近日有一个小朋友着实萌到了一众网友。
2月23日，在云南世博园景区内，一个“背阁”小演员在表演过程中睡着了，那困极了的样子让人心生疼爱，希望能让孩子马上休息；但同时，其睡觉时萌萌的样子，又想让他多睡会，这样也可以让我们这些大人们多看会，感受下孩子带给我们的纯纯的温暖。
毫不夸张的说，小编是看了一遍又一遍。
孩子，总是那么的无敌！
上面视频中的这个孩子，不经意的这么一睡，不仅自己火了，而且还轻松将两个品牌带入大众视野。一个是民间艺术背阁，一个是昆明世博园。
孩子的行为，总是能带来意想不到的效果。除了那些在网络上流传的经典，不管是笑到岔气的宝宝，还是嘟噜嘟噜用听不清的英文表达着对爸爸不满的外国小朋友，还是不会说话的双胞胎宝宝的超级搞笑对话，都让我们难以忘怀。
而作者亲身经历的一次小朋友的示爱，现在回想起来亦然幸福满满。你可以想象一下，走在小区里，突然被一个不认识的小朋友展开双臂拦下，然后又什么也不说的突然跑开了，等你走远的时候，他又跟妈妈说：阿姨跑了，追……妥妥的一个小可爱。
孩子的行为，就是这么萌萌的，可爱的不明就里，无可抵挡。正因为他们的天真可爱，在大人眼里是那么的与众不同，才让我们在疲惫的时候毫无察觉。
“孩子行为”营销透视
当然，描述孩子可爱行为引发的关注，并不是为了表达而表达，主要目的在于将大家带入其中，能够细细的去感受这样的情感。
身为营销人士，经常被客户要求推爆款，做热点，所以对于大众的反馈会相对比较敏感，也习惯于去寻根溯源。一个事件能够引发网友的极大关注而成为热点，一定是激发了一种别样的情感共鸣。孩子由于先天的被保护角色，其行为更容易引发关注，激发大人的潜在情感，如果能将这种“小孩行为消费”现象巧妙的应用到品牌营销中，品牌的曝光度和美誉度很容易得到极大的提高，而现象级的品牌营销也不再是遥不可及。
以上提供的是一种事件营销的思路，具体的执行还值得进一步探讨。
以孩子为主角而进行设计的营销事件，执行难点主要来自于两个方面：一方面是孩子，一方面是品牌方。针对这两个方面的问题，对应建议如下。
1. 孩子行为设计要合理，可控
将孩子作为事件的主角，天然的可以引发热议的行为可遇不可求，人为的设计更是要困难很多。小孩子好动，不容易配合，谁晓得什么时候就会给我们来一个不经意的意外，让震哥哥设计失去了控制。所以在孩子行为的设计方面，一定要遵循孩子的天性，让其本色出演。
写到本色演出，不禁想起王宝强饰演《士兵突击》中的许三多，其本色演出的程度堪称量身打造，舍我其谁。如果品牌营销能够做到如此的匹配程度，就算是后续公众得知前期为运作，只要事件本身让人产生了关注和美好的体验，又有几人去真正在乎运作之人为性，只要结果是美好的。
再如，在明星红毯上，那些意外的摔倒，真真假假谁有分得清，差别只在于摔的是否自然，是否惹人怜惜……
2. 品牌方要做减法，先舍
对于品牌方来说，花钱做事想尽可能的植入更多元素或者信息可以理解，但是如果想砸出更大的动静，品牌信息自然就不是多多益善，更不能喧宾夺主。
此时，品牌方要做的是做减法，为了效果尽可能的先舍去一些因素，以打消消费者的防备心理，让其全神贯注于事件本身，然后随着事件情节的自然互动，品牌元素也就自然的融入，在消费者心中留下念想也就变得容易了许多。即便是当时不行，后续也能想起，对品牌进行追查，如此也就到了品牌收获的阶段。
这种非强加的抢占消费心智的行为，体验佳，更容易让消费者接受。
举一个网上看到一个营销案例，一个玩具品牌的一款产品在一档亲子栏目中出现并热销。大概场景是：节目中，一位明星的儿子特别投入的玩一款益智玩具，节目方给了玩具曝光，但由于该品牌不非赞助方，节目方特别遮挡了品牌名。
巧妙的是，正是这种对该品牌玩具的非正面曝光，反而帮其营造了一种欲说还休，犹抱琵琶半遮面的效果，加上玩具本身的好玩和孩子专注的投入，更加激发了家长们一探究竟的欲望。由此也给品牌方带来了一个意外的收获，一个玩具爆款就这么不经意的诞生了，以至于让品牌方发现了奥秘，并想人为的再制造一次如此效果的营销。
简单来说，“孩子行为”营销，是一种基于“人类对孩子的天然保护欲望而产生的特殊感受“的情感营销。可以从小的个体着眼，也可以从孩子整体行为着眼，关键在于对孩子情绪的把握。对于该玩具品牌来说，同样场景的再现魔力已经不再，需要重新寻找着力点。
【作者悟语】从思维方法上来讲，事件营销无非两种比较极端的思维，一种是宏观格局下的大营销，具有整体性和群体性，越大越好。天马行空，任你跳出地球，像马斯克一样将特斯拉汽车发到太空。一种是中微观格局下的小营销，具有局部性和个体性，越细越好。文中讲述的“孩子行为”营销亦不例外，归于“个体性的小创意”，不需要大而全，只需要着力一个焦点，就实现了大的爆发。
