题。
而鹿晗作为一个极度依赖人设和粉丝经济的90后偶像，出现问题以后才开始转换思路向“圈层文化”进军，是否为时已晚？毕竟以他和吴亦凡、杨洋、李易峰为国产偶像四大流量支柱的时代已经渐行渐远，更加年轻一辈的95后和00后偶像正在快速蹿升，同时层出不穷的选秀、养成、造星节目，也在源源不断地为偶像圈输送新鲜血液。
据明星资本论统计数据显示，仅就去年11月超话签到排名来看，易烊千玺已经以31.68万人次/月从鹿晗手中接过“顶级流量”的冠冕，而张艺兴、李易峰、吴亦凡等也屈居王源、王俊凯之后。此外，凭借网剧《致我们单纯的小美好》爆红的胡一天、凭借《偶像练习生》逆袭的蔡徐坤，这样新生代流量的崛起同样不可小觑。
今天的偶像圈子换代周期缩短、速度加快，可以说是没有“代表作”的偶像时代的悲哀。而造成这种现象的原因，在很大程度上取决于偶像自身缺乏代表作品、人设形象难以维系等等问题。发力圈层文化同样如此，倘若鹿晗想撬开体育市场，不仅要持续保有热情，更要具备一定的专业能力。
很早之前就有人猜测，假如鹿晗今天不是歌手和演员的话，那他会干什么？从事文职工作可能是位精通韩语的翻译；从事电竞可能是位颜值颇高的游戏主播；而从事体育的话，他则有可能是个足球运动员。
鹿晗兴趣爱好广泛早已是圈内人尽皆知，此前他就组建了自己的职业电竞俱乐部 “Lstars”，成为继周杰伦、陈赫、王思聪、林更新之后，又一个跨界电竞圈的明星。并在今年7月份组织了首届“鹿晗运动机季”，通过捐步活动实现运动与公益的有机结合。
可以说，“鹿晗运动机季”是鹿晗事业转型的一次试水，目前在传播度和参与度上都取得了不错的成绩，但圈粉效果不甚明显。该活动历时55天，联动包括国际奥组委、中国足球队、中国田径队、环法自行车赛、惠若琪、苏炳添等超40位体育大咖，制作视频播放量1.6亿次，互动量近5000万。
但未来能否造就鹿晗事业的“第二春”，还仍旧是个未知数。
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