【图解】9年涨价11次 1500元只能买半斤 阿胶值得买吗?

2001年至2016年,东阿阿胶的阿胶产品零售价从每公斤130元涨到5400元,涨幅超过40倍。

徐秋雨 初彦墨 2018/03/01 11:41 | 评论(35)A+
来源:界面新闻

文 | 徐秋雨 初彦墨

编辑 | 陈臣

最近,中国传统保健品阿胶再次成为舆论的焦点。

春节期间,国家卫计委官方微博@全国卫生12320发文称,在保健品界拥有较高地位的阿胶只是“水煮驴皮”,是过节不值得买的商品之一。这条微博在全国引起了巨大反响,掀起了关于阿胶功效的讨论热潮。

2月26日早间,中国中药协会方面表示,阿胶疗效毋庸置疑,未经考证轻易否定阿胶功效是有违科学精神的,群众在甄别网络信息时应当更加理性。

2月26日晚,@全国卫生12320针对阿胶事件发表道歉声明,但关于阿胶的争议仍未停歇。

风口浪尖上的东阿阿胶

此次阿胶事件对行业龙头——东阿阿胶(000423.SZ)带来了显著影响。一方面,东阿阿胶的股价在春节后明显下滑,5个交易日内跌逾3%。有分析认为,此次事件或将对阿胶的销售产生一定影响。

另一方面,近年频繁涨价的东阿阿胶也正面临着来自各方面的考验。就在今年1月底,东阿阿胶发布新一轮涨价通知,决定于2018年3月20日前,将250g东阿阿胶零售价调整至1499元,48支复方阿胶浆零售价调整至499元。去年11月,东阿阿胶宣布将阿胶出厂价上调10%。

界面新闻记者梳理历史公告发现,2009年至今,东阿阿胶已经11次提高阿胶出厂价,最高涨幅是在2011年1月,幅度高达60%。

据国际金融报报道,2001年至2016年,东阿阿胶的阿胶产品零售价从每公斤130元涨到5400元,涨幅超过40倍。

为什么涨价?

一方面,受市场需求增长和驴皮资源萎缩的影响,阿胶的驴皮原料价格在近年不断上涨。

中国产业信息网数据显示,2017年中国阿胶市场规模接近400亿元,是2009年的5倍多,未来还将以每年10%-15%的速度增长。与此同时,中国毛驴存栏量连年下滑,东阿阿胶按照中国市场阿胶销售量估算,目前中国阿胶市场需要驴皮量达400万张,但是供应量却不足180万张。

据山东阿胶行业协会统计,2010年前每张驴皮不足500元,2015年则超过2600元。

另一方面,随着东阿阿胶在广告和市场推广方面的投入不断增长,消费者正在为东阿阿胶支付越来越高的品牌溢价。财报显示,东阿阿胶的市场推广费已从2013年的3.11亿元增至2016年9.07亿元,广告费也从1.22亿元增至2.84亿元。

涨价给东阿阿胶带来了什么?

财报显示,东阿阿胶毛利率在近年不断上升。2013年,东阿阿胶的阿胶系列产品毛利率为66.2%;到2017年上半年,毛利率已达75.5%。阿胶系列产品贡献的营收也从2013年的33.3亿元增至2016年的53.7亿元。

不过,从整体营收和净利润增速来看,涨价对公司业绩增长的影响正在减小。

东阿阿胶曾在2014年初、2015和2016年末进行过两次提价,幅度最高达到53%,然而近年东阿阿胶的营收和净利润增速都出现了下降的趋势。

阿胶究竟值不值得买?

阿胶,是指驴的皮经煎煮、浓缩制成的固体胶,原产自山东省东阿县,至今已有近三千年历史,与人参、鹿茸并称为“中药三宝”。阿胶最早记载于《神农本草经》,李时珍《本草纲目》载:“阿胶,本经上品,弘景曰:‘出东阿,故名阿胶”。

《中华人民共和国药典》明文指出,阿胶具有补血滋阴,润燥,止血的功效,适用于血虚萎黄,眩晕心悸,肌痿无力,心烦不眠,虚风内动,肺燥咳嗽,劳嗽咯血,吐血尿血,便血崩漏,妊娠胎漏。 

中国中药协会也在此次阿胶事件后表示,阿胶疗效毋庸置疑,未经考证轻易否定阿胶功效是有违科学精神的,群众在甄别网络信息时应当更加理性。

不过,关于阿胶功效的争议一直都未停歇。2016年,@人民日报就曾发微博称,阿胶、红枣、红糖等“补血神品基本没用”。

在功效争议之外,阿胶价格的飞涨也引起了众多消费者的不满。经济学者、财经评论家郭凡礼曾向北京商报记者表示,东阿阿胶提价是要打造一个奢侈品品牌,但持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。

“东阿阿胶提价是要打造一个奢侈品品牌,为东阿阿胶附加更多的品牌价值。东阿阿胶推崇回归价值、消费升级等概念,是为公司形成奢侈品品牌营造氛围。在一定程度上可以说东阿阿胶提价是回归价值,推进消费升级。不过,频繁的提价会让消费者反感,现在市场上可选择的产品较多,持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。”

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