中国服装品牌新媒体发展报告（第三章）
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A股上市纺织服装企业全网传播力
之前中服时尚发布的中国服装品牌新媒体发展报告第一章、第二章获得了行业内的高度关注和热烈探讨，今天首发报告第三章——A股上市纺织服装企业全网影响力。如果说官方微信公众号传播影响力是考量一个品牌以微信为代表的社交平台推广能力，那么全网传播力指数则是指企业在更广义的新媒体上的总体表现。
全网传播力指数综合了品牌曝光、社交推广和电商表现三个维度，以品牌或企业全网（百度、360搜索、必应、搜狗等网页搜索引擎，头条等新闻客户端，微博微信等常用社交软件，淘宝、天猫、京东等主要电商平台等）各主要平台宣传企业品牌及产品信息内容为基础，结合舆论口碑以及企业产品在电商平台的表现情况。
中服时尚以94家A股上市纺织服装企业为初步研究对象，发布了纺织服装A股上市企业全网传播力排行榜。
榜单的数据支持及指数算法来源于中国新媒体大数据权威平台——清博大数据的全力支持。
榜 单
2017年12月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/vgjqX4uA4oF9QusbEt7udQ
2017年11月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/1bqIzl-OzR047531Icvh4Q
2017年10月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/lgR63hlj2Ucy-fBL1623wA
2017年9月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/Swunbd81dL7zzmQb-x5iyw
2017年8月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/v3A1TK8DcL4K-Bv8bhH5Vw
2017年7月
2017年6月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/IcAeIINbSDpCNtCdD_0rTA
榜单数据来源
企业每月官方微博的转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、原创评论数、点赞数；官方微信的文章数、发布次数、阅读数、点赞数、平均阅读数、平均点赞数、最大阅读数、最大点赞数、头条阅读数、头条点赞数；企业网页搜索返回数、新闻搜索返回数、电商平台搜索量以及店铺商品收藏量、店铺商品好评数、店铺评分，各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得出每个企业的新媒体传播指数，再根据传播效益指数进行排行。
从数月来持续研究分析A股服装纺织企业的全网传播力指数变化，中服时尚总结了一些特点和趋势。
1
全网传播力差异显著
全网传播力指数排名前20的企业，在社交推广方面创造了的71%的阅读量、90%以上的点赞、评论数；品牌曝光方面贡献了60%以上搜索量；在电商表现方面，囊括了82%的商品收藏量和94%的店铺好评数。不管是媒体宣传的频率、品牌曝光还是粉丝黏度，都取得了压制性胜利。
2
6成以上企业传播力处于低谷
其中，全网影响力指数达到800以上的有13家，占比12% ，微博传播指数在800以上的企业有15家，占比14%，微信传播指数在800以上的企业仅有3家，占比3%；62%的企业全网影响力指数都处于在100以下。
3
实施三个维度布局
数据库中107家A股上市纺织服装类企业（包括服饰类电子商务企业）中，注册微信公众号的有75个，仍在运营的有66个；注册微博的有87个，仍在运营的有35个；同时运营双微的有32个；开通电商的有46个。
4
头部企业男装品牌更给力
在A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜前20名品牌中，男装品牌表现更好。快时尚品牌有2个，女装品牌有3个，男装品牌有6个，内衣品牌有3个，运动户外品牌有3个，家纺类品牌有3个。
5
社交活跃度平缓上升
纵观半年来A股上市纺织服装企业的微博、微信传播指数，整体呈现平缓上升趋势，但头部企业的社交活跃度略有下降。
从各单项数据来看，品牌微博在7月的传播效益最好、在11月发布微博最勤；5月是微博传播的低潮期，发文较多，点赞和评论数较低。品牌在8月发文较少。
品牌微信传播的黄金期是9月，点赞数和阅读数较高。和微博同步，微信公众号8月发文懈怠，阅读量也较低。
6
品牌曝光与企业动态紧密相关
品牌曝光数据来自品牌网页搜索数和新闻搜索数。当企业发生收购、并购、战略合作、股票大幅增长/下跌、季度业绩大幅增长/下跌、更换代言人、新品发布会、公益活动、大型节日促销等具有影响力的事件时，品牌曝光量会随之增加。
从折线图的数据观察，海澜之家的新闻搜索数在8月份达到一个小高峰，8月中旬海澜之家入股快时尚品牌URBAN REVIVO、8月底与天猫形成战略合作，这是新闻曝光增加的主要原因。9月中旬海澜之家和万达集团领导人深入洽谈、启程公益行动新闻曝光量又开始持续走高，在11月中旬达到最高值，与海澜之家“双11”荣获天猫男装品牌销售量第一刚好吻合。
7
男装品牌的电商表现更好
94家企业46个线上电商中，主营服装类企业有23家、家纺企业有4家、鞋履皮具企业有6家；服装企业中有男装企业8个、女装企业2个、童装企业1个、运动户外品牌3个和内衣品牌5个。
在全网影响力TOP10中，服装企业占比最大，在80%-90%之间。其次是家纺企业。
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