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欧莱雅集团发布2017年财报 卖得最好的依然是高端化妆品

杨秋月 2018/02/11 17:57 A
中国消费者日益增强的购买力和对于YSL、兰蔻等高端美妆品牌的追捧,是欧莱雅集团高端化妆品销量增长的主要原因。

欧莱雅集团旗下高端化妆品品牌YSL。图片来源:视觉中国

得益于中国消费者购买力增强及日益增长的高端美妆消费需求,欧莱雅集团高端化妆品部业绩大涨。

欧莱雅集团近日发布了2017年业绩,集团2017年全年完成销售额260.2亿欧元(约2004亿元人民币),同比增长0.7%,净利润为35.9亿欧元(约276.5亿人民币),同比增长15.3%。 电商渠道销售额达到20亿欧元(约154亿元人民币),大幅增长了33.6%。

按部门来看,2017年,拥有阿玛尼、兰蔻、YSL、科颜氏的高端化妆品部销售额同比增长10.5%至84.71亿欧元(约652.4亿元人民币),占总收入的32.5%;以美宝莲、巴黎欧莱雅为主的大众消费品部同比增长2.2%至121.18亿欧元(约933.3亿元人民币),占总收入的46.5%;为发廊等提供产品的专业产品部,同比增长0.2%至33.5亿欧元(约258亿元人民币),占总收入的12.8%;以薇姿、理肤泉、修丽可为主的活性化妆品部同比增长5.8%至20.82亿欧元(约160.3亿元人民币),占总收入的8.2%。高端化妆品部的业绩增幅最大。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon表示,中国消费者对于YSL、兰蔻等高端美妆的追捧及日益增强的购买力,是集团高端化妆品销量增长的主要原因。在中国市场推动下,集团在亚太地区销售额增长最显著,同比增长12.3%至61.5亿欧元(约473.6亿欧元)。

中国是欧莱雅集团全球仅次于美国的第二大化妆品市场。来自市场研究机构Euromonitor的数据显示,2016年中国化妆品市场规模为2735亿元,2011-2016年的符合年增长率为7.45%,预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长,到2021年行业规模有望达3499亿元。

这一迅速增长的市场上,20-29岁的年轻族群是消费主力军,她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。凯度消费者个人美妆指数2016年的调研显示,这一群体重视外在形象、消费观念超前,舍得花更多的钱在化妆品上。她们在美发、美甲、美妆领域的消费指数,明显高于她们在固定投资、1000元以上手袋上的消费指数,在奢侈彩妆品牌领域,她们贡献了53%的销售额。

除了美妆消费意识的提升,社交媒体和美妆KOL对口碑产品的传播,也是高端美妆消费增长的关键原因。欧莱雅集团高端化妆品部业绩的提升,一定程度上也要感谢社交媒体的助力。2016年下半年,“圣罗兰圣诞星辰唇膏”被社交媒体美妆KOL带火,引发了圣罗兰美妆的销售热潮,同时也带动了欧莱雅高档化妆品实现了2012年以来的最高增幅。到2017年,高端化妆品部依旧是欧莱雅集团业绩增长的主要推动力。

欧莱雅集团旗下品牌也积极与中国电商平台合作,通过提升数字化与智能化水平,满足更多的消费需求。

2017年9月,欧莱雅集团与京东平台在精准营销、内容变现、数据共享等多个层面进行战略合作。同年双十一期间,兰蔻与天猫合作试水无人美妆零售机,不久后,理肤泉也在杭州推出了无人“喷雾贩卖机”。2018年1月16日,阿玛尼美妆首次进驻电商平台,在天猫开设了品牌旗舰店,这一举措除了迎合年轻人消费者线上购物的习惯,也有助于品牌提高在奢侈品门店覆盖率不高的低线城市的渗透率。

此外,欧莱雅集团还在财报中指出,全球奢侈品行业的复苏对集团业务的未来发展是一个积极信号,但占据集团近一半份额的大众消费品部门的业绩呈现并不稳定的趋势。

来源:界面新闻

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