奥运会期间品牌和代言人怎么做才不会错?这里有一份指南

品牌和代言运动员能做什么?不能做什么?

Robert Klara 2018/02/11 16:09 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

图片来源:网络

冬奥会开始了,这是一个民族自豪感膨胀的时刻,很多人都会在社交媒体上发“祝XX队在平昌好运!”。

但如果你代表品牌发布信息,最好三思而后行。

不要提“奥运”或者“某国家队”,最好也不要提“平昌”。事实上即使是发“好运”也可能给你带来麻烦。

为什么?因为《奥林匹克宪章》的《第40条例》中对奥林匹克竞赛的引用权进行了限制,仅属于付费的赞助商。办奥运会非常贵(里约奥运会花费了130亿美元),赞助商的收入(里约奥运会为8.48亿美元)可以抵去部分开销,奥委会当然希望保护好赞助商资格的含金量。想要提高4年1亿美元基础赞助协议的吸引力,自然要留出独家福利。

这就是为什么奥运合作品牌会在奥运会期间疯狂打广告,而其他品牌,包括运动员,都没有这样做。

不过也不是说,非奥运合作品牌就完全没法蹭奥运会的热点,只是需要非常小心。美国奥委会就针对什么能做、什么不能做,发布了很多指南。我们通读了所有内容并制作出了下面的简易指南。

运动员

他们能

通过社交媒体分享他们的比赛经历

发自己的照片和视频

在没有商业背景的前提下使用奥林匹克符号

在不提及奥运会、不使用奥林匹克术语的前提下,回应他们的赞助商,或出现在这些品牌的普通广告中

他们不能

谈论或是在网上发布有关个人品牌赞助商的内容,或是提及任何赞助商的产品

提及或推广他们支持的任何组织

发布真实比赛的照片或视频

穿着任何非奥林匹克官方认证的品牌产品

官方赞助品牌

这些一掷千金的品牌都是奥林匹克全球合作伙伴,或是2018平昌冬季奥运会官方合作伙伴。要成为官方赞助品牌,4年1亿美元是比较常见的价位,所以也只有大品牌有能力买单。平昌冬奥会的官方赞助品牌包括通用电气,可口可乐,Visa,麦当劳和The North Face。

他们能

在奥运会进行期间打广告

在其市场类别中享受独家广告权

在社交媒体上提及奥运会比赛

使用“奥林匹克”及其他相关术语、标识

在奥运场馆内独家提供商品和服务

他们不能

进行任何未经美国奥委会预先批准的广告或推销活动

其他品牌

并非奥运官方赞助商但是和参加奥运会的运动员有合作关系的品牌,也可以进行有限的营销活动——只要不越界。

他们能

使用他们赞助的运动员的形象进行营销活动,只要他们不公开提及或者暗示奥运会,并且预先获得美国奥委会的批准

他们不能

进行“埋伏营销”,企图制造自己与奥运会有“官方合作关系”的假象

在某运动员比赛期间开展新的营销活动,即便未在活动中提及奥运会

使用“奥林匹克”“奥运会”等官方术语

使用任何暗示奥运会的术语,根据上下文加以判定,包括但不限于:胜利、比赛、奖牌、铜牌、银牌、金牌、平昌

(翻译:李君翔)

来源:Adweek

原标题:A One-Stop Guide to the Perplexing World of Olympics Marketing

最新更新时间:02/11 16:26

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