2月7日，耐克在伦敦开了一场足球派对，内马尔、罗纳尔多、阿扎尔等球星纷纷亮相。显然，美国品牌深入到阿迪达斯的欧洲足球大本营，希望在世界杯年分一杯羹。
有意思的是，最近，阿迪达斯同样打算在耐克的地盘搞点事情。
本赛季NBA全明星赛将于2月18日在洛杉矶举行，阿迪达斯近日宣布，全明星周末期间将在当地举办一场为期两天的篮球庆祝活动。
据悉，阿迪达斯选在洛杉矶747 WAREHOUSE ST展开一场仓库派对。包括哈登、利拉德、恩比德、尼克杨、拉文和沃尔在内，一众签约球员将现身活动现场，交流篮球文化。此外，阿迪达斯采取篮球与音乐结合的方式，邀请一些说唱歌手进行现场对抗，希望吸引年轻球迷的关注。
阿迪达斯不忘与零售结合，配合全明星周末，德国品牌将一次性发布12双新鞋款，其中包括哈登签名战靴Harden Vol 2等重点产品。
众所周知，耐克不仅大本营在美国，该品牌还拥有NBA官方身份——阿迪达斯放弃续签NBA官方装备赞助合约之后，耐克在2017-2018赛季开始之时接替成为新供应商，今年将是耐克入主后的首次全明星周末。
尽管阿迪达斯在NBA的球衣生意已经被耐克拿走，但从一系列营销活动看来，德国品牌并不想放弃全明星周末这个万众瞩目的焦点，以强势姿态踏进耐克的地盘。
去年8月，市场研究机构NPD Group的数据显示，阿迪达斯取代Jordan成为美国第二大运动鞋品牌。其中，阿迪达斯篮球鞋销量上升40%，耐克的降幅为中等个位数，Jordan则下降约三分之一。尽管如此，北美乃至全球篮球鞋市场的老大位置依然在耐克手中牢牢把握住。
除了有意在篮球市场加码之外，阿迪达斯此举是延续其重点城市的战略。
2015年3月，阿迪达斯曾发布2016至2020五年战略计划。前任CEO赫伯特·海纳（Herbert Hainer）在计划中提到，全球高达80%的GDP都来自于大城市，所以品牌将把更多的目光投向这些区域，重点关注全球六大城市——洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、上海和东京，阿迪达斯在这些区域增加产品投入和市场营销支出。
“作为一个全球的品牌，阿迪达斯需要出现在全球各大城市里。如果我们在纽约和洛杉矶获得优势，将帮助我们在美国收回失地。因此，我们会致力于这些全球范围内的重点城市，”当时，阿迪达斯的全球销售负责人Roland Auschel曾如此说道。
如此一来，备受瞩目的洛杉矶全明星周末，自然成为该品牌营销活动的重点选择。
众所周知，本赛季全明星赛进行一项重大改革，一改传统的东西部对抗，由东西部全明星票王分别担任队长，然后在入选全明星的球员当中自行挑选组队。
虽然这是以娱乐大众为主的赛事，但NBA作为世界上商业化程度最高的联盟，全明星赛难免存在商业博弈——詹姆斯的战队以耐克签约球员为主，包括杜兰特、安东尼·戴维斯和凯里·欧文等大牌球星，库里团队的构成则相对复杂，拥有Under Armour、耐克、阿迪达斯、匹克以及安踏等品牌的球员。
此外，值得注意的是，即将到来的全明星周末，NBA球员们将第一次穿上胸前印有飞人标志的Jordan品牌球衣上场比赛。本赛季是耐克与NBA球衣合同的第一年，全明星队服却交给旗下的Jordan品牌，美国品牌费了不少心思。
