作者 | 筱雅
编辑 | 蓝
导语
想参与的答题没了，之前看的主播禁播了，在看的晚会冠名商被马赛克了，狗年春节的前前后后，关于直播与短视频行业的整治颇为明显。
最强监管下，即便是春节前后，该来的也都来了。有人说，今年将会成为直播行业正规化的元年。
但正规化真的不简单。
消失的直播答题
5分钟，三分钟，一分钟……腊月二十九日，除夕前夜，小编盯着手机，隔一会儿向朋友播报倒计时时间，生怕错过了百万英雄的直播问答。倒计时1s……进入答题，一路过关斩将，本以为能够顺利通关，不过，还是在第六题的时候倒下了，打开宝箱，抽到了0.4元红包。
小编并不是一个疯狂的答题者，从一开始就加入的同事已经赚了1000多元，而小编的答题收入不还不足5元，本打算再玩几次凑足5元，好歹到了可以提现的程度。结果，第二天，今日头条的答题页消失了，并显示“第一季已结束”的提示。
一夜之间，消失的不止是百万英雄。王思聪参与的“冲顶大会”发布了“升级维护”的公告；花椒直播的“百万赢家”与百万英雄一样，宣布“第一季圆满结束”；陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整，暂停上线”；一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百万黄金屋”也宣布结束。
而早之前，各大平台可是卯足了劲打算在春节期间大干一场。春节无疑是扩大产品普及度、拉新的大好时机，毕竟回家过年的职场人士们，除了在家葛优躺、在牌桌上搓麻将、在酒桌上拼个酒，也没什么娱乐方式了。
于是，大年三十当日，“百万英雄”原本安排了5场答题活动，晚间6点的奖金高达666万元；陌陌早前也透露出消息，“百万选择王”策划了新年特辑，将推出春晚和各地年俗的春节主题专场……
但各个平台心里的小九九终究是落了空。2月14日，情人节当日，广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知：网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止、格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；三、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件……
想当初，随着王思聪的一条关于“冲顶大会”的微博发布，直播答题也随之爆火。“各路神仙”皆入，早期有花椒直播“百万赢家”、今日头条“百万英雄”、映客“芝士超人”，之后，知乎、微博、网易、腾讯视频、爱奇艺等相继加入。
然而，抛去非直播平台不谈，早在答题火爆之时，有人说，对于疲软的直播行业而言，它有可能是直播平台的第二春。
但前有花椒直播被约谈，后有有证的没证的都下线，以至于从现在看来，第二春怕是难了。
消失的天佑
与直播答题一样生长过快的还有天佑，而他已经在答题消失之前消失了。
2014年，天佑出现在YY的网络直播间，开启直播生涯，随后获得“YY年度盛典”最佳MC第一名。2015年，天佑成立天佑传媒，发行了了单曲。2016年，天佑凭借翻唱的《一人饮酒醉》走红，频繁登上电影电视。2017年，天佑以年薪千万的签约费，签约火山小视频。
尽管天佑一直在向主流艺人转型，但还是不能抹灭其过去低俗的喊麦。今年年初，一位主播告诉小编，今年将会成为直播行业正规化的元年。而天佑、五五开被全网封杀时，该主播说，第一刀已经开始了。
据Bianews报道，有关部门联合多部门，在2月11日连夜召集各头部直播平台在北京开会，要求各平台对多位主播禁播，其中包括MC天佑和斗鱼主播五五开。据悉，MC天佑等被禁播的主播，将不能在各平台直播，包括短视频。
2月12日晚，央视《焦点访谈》播出了主题为《重拳打击网络乱象》的新一期节目，点名批评主播天佑，还放出了一段天佑“喊麦”录像：“冰毒你真妙，烦恼全忘掉，打着牌来唠着嗑，三天不睡觉……”
此前，喊麦与嘻哈文化一样被列为整治对象。YY语音下令禁止主播使用“MC”前缀，又发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，将加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、诈骗广告等直播行为的打击力度，同时将77首喊麦设为禁曲，其中包括主播天佑的代表作。
业内人士表示，曾经的“打五项”（YY语音五项，包括另类，套词，散嗑，MC和说唱，配上音乐喊出自己的词。）让人深恶痛绝，甚至有人进了局子，而喊麦与“打五项”区别似乎不大，整治也在所难免。
而直播的野蛮生长后遗症当需整治。关于直播，民间有说法是，东莞扫黄带动了直播行业的兴起。有人介绍说，早些年间，在后半夜，群里总有人发一些直播平台的链接，并告诉群友们：速度，一会儿可能就封了。而链接里不过是一些不可描述的内容，这种内容在小圈子流传极快，行业数据也蹭蹭的上去了。
而在百度里搜索东莞扫黄，小编发现确实有关于此类说法，比如东莞扫黄之后，女主播就多起来了；比如东莞扫黄之后，她们竟然变身网络主播，日入万元；比如在线下赚的钵满盆满的夜总会被搬上了互联网，也是如此赚钱，很多灰色的视频秀场往往会默许“擦边球”战略，即脱到适可而止。
当然，这可能只是原因之一。直播乱象始终存在。随着行业的正规化，平台出了各种整治政策，但由于主播素质参差不齐、文化水平参差不齐，打擦边球的主播大有人在，整治一直是个难题。
消失的冠名商
随天佑一起消失的还有春晚冠名商，随直播一起陷入严打的还有短视频。
春节期间，原本，今日头条旗下火山小视频、抖音共承包了浙江、江苏、东方、北京四家卫视春晚。但没想到，由于监管，快手、火山冠名全部被撤，导致卫视们不得已以马赛克应对。
为什么冠名突然被撤掉？一个说法是今日头条的信息网络传播视听节目许可证到期，旗下产品抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出。
根据2008年颁布的《互联网视听节目服务管理规定》，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《许可证》或履行备案手续，任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。
而由于申请条件的严苛，今日头条也别无他法。资料显示，2016年，今日头条通过全资子公司北京闪星科技取得了运城市阳光文化传媒的100%股权。
运城市阳光文化传媒，拥有着2015年1月至2018年1月的信息网络传播视听节目许可证，从而解决了今日头条的“牌照”问题。而随着牌照的到期，今日头条旗下的抖音和火山小视频也只能相继撤出冠名商之列。
与此同时，天佑再次被推至风口浪尖。有人说，撤换的原因是因为遭到全网封杀的天佑，毕竟火山小视频正是天佑所在的直播平台。“一个人毁了一个企业，不可怕；一个人毁了一个行业，太可怕了。”
这个锅是不是天佑的还无从得知。事实上，今年以来，政府对于微博、UC、微信、企鹅号、网易号、百度、支付宝……相继加强监管，约谈的约谈，整改的整改，下架频道或账号的下架。
无论是直播答题，还是直播、短视频行业，一个行业生长得太快，或多或少会出现些问题，而整改无非是告诉创业者们谨慎前行，创新可以，但也是在一定的标准内。
小结
行业的野蛮生长最终结果就是整顿。从目前来看，整顿将会持续，从小的问题入手，一个一个动刀，这也许是规范的必经之路。
然而，答题的消失，天佑的消失，冠名商的消失只能是给行业的警示：加大监管，并不代表整个行业环境完全的净化，如何建立健康的行业环境仍是一个难题。
