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Under Armour海外销售猛增47% 但第四季度仍亏损近9千万美元

罗盈盈 2018/02/14 09:10 A
尽管Under Armour在国际市场的销售增速强劲,但该区域只占据总销售额的23%,难以掩盖北美本土市场的颓势。

图片来源:视觉中国

销售低迷超过一年后,Under Armour的业绩走向是运动消费市场关注的焦点。

2月14日,美国运动品牌发布2017财年第四季度的成绩单。截至去年12月31日的三个月内,Under Armour销售额同比增长5%至13.7亿美元,超过分析师平均预期的13.1亿美元。2017财年,其全年销售额约增长3%至49.8亿美元。

不过,Under Armour在第四季度亏损达8790万美元,合每股亏损20美分。在连续两个季度亏损之后,该品牌曾在第三季度录得5400万美元利润,但2017财年最后一季依然出现亏损。至此,美国品牌结束艰难的一年。

第四季度,在需求疲软的北美本土市场,该品牌的销售额同比下降4%,这一核心市场占据总销售额的比例高达77%。而在国际市场,Under Armour销售强劲,增长率达到47%,但该区域只占据总销售额的23%。

Under Armour近期继续在潜力巨大的海外市场加码——2018年1月,亚洲最大的北京王府井旗舰店正式开业,营业面积超过1800平方米。这是继上海、杭州、武汉和深圳之后,该品牌第五家超过1000平方米的旗舰店,门店销售品牌旗下全线系列产品,覆盖篮球、跑步、训练、高尔夫、运动生活休闲等系列。

第四季度,包括电商和线下渠道在内,Under Armour直接面向消费者的收入增长11%,占据总收入的35%。首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)表示,未来将加大对国际市场直营业务的投入。

不过,体育用品零售商等批发客户的销售额下降1%至7.33亿美元。“我认为该品牌必须改善分销渠道,”Guggenheim证券分析师Bob Drbul评价道。在此之前,为了促进销售,Under Armour加大与部分中低端经销商的合作规模,这一做法被认为损害品牌形象。

运动品类方面,服装销售额同比增长2%至9.52亿美元,这主要得益于男性训练和足球产品线的业绩提升,但户外活动的服饰销售出现下滑。此外,运动配件的销售额增长达到6.1%。

鞋履品类的销售额增长9%,得益于跑步产品的推动,篮球鞋销售则有所减少。近日,Under Armour在上海发布品牌最新开发的鞋底缓震科技HOVR Phantom,美国财经媒体The Street报道称,搭载新科技的鞋款在部分门店较为畅销,甚至出现售罄的情况。

“2017年促使我们进行战略转型,公司将转变为一家运营出色的公司,”首席执行官凯文·普朗克在财报发布的同时说道,“第四季度和全年业绩表明,我们需要做出艰难的决定,为股东创造更稳定的长期价值。”

这意味着,Under Armour将继续推进重组计划。去年8月,公司宣布启动一项重组裁员计划,更关注于篮球、男性训练、女性、跑步和生活方式等五大产品类别,从高度依赖北美本土转变为扩张全球市场,并且关闭业绩不佳的门店以及裁员2%。

为此,2018年,该公司将增加1.1亿至1.3亿美元的重组成本费用,用于内部转型计划。Under Armour表示,公司重组完成后,从2019年开始每年至少可以节省7500万美元的成本。

与此同时,美国品牌公布2018财年预期,预计全年销售额将以较低的个位数增长。其中,北美地区销售额预计出现中等个位数的下滑,国际市场则有望增长超过25%。“我们在2016和2017年学到很多教训,未来,鞋类、女性品类和国际市场是品牌三个主要的增长动力,”财报中写道。

业绩公布后,Under Armour的股价一度上涨超过16%,达到16.57美元。随着该品牌重组计划的继续实施,投资者们对公司前景的担忧情绪似乎有所缓解。过去的12个月里,该公司的股票曾下跌34%。

来源:界面新闻

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