为什么很多科技公司的logo看着都越来越像了？从谷歌到Airbnb，再到Spotify和Pinterest，这些公司都逐渐将自己的logo从特殊字体转变成为了非常类似的无衬线字体。本月，一条来自于字体工作室Oh No Type Co公司的推文得到了非常广泛的传播。这条推文比较了这四家公司以往和现在的logo，反映出了各家公司如今的logo相似程度有多么高。
这样的转变是否存在一些技术层面的原因呢？是有文化方面的推动力吗？还是这些公司试图在传达他们如今已经市值数十亿美元的信息？媒体Co.Design采访了几位品牌方面的专家，他们都已经研究过这些科技公司，并且试图寻找出这个问题的答案。
以下是他们的理论。
无衬线字体=简化：
Howard Belk（Siegel+Gale公司联合首席执行官兼首席创意官）：“我的理论是，他们想要从logo的角度，将他们的外观与感觉跟用户界面集合到一起。他们正在寻找一种真正具备凝聚力的身份，一种具有凝聚力的体验与外观。当他们在为自己的APP，为他们的网站或是页面研发用户界面时，他们试图去简化它。因为你简化了它们，你就可以忘记这些公司早期的那些更加古怪，也更加独特的logo。”
Thierry Brunfaut：（Base Design创意总监兼联合创始人）“消费者们每天所接收到的视觉轰炸效果是非常可观的——街道旁，电脑上，还有智能手机里。这种视觉上的混乱使得走进消费者的内心是很困难的。所谓的影响力（更重要的是清晰度），就成为了任何一个品牌的关键词。所有的这些朴素，没有什么特点的logo，都是在传递给消费者们相同的信息：我们的品牌和我们的服务都是简单直接的，非常清晰。而且，可读性非常强。”
越通用，越可靠：
Andy Harvey（Moving Brands创意总监）：“我认为对于品牌来说，这是从一家初创企业成长为一个成熟品牌之后的一个很自然的选择。你的目标已经发生了变化，从吸引眼球，变成了脱颖而出成为每个人生活中信任度最高，最值得依赖的一部分。当你以广泛的吸引力和更高的利润收入为目标的时候，那些在一开始时候的决定了你的定位，并且帮助你吸引到了早期用户的个性与特质，可能就会成为一种阻碍。”
“我们认为品牌采用相同的颜色，风格和logo也会相应承担相同的风险，但是更多成熟的科技品牌更多地是通过自己的服务，内容，声音，以及行为方式去传递他们的品牌。他们可以让自己的个性看上去比那些只有一个app或是一个网站的初创公司更具有活力，更加现代化，因为他们承担得起这样的成本。”
logo已经不再代表着品牌：
Thierry Brunfaut：“那些身居这些影响力巨大的数字品牌公司和任何一个知名品牌公司高层的人，都非常清楚他们已经不再由logo所定义，而是通过他们提供的产品或服务所定义。他们的强大是得益于他们‘允许你参与其中’。在此之前，logo的设计师在设计一个logo的时候，追求的是一种‘理念’。不过现在，很显然这已经不再需要：品牌就是理念。他们的logo或许看上去非常类似，但是他们所提供给用户的却是完全不同的，这就是消费者们所认可的东西。他们100%会认可它。”
“他们的品牌如今已经非常出色，生产的东西也得到了广泛的使用。他们已经成为了我们每个人生活以及文化的一部分。这也就是为什么他们已经不再需要logo了，因为他们已经成为了我们日常生活中的语言——‘我们去google一下’就是最好的例子。成为语言，这些品牌在句子和词汇里出现的次数也就越来越多。为了巩固这一点大部分的这些品牌现在都会安排更多设计人员在自定义字体方面，而不是logo：在任何一个平台或是设备上，一种自定义字体都是一种更加受认可的声音。”
Howard Belk：“我认为现在的另一个趋势是，logo已经不能完成所有的工作。在定义特质方面，他们可以完成的工作已经少了很多。如今很多的特质是由许许多多围绕在logo周围，并且支撑着logo的元素和经历所定义的。我的比喻是，想象logo就是桥梁的拱心石，它处在中心位置，但是周围还有很多其他的东西来维持桥梁的稳定，使得你可以从河的一边走到对面。这也同样适用于其他的很多元素。
简洁的logo在智能手机上的效果更好：
Nick Clark（Superunion New York执行创意总监）：“自从2007年拒绝拟物化理念之后，科技界一直在不停重复着相同的平面化风格。我们不需要在用户界面中采用拟物的方法——就像是早期科技所做的那样，因为在小屏智能手机中，这样的设计又快又好。技术排版受到这样的理念影响如此之深，从这个角度而言，所有的这些都变得非常陈旧，并且可预测性非常强。但是在其他视觉代码根深蒂固的领域中，情况并没有什么不同，其他的元素同样会被敬而远之。”
“我认为如果你去审视其它的很多领域（不过并非所有领域），你就会发现相同的事情。也许字体并不完全一样，但是风格实际上是同一类别的。举个例子，如果你观察一些奢侈品牌，它们看上去都非常舒服，因为它们的风格都像是苏格兰威士忌或是止痛剂一样。它们都有自己所熟悉的内核、寓意以及一贯风格。”
（翻译：王慧男）
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