中午拥挤的餐馆内，一个长相清秀的姑娘突然伸出左手，五根玉指竖起、掌心冲前、莫名的粲然一笑，好似许诺什么神秘的誓言，抑或是施展什么秘术？
……
好吧，其实并没有武林高手邪教密宗，姑娘只是配合隔桌的朋友，用支付宝的AR扫描功能扫敬业福！今年阿里为了增强用户之间的互动，设计了一个容易识别的手势而已。大家为了抢1块钱的红包也是拼了。人们对阿里的信任真的是难能可贵。
可时间往前倒推5年、甚至是2年，事情跟现在就完全不一样。
有红包才能得人心，互联网距离变革还差一次红包活动
5年前的2013年，大部分人一年用不了几次淘宝，支付宝账号密码都压箱底锁起来。那时，小新刚刚工作一年，支付宝推出了余额宝，工作在互联网业界的小新，立马将所有钱存了进去。姐姐知道这个消息后，赶紧打电话让我把钱取出来，并苦口婆心的教导我有多不安全“我同学同事的朋友支付宝里的钱就被盗了”，随后父母与姐夫也开启了轮番轰炸。
最后家里人还是放心不下，找了一个理由说家里有事要用钱，把我所有的家当都要走了。可怜小新天真的相信了，一直没有反应过来。
2年前的2016年，支付宝第一次推出集五福活动。姐姐因为怀孕，已经在家开了一年的淘宝店。但当小新拿起手机的时候，姐姐还是三令五申，不让我参加这些幺蛾子活动。“占小便宜吃大亏”“你想别人的利，人惦记着你的本”，人生教育滔滔不绝扑面而来。
而在此之前，小新已经从来往加好友砸金蛋活动中，拿到了累积近百元的红包，同一个来往群里，有好友甚至拿到了上千元的红包。然后我把这条薅羊毛之路告诉了家里人，姐姐知道之后，第一个冲出来反对。当她知道我在用雷达加陌生好友赚红包的时候，快急哭了。
要知道姐姐只比小新大两岁，还是专业的财会人员。即便大家年年参与双十一扫货，玩的不亦乐乎，但依旧不信任支付宝。
为了避免家人的过激反应，小新也没有集五福。然后那一年，一群人抢到了200多的大红包。“马爸爸撒钱”的消息一炮打响，全国人民在同一时间多了一个爹。
回过年到今天，姐姐已经开始主动控场，在支付宝上建亲友群，让亲戚朋友交换五福，从蚂蚁森林里了解亲友最近生活状况……小新只能躲在角落里瑟瑟发抖，生怕每天的赚钱红包点错了。
阿里这几年的过年红包活动，不仅仅是成绩斐然，甚至可以说是保住了自己的命。联合国发布的一份数据报告显示，2012年全年，支付宝的总支付额为700亿美元，到了2016年这一数字变成了1.7万亿美元，4年时间差不多成长了有25倍之多。然而他的竞争对手微信支付，则从116亿美元一路成长到了1.4万亿美元，成长了近140倍。
2017年度的数据还未出来，目测两者的差距将会进一步缩小。大家需要注意的是，相比支付宝，微信支付方面并没有做大规模的推广活动。
从网购一次都要焚香沐浴，到今天支付宝不加锁免密支付，这几年其实发生了很多惊心动魄的事情。你以为一直以来，阿里的地位都是稳固不倒，但其实马云比谁都担惊受怕。
好在现在人们已经非常信赖支付宝，二维码赚钱红包才推了一个月，大家都敢不设密码，直接小额免密支付。马云年年撒那么多推广费运营费，看起来都没有白花。
这几年里，阿里在人们心目中的形象，从淘宝廉价低质市场，变成了双十一名品尾货甩卖，再进化成支付宝专业的存钱罐，到今天则是和朋友一起抢红包的AR扫一扫。而他的竞争对手，出了京东你还记得几个？这中间牺牲了多少创业者？
每一个消费长假之后，都会有全新的产品走红，这都是用钱撒出来的战场。热闹祥和全家团圆假期最长的春节，正是这些奠定公司地位商战的主战场。
2018年春节的战局是什么样？走过这个春节长假，什么新产品、新福利会不动声色的改变我们的生活？
小新，这就带着大家看看今年的战局。
2018，阿里做起社交腾讯拿下电商
今年阿里与央视春晚达成了独家互动合作，将在5天春节里发出10亿现金红包，除夕当天配合春晚发出6亿红包。当然阿里也不忘干儿子，微博也与央视春晚合作，推出了“让红包飞”“点亮#中国赞#”活动。
同时阿里还推出了淘宝亲情账号新玩法，一人抢到红包，所有亲情账号都得到相同红包。再结合支付宝打通蚂蚁森林、蚂蚁庄园、AR扫手势等功能用来集五福的玩法，以此来看，阿里用尽了心思来布局支付宝的社交功能。
如果你够仔细的话，你会发现，最近支付宝突然多出来的社交功能，远远不止这些。
小视频、一字千金、送福卡、悄悄话、流量钱包等等功能，都是最近支付宝刚刚上架的。连语音对讲机、在线表情包、收藏等功能，都不知道阿里是何时加上的。
现在支付宝就差一项社交功能——视频聊天。预计现在支付宝团队没有增加这一功能，是顾及应用卡顿问题。而未来技术问题一旦解决，支付宝的粉丝们可以完全抛弃微信了！
毕竟经过这几年的红包大战，许多人的支付宝上，已经加满了亲朋好友，关系链已经养成。同时，过度社交的微信已经让许多人心生厌恶。支付宝此时发力，联合旗下钉钉踢上临门一脚，战局就又有变化。
2015年腾讯用微信红包功能把阿里打得措手不及，2018年，阿里明显是想用红包的力量抢占腾讯的社交地盘。
腾讯的金融梦还在催产，阿里的社交梦同样顽固不死。
但对于广大用户来说，好像红包少了。
相比前些年动辄5元、10元、100元的抵扣券，现在想拿到每天0.6元的签到红包，必须翻遍应用内各个功能。扫一扫、附近的商户、赚钱红包转发好友、奖励金……所有红包搜罗起来，才抵得上过去一个签到红包。
说多了都是套路。
当然，阿里腾讯也不容易，也不能整天干赔本买卖。以前只有几十万的积极分子抢红包，抢到几十块钱很正常，现在上亿的人盯着，想多拿红包，提前熟悉熟悉产品功能，对于双方来说都有利处。
与阿里相比，腾讯显得麻木迟钝。今年腾讯拿到台面上的活动有QQ的2亿“走运红包”——按用户的运动量获取抽红包机会。这个活动其实是在推广QQ的AR扫描功能，AR配上LBS签到游戏功能，获取现下O2O商户的优惠券。
再多，就是还在传言内测中的微信“黄金红包”——与工商银行等公司合作，推的微黄金黄金期货项目。
目测，腾讯把所有的宝都压在了“黄金红包”上。毕竟现在微信里不缺红包，随便加一个群都能抢几个0.01元的大包。对于腾讯来说，最紧迫的是要打开金融市场。“黄金红包”的地位可想而知。
从2014年，腾讯开创红包大战之后，腾讯又以微信分享为主战场，力推过打车大战、外卖大战。到今天，微信支付已经得到全面普及，也把阿里吓得够呛。腾讯现在要快速打造全新的生态，金融生态是其最最重要的一环。
在微信生态中，拼多多、美丽说每天都在鼓动用户分享签到红包，微信群、朋友圈到处可见这类红包。话费红包、附近优惠、摇摇乐等红包项目，也打通了小程序、奖励金、线下支付。连口口声声要打倒巨头的今日头条，都在引导用户把抢来的红包提现到微信。
所以，微信不需要跟支付宝抢央视春晚的广告资源。我们就坐等“黄金红包”为我们带来新的惊喜吧！
阿里与腾讯在红包活动上，关注点侧重点运作形式的差别都非常大，但两家还是有一个明显的相同点——推广AR扫描功能。
这种类似于Pokemon Go的AR游戏功能，能够将红包福利、游戏娱乐、线下商户成功结合起来。“抓神奇宝贝”“抓宝”这种成熟的产品模式，还在更新迭代，争取成为“扫一扫”这样的全民必备功能。
百度加入战局，京东也在变身
支付宝与微信是老战场，大家已经非常熟悉了，没什么稀奇。今年最令人惊讶的是，百度加入了红包大战。虽然以往百度糯米、百度外卖也打过红包战，但这些都是单线作战，是用来催肥具体业务的。百度在大家心目中，一直都是闷声发大财的形象。
今年百度则是全面加入战局，推出了“全民VIP狂欢节”活动。这是百度APP内的活动，用户参与活动后即可在百度APP内的“VIP”信息流标签中，免费享用爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等产品的VIP资源。
而下载最新版的百度APP后，你会发现他已经不再是一个单纯的浏览器了。2017年3月，百度联手Google在国内市场推PWA小程序技术，现在百度APP搜索到的内容，已经被轻应用、熊掌号占据。这跟我们印象中的搜索引擎完全不一样。
在百度APP内，已经集合了贴吧、音乐、百科、糯米、外卖、地图、网盘等等，所有百度旗下产品的小程序。这些小程序在功能上完全可以满足日常需求，如果还嫌不够，你可以切换到电脑网页版、或者直接下载相关应用。
而其用来对抗今日头条的新闻信息流、好看小视频，也比传统浏览器里信息流体验优秀。给用户的观感就是，百度APP把所有功能都拆分成了信息流小程序，要用一个APP整合替代所有APP。
微信小程序发展的基础是微信支付，同样的百度PWA想要获得长足发展，就必须做好自己的支付系统，不然开发者就没有支持的动力。
百度“全民VIP狂欢节”活动背后，还是在推广自己的支付体系、积分体系。现在整个百度生态内，糯米订单、新闻评论、贴吧发帖、参与问答等等操作，都会产生积分乃至红包。百度APP也参与了最近火热的撒币直播——极限挑战，接下来百度在小视频上的红包活动将会越来越多。
而这些发生在百度系产品内的评论、购物等动态信息，都会在百度APP内进行展示，然后再用积分兑换优惠券、商品。
然后你在百度APP内就可以直接登录京东、携程小程序，进行购物消费。百度APP最终还是把用户引导到了百度金融这个支付系统上。
在“全民VIP狂欢节”活动之前，百度网盘还上线了卡包功能，同时用户添加银行卡到卡包还能获得扩容福利。
百度正在用信息流、小程序的产品模式，打通自家的内容、社交、支付系统。红包活动成了搭建社交电商金融王国的驱动力。
无独有偶，同样的事情也发生在京东身上。
整个2017年，京东都在力推自己的京东金融业务，从最初力推的京东钱包变成了现在主打京东金融APP。整个京东APP里，处处都在建议用户使用白条闪付。
而下载京东金融APP后，你会发现这又是一个小程序大合集。这些小程序已经包含了京东的所有功能，并且看起来更简洁漂亮，比京东好用。
京东与京东金融两个APP上，一年到头都在做“签到得京豆”“签到的黄金”的红包活动，每周三抽一次支付红包，这些都是常态。
据说京东还要上线一个“拼手气礼品卡”小程序，作为2018年春节的压轴活动，但小新翻遍微信、京东、京东金融等APP，至今还未找到这一小程序。
京东小金库推出的整点红包雨、京东超级红包、年终奖活动，也是很努力。
但由于京东一点也不操心做社交，所以对于普通用户来说，还是体会不到刘强东的一片苦心。只能每天靠签到、抽奖游戏拿几毛钱的红包。
毕竟背靠腾讯，京东暂时还不用担心流量来源。微信、QQ、百度、今日头条、360等等都是京东的流量联盟。
但整体来看，用信息流小程序的产品形态打通内容、社交、金融，是大家努力突破的方向。不止百度、京东，连美团、今日头条、360都在这么做。
最突出的要数今日头条，2月2号的时候传出今日头条正在收购支付牌照——武汉合众易宝。现在头条的红包已经开始被推荐提现到合众的钱包里了！
而整个2017年，张一鸣除了上英语课之外，还去学了专业的金融课程。这也是2018年新的变量。
红包到位，独角兽积极开拓新时代
今年春节另一片光辉景象是——独角兽们也学会了红包大战。大家都想利用金钱的力量上位，这些实力不俗的公司是绝对不会放过春节黄金假期的。
其中今日头条与微博是最突出的代表。今日头条在2017年四处引战，他的大V战略、微头条产品，直接威胁到了微博的地位。两家在用户资源上，产生了最直接的竞争。大量的微博大V搬入了微头条，与今日头条开展流量合作。
微博旗下的一下科技，因为今日头条的进攻，不得不重新规划自己的产品，曾经的明星产品小咖秀，也在抖音的侵犯下，毫无还手之力。这要归功与今日头条更先进的智能分发技术，用精准流量服务挖走了微博的大V与用户。
现在春节到了，微博与央视春晚合作的“让红包飞”“点亮#中国赞#”活动，意图用红包雨重金做补助，带动明星进行导流，再用#春晚模仿大赛#的方式，孵化自家的小视频业务。
这也是过去几年，微博经过实战得出的成功经验。今年顺手又增添了一个“模仿小视频”活动，届时的成效还需实践。
当然，微博刚刚也加入了直播答题撒币战局，与一直播一起推出了产品“黄金十秒”，产品运营团队则是原央视春晚团队。微博这是要将直播答题产品，打造成专业的综艺节目。
今日头条这边也直接copy了微博的红包雨，又学着支付宝玩起了集生肖分2亿红包，还有力怼快手的10亿小视频拜年红包。快手则推出了6.66亿短视频拜年红包。
无论微博还是今日头条还是快手，都在借助红包发力小视频领域。而陌陌、YY、映客、网易、360也紧追其后，都绞尽脑汁要把问答、直播、红包、小视频功能融合在一起，力图让小视频打通社交综艺，做出全新的产品模式。
微博已经将明星大V、流量、红包进行了结合实践，在商业模式上有了一定的经验。新上线的“黄金十秒”直接就将直播答题产品，进行了综艺化、商业变现的实践。
2018年春节，将是视频社交类产品突破的一个大关口。
过了这个春节，在小视频产品的进攻下，我们的社交、娱乐、购物习惯将会彻底，原来一年用不了几次的小视频功能，将成为社交的主流。
想想，日常跟朋友在摄像头前drama一下，就有可能成为网红大V，还能根据点赞数得到等量的红包。相信窥觑红包已久的你，会像凌晨起床排队领特价鸡蛋的老爷子老太太一样，每天准时守点做任务等着红包的降临。
结语
2018年春节将会是极具戏剧性的一年，原来我们习惯了BAT牢不可破的巨头服务，将在今年受到严重挑战。
过去，百度搜索、阿里电商、腾讯社交之间难以打破的壁垒，在今年信息流、小程序、小视频、红包雨等新产品模式进攻下，变成一捅即破的窗户纸。
用红包吸引大家参与，将AR游戏、社交传播、直播综艺、电商支付等产品成功的串联在一起。这是移动互联网产品技术发展了十年，才取得的突破。商业技术做基础，红包连接一切，红包改变世界！
想想这些，今年的春节让人有些小激动呢！
而红红火火的春节增肥之旅中，互联网公司们会撒出多少新红包？我们应该用什么的姿势来坐享福利？
这就要看广大用户们的创造力了！
文/水上焱
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