作者：徐维维
“旅游过年已经成为春节新民俗，无论是国内旅游，还是出境旅游，二三线城市的出游热度趋高，更加印证了“‘旅游已经成百姓生活常态化选项’的判断。”2月28日，中国旅游研究院院长戴斌对21世纪经济报道表示，2018年春节远程旅游目的地则呈现出“南下避寒，北上冰雪，东西南北过大年”的格局。
当天，国家旅游局数据中心、中国银联子公司银联商务股份有限公司旅游消费大数据联合实验室共同发布《2018春节旅游消费大数据报告》。报告显示，旅游消费对经济拉动作用不断提升，2018年春节旅游对泛消费行业拉动力指数已达76.5%，呈逐年上升趋势，旅游业已成为我国国民经济战略性支柱产业地位。
戴斌表示，受出境旅游的高速增长的影响，春节越来越具世界节日的特点。以民俗为代表的中国文化对世界的影响力趋于增强，针对性中国游客的旅行便利化政策和友好也有明显提升。
旅游消费拉动作用明显
根据报告，拉动力指数指餐饮、娱乐、住宿、购物行业游客消费金额占消费总金额的比重，反应春节期间旅游对餐饮、娱乐、住宿、购物等行业消费总额的拉动情况。
报告显示，旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的拉动力指数均在60%以上，分别为62.7%、70.1%、81.1%、65.2%，较去年分别提高2.6、4.9、2.2、4.5个百分点。分城市线来看，一线城市基础设施完善，旅游产业成熟，旅游消费拉动力指数最高。二三线城市旅游消费拉动力呈持续上升趋势，发展潜力充足，四五线城市受乡村旅游等特色旅游兴起带动，也逐步成为当地重要经济来源产业。
银联商务股份有限公司钱佳对21世纪经济报道表示，旅游消费对经济拉动不断提升，旅游消费力指数趋稳。一方面，随着科技进步和经济发展, 居民生活质量不断提高,旅游消费需求旺盛；另一方面，过年期间年味渐淡，举家出游成为过年新的选择，旅游过年真正走入城乡居民的节假日生活，春节旅游消费持续火热。
旅游消费力指数是指当期居民人均旅游花费较上期变动情况。报告显示，春节旅游消费力指数2015年春节至2018年春节分别为101.3、102.6、113.8和114.2。2018年春节旅游消费热度TOP10城市为：广州、重庆、成都、深圳、北京、上海、三亚、杭州、厦门、合肥。
此外，餐饮消费逐年上升，美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。2018年春节餐饮消费热度TOP10城市为：重庆、上海、广州、北京、厦门、杭州、扬州、苏州、三亚、成都。餐饮消费场景不断丰富，随着快餐、咖啡厅等轻餐饮行业的快速发展，游客在小额餐饮的消费增长迅猛，同比增幅达到54.4%。同时，随着人民生活水平的提高，游客对品质餐饮的需求也越来越旺盛，同比增幅近40%。
欧洲游复苏
2月28日，国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室、马蜂窝自由行大数据联合实验室共同发布的2018年春节中国出境旅游大数据报告显示，2018年春节期间，反季游是出境游的热门主题，中国游客青睐的目的地仍主要集中在温暖的东南亚地区。
结合在线旅游者通过携程APP、网站和携程线下门店预订大数据和马蜂窝数据，春节出境游地域分布图和五大热门国家排行榜包括泰国、日本、新加坡、越南、马来西亚。携程预定的其余热门的境外目的地还有印尼、菲律宾、柬埔寨、美国、意大利；马蜂窝其余热门的境外目的地还有土耳其、斯里兰卡、澳大利亚、新西兰和菲律宾。
长线游方面，根据携程数据，2018年春节期间，欧洲游强势复苏，前往欧洲的游客占比6%，前往美国的游客占比3%，前往澳新的游客占比4%。随着中国-欧盟旅游年的开幕, 欧洲游的热度出现小幅上升。根据马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据，2018年春节期间，意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家，其次是西班牙、希腊、瑞士、英国和法国。自由行的中国游客更青睐深度体验的游览方式，部分游客用十几天的时间仅游览一个国家。
一些小众目的地也进入中国游客的视野，携程数据显示，今年春节增长最快的十大小众黑马目的地，分别为南极、波兰、比利时、阿根廷、冰岛、巴西、瑞典、约旦、葡萄牙。
随着中国游客对于旅游的需求从观光逐渐升级到度假，海岛游的热度不断升温，尤其受到以家庭为单位出游的人群喜爱。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示，今年海岛游的消费中，当地玩乐产品销量增长超过50%。携程春节海岛排行榜显示，普吉岛、巴厘岛、芽庄、长滩岛、沙巴、马代、苏梅岛、冲绳、甲米岛最受中国出境游客青睐，大部分属于东南亚地区。从携程春节海岛游价格看，出境海岛游费用依然明显超过国内三亚。
