丹佛街市集又开了新店 未来计划进一步扩大发展规模

对于年轻设计师来说,丹佛街市集无疑是一个非常有利的发展平台。

李子慧 2018/02/12 10:00 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

题图来源:fashionnetwork

由日本设计师川久保玲创立的丹佛街集市,自2004年在伦敦Haymarket区开设了第一家店铺到现在,已经分别在日本、新加坡等地开设了四家店铺。该店铺有计划在新的一年开始进一步的扩张——今年夏天将在洛杉矶开设第五家店铺。作为一个新型的百货商店,丹佛街为消费者提供的独特体验,包括店内用餐及多品牌共同展出等服务,不仅与品牌打好了关系,也一定程度上使消费者回归到线下店。

在实体零售业在很大程度上陷入困境的时候,由Commes desGarçons创始人川久保玲和其丈夫Adrian Joffe担任首席执行官的这家百货商店,销售额一直呈现增长的态势——除了2017年7月在新加坡开设了第四家店铺外,2013年开业的纽约Murray Hill的25,000平方英尺的商店于近日增加了第八层展区,而据界面此前报道,位于北京的Dover Street Market合作项目I.T Beijing Market也已经更名为Dover Street Market Beijing。

据glossy报道,品牌Commes des Garçons和Dover Street Market在2016年的总年收入就已经超过2.8亿美元,丹佛街商店的销售额占了9800万美元,其中90%的销售额都来自于店内交易。

丹佛街东京店

在扩大店铺数量的基础上,丹佛街集市也开始致力于增加年轻设计师的品牌占比。2月8日,为庆祝纽约时装周,Dover Street Market推出了Comme des Garçons春季系列,包括Maison Margiela等众多知名设计师在内设计的流行服饰以及六个首次展出的“主题装置”,其中也包括了模特Edie Campbell的个人品牌、艺术家Christabel MacGreevy的服装以及配饰品牌Itchy Scratchy Patchy。

“能获得在丹佛街展出品牌的机会对我们来说是非比寻常的,”Campbell称,“这个集市有着无与伦比的全球影响力,而且它给了我们完全自由的创作空间。”

Vogue的时装编辑Lynn Yaeger经常以研究的名义在开设了Dover Street Market的多个地点进行调查,他对于Campbell的观点表示赞同,他认为丹佛街市集对于新兴人才而言意义重大。 “他们将不断引入比较新的品牌,这对年轻的设计师来说,这是非常令人鼓舞的。”Lynn Yaeger说道。

 

 

而关于Campbell和MacGreevy的店内装置风格,她们希望能表达出“在纽约发展的英国品牌的概念”。Campbell称:“我们90%的制造都在英国进行,我们认为格子是英国服装制造业的一个很典型的点图样特征。”因此,使用使用了一个大型的拼贴墙面作为背景,上面列出了所有对新一季展品有贡献的人员的名字。店内商品包括了与Dickies合作制作的长裤以及由Lewis Leathers设计的绣花外套。

由于川久保玲独特的创意,丹佛街市集的实体店确实比较吸引消费者。除了Comme des Garçons专用空间聚集了入驻该公司的18个品牌,包括Comme des Garçons,Comme des Garçons Homme Deux,渡边俊雅和Noir Kei Ninomiya等,川久保玲还亲自设计了所有未被品牌占领的领域。这些包括公共区域,更衣室,电梯等等。

另外,该商店的品牌还根据不同的受众群体区分了不同的销售位置,比如位于纽约的丹佛街集市就专门为Nike及Supreme留了单独的空间,其品牌T恤和运动鞋也有预留的区域。而Gucci、Balenciaga等品牌则位于顶层的奢侈品专区。

丹佛街新加坡店

“这是一个更现代的百货公司,也是一个古怪的百货公司,它没有刻意用区域来区分“男人”和“女人”的服装。我们鼓励所有购物者从顶层开始,沿着楼梯走下去,这样可以获得最佳的互动体验。更有趣的是,声音艺术家Calx Vive在整个商店中策划了静音、噪音、以及音乐中断的时刻。购物的途中,购物者或许还会突然发现一家玫瑰面包店,在那里他们也可以选择停下来咬一口。”Yaeger说道。

特别的是,丹佛街市集在每年的1月和7月,会有几天关闭所有的店铺进行改造,包括彻底改变店内布置、撤出当前销售商品等。上个月,纽约的丹佛街市集就关闭了两天,并于1月13日重新开放,新店铺增加了包括Thom Browne,Jacquemus和Jil Sander等新品牌的展示区域。

“丹佛街市集的不同之处在于,买家不会抗拒购买其他商店可能避而远之的品牌新的产品线,虽然有很多品牌都专门针对于高级资产阶级的消费者,但是这些品牌在丹佛街及时出现时,他们往往会更有趣。我想给你举个例子,但丹佛街集市变化太快了,他们总是在改变库存。”Yaeger解释道。

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