2月25日晚，2018平昌冬奥会正式落幕，中国军团以1枚金牌、6枚银牌、2枚铜牌在奖牌上名列第16。不过大数据显示，“中国”依旧是这届赛事最核心的关键词。
今日头条发布的《平昌冬奥会大数据报告》显示，与“中国”相关的内容共获得超过1346万的点赞。另外，“武大靖夺金”、“北京八分钟”等事件也成为备受国民关注的热点。
伴随着冬奥会日程的发展，中国观众的关注度呈不断上升的趋势。2月13日，刘佳宇获得单板滑雪女子U型池亚军，拿到中国代表团在本届冬奥会的首枚奖牌，这也引发了冬奥会期间的第一波关注热潮。随后几日，中国队的首金成为万众期盼的焦点之一。
遗憾的是，短道速滑比赛频出争议判罚，中国队更是以9次犯规位居前列。其中争议最大的是2月20日的短道速滑女子3000米接力赛，由周洋、范可新、曲春雨和李靳宇组成的中国队第二个冲过终点线，但她们到手的银牌却得而复失，引起舆论一片哗然。
此后，中国观众对冬奥会的关注度一路飙升，直至2月22日武大靖以破世界纪录的成绩拿到中国代表团的首金，冬奥会的关注热度就此达到逼近700万的顶点。值得一提的是，“武大靖”还与“短道速滑”、“中国选手”和东道主“韩国”一起成为本届冬奥会的最热门词汇，另外“裁判”、加拿大队“擦颁奖台”、“输不起”、“俯首称臣”等词也同样上榜。
冬奥会的最后一波关注热潮出现在闭幕式中，当张艺谋执导的“北京8分钟”上演时，不少观众纷纷表示震撼。在今日头条平台的冬奥会相关资讯中，“北京8分钟”也在阅读排名前五的资讯中占据两席，两条新闻的总阅读量超过1100万。
此次冬奥会期间与中国传统的春节同期，与春晚相比，冬奥会的热度相当于前者的1/7。这意味着观众在欢度春节的同时也十分关注冬奥会等体育资讯，冬奥会激发了用户们对冰雪运动的认知度和好感。这些项目中，短道速滑、花样滑冰、冰球最受关注。
在观众的性别和年龄方面，男性对冬奥会的关注程度是女性的三倍，其中男性更关注竞技性更强的冰球，女性则更关注观赏性更强的花样滑冰。30岁-50岁的中年用户对冬奥会的关注度，要远高于30岁以下的青年群体。
在观众的地域方面，除京津冀之外，最关注冬奥会的省份分别是我国最北的东三省和最南的海南省。受气候影响，东三省的冰雪运动素来发达，当地居民对冬奥会的高关注度不足为奇。而处于热带气候的海南成为最关注冬奥会的省份之一，可能与其冬季旅游胜地的特点有关。
